แจ็คแอนด์จิลทุ่มงบ ตอกย้ำภาพลักษณ์ “ฟันโอ” ผู้นำตลาดคุกกี้ระดับพรีเมี่ยม

จันทร์ ๑๕ ตุลาคม ๒๐๑๒ ๑๑:๐๘
นายสมนึก เปล่งสุริยการ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายคุกกี้ เวเฟอร์ ขนมขบเคี้ยว เค้กและลูกอม ภายใต้แบรนด์ แจ็คแอนด์จิล (Jack’n Jill) เปิดเผยถึงแคมเปญใหม่ของคุกกี้แซนวิชสอดไส้ครีม ตรา “ฟันโอ” ว่าในปัจจุบันบริษัทฯ เป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดคุกกี้ คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 25% จากมูลค่าตลาด 3,000 ล้านบาท ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จอย่างสูงในเซกเม้นต์นี้ และได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างดีเยี่ยมมาตลอดระยะเวลา 9 ปี นับตั้งแต่วางตลาดครั้งแรกในปี 2546 ด้วยกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย และเพื่อรักษาตำแหน่งทางการตลาดนี้ไว้ บริษัทฯ จึงได้มีแผนการดำเนินการเชิงรุกเพื่อขยายฐานลูกค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ให้มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวแคมเปญบุกตลาด โดยดึงหนุ่มฮอต “มาริโอ้ เมาเร่อ” ดารานักแสดงวัยรุ่นชื่อดัง มาเป็นพรีเซนเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของฟันโอ พร้อมเปิดตัวแพคเกจจิ้งใหม่ทุกรสชาติ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยและสามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้เพิ่มขึ้น

“สำหรับพรีเซนเตอร์คนใหม่ของฟันโอ เราเลือกมาริโอ้ เพราะมาริโอ้เป็นนักแสดงวัยรุ่นที่มีความสามารถและมีชื่อเสียงดีเป็นที่ยอมรับทั่วประเทศ ที่สำคัญบุคลิกของมาริโอ้ยังสอดคล้องกับบุคลิกของสินค้า เพราะมาริโอ้เป็นวัยรุ่นที่มีบุคลิกสดใส อารมณ์ดี กวนๆ ขี้เล่น สนุกสนาน ซึ่งตรงกับสโลแกนของ ฟันโอที่ว่า “สนุกป่วน...ทุกที่” ซึ่งจุดนี้บริษัทฯ เล็งเห็นแล้วว่าจะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ฟันโอมากยิ่งขึ้น และเรามั่นใจว่าหนังโฆษณาชุดนี้จะเป็นที่ชื่นชอบและจดจำของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายรวมถึงแฟนคลับของมาริโอ้ด้วย” นายสมนึก กล่าวเพิ่มเติม

ทั้งนี้ ทางบริษัทฯ ได้เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 40 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมการตลาดในแคมเปญดังกล่าวนี้ โดยมีงบโฆษณาผ่านสื่อ (Above the Line) ทั้งสื่อโทรทัศน์ บิลบอร์ด สิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์เว็บไซต์และโซเชียลเน็ตเวิร์ค และการจัดกิจกรรมต่างๆ (Below the Line) รวมทั้งวางแผนเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างครบวงจร เพื่อเน้นการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โปรโมชั่นพิเศษผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งใน Modern Trade และ Traditional Trade ทั่วประเทศ ซึ่งนอกจากช่วยเพิ่มสีสันและยอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่องแล้ว ยังเป็นการดึงผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมสร้างประสบการณ์โดยตรง ให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาวด้วย โดยคาดว่า ภายในสิ้นปี 2555 คุกกี้แซนวิชสอดไส้ครีม ตรา “ฟันโอ” จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นได้ไม่น้อยกว่า 10% จากปีที่แล้ว

สำหรับผลประกอบการโดยรวมของบริษัทฯ ในปีนี้ คาดว่าเติบโตประมาณ 5% หรือคิดเป็นรายได้ยอดขายรวมทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ 4,000 ล้านบาท แบ่งเป็นคุกกี้ 40%, เวเฟอร์ 20%, สแน็ก 20%, ลูกอม 10% และอื่นๆ 10%

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด