เจาะกลยุทธ์ 10 ปี '137 ดีกรี(R)' แข็งแกร่งในตลาดนมทางเลือก ดึง 'ชมพู่ อารยา' ต่อยอดแบรนด์เพื่อสุขภาพ ปีที่ 2

นางสาวอริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด เปิดเผยว่า กระแสความนิยมการบริโภคอาหารเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในปี 2025 และแนวโน้มปี 2026 เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ สะท้อนจากตลาดนมอัลมอนด์ปี 2024 มีมูลค่ากว่า 825 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% จากปีก่อนหน้า 671 ล้านบาท โดยบริษัทฯ มีส่วนแบ่งตลาดนมอัลมอนด์เป็นอันดับหนึ่ง ท่ามกลางสภาพตลาดที่มีการแข่งขันสูง และมีผู้เล่นใหม่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง

โปรตีนสูง 11 กรัม นวัตกรรมใหม่นมทางเลือก

ล่าสุด "137 ดีกรี(R)" ได้เปิดตัวนวัตกรรม นมอัลมอนด์ ยูเอชที โปรตีนสูง 11 กรัมเป็นเจ้าแรกในไทย 2 รสชาติ สูตรออริจินอลและช็อคโกแลต ที่ดื่มง่าย ไม่สากคอ ยูเอชทีพร้อมดื่ม และพกพาง่าย เก็บได้นานถึง 1 ปี แม้ไม่ได้แช่เย็น ซึ่งเป็นตัวเลือกช่วยคุมความหิวและเติมเต็มโปรตีนที่ร่างกายต้องการต่อวันได้ดี

นางสาวอริสา กล่าวว่า หลักของการบริโภคโปรตีนที่พอดีต่อร่างกาย ผู้บริโภคแต่ละคนอาจจะไม่ได้ต้องการโปรตีนเสริมในปริมาณที่สูงที่สุดเสมอ เพราะหากบริโภคโปรตีนเข้าไปแต่เกินความจำเป็นของร่างกายจะทำให้สะสมเป็นไขมันส่วนเกิน และอาจทำให้ไตทำงานหนักได้ บริษัทฯ จึงได้นำเสนอนมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัมที่เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจการมีสุขภาพที่ดีขึ้นในทุกๆ วัน

'ชมพู่ อารยา' Presenter Marketing ปีที่ 2

นอกจากนี้ "137 ดีกรี(R)" ได้เปิดตัว "ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต" นักแสดงและเซเลบริตี้ ที่ใส่ใจในสุขภาพและรักการออกกำลังกาย รวมทั้งยังเป็นลูกค้าที่บริโภคจริงมาเป็นระยะเวลานานมาทำหน้าที่เป็นตัวแทนสื่อสารแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างเป็นปีที่ 2 หลังจากปีที่ผ่านมาสามารถสร้างกระแสตอบรับที่ดีมากในตลาด

"ภาพลักษณ์ของคุณชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต ช่วยตอกย้ำความพรีเมียมของสายสุขภาพให้กับแบรนด์ 137 Degrees(R) ได้ดี ประกอบกับการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง นมอัลมอนด์โปรตีนสูง มีความเข้ากันอย่างเหมาะเจาะกับไลฟ์สไตล์ของคุณชมพู่ ที่ใส่ใจสรรหาและบริโภคโปรตีนให้ครบถ้วนในชีวิตประจำวันทั้งวันที่ออกกำลังกายก็ตาม" นางสาวอริสา กล่าว

'137 degrees(R)' 10 ปีที่แข็งแกร่ง

ภายใต้แบรนด์ "137 ดีกรี(R)" นางสาวอริสา กล่าวว่า แบรนด์ผู้บุกเบิกตลาดนมทางเลือกเจ้าแรกในไทย และได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับ 1 ในไทยมาตลอดระยะเวลา 10 ปี

สำหรับแผนการตลาดเชิงรุกในปีนี้ เน้นทำคอนเทนต์ (Content) ไปพร้อมกับการตลาดอีคอมเมิร์ช (E-Commerce) ที่เน้นสื่อสารใน 4 ประเด็นหลัก ประกอบด้วย 1.คุณประโยชน์ และการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ 2.ข้อมูลในโลกออนไลน์ 3.คุณภาพของสินค้าและบริการ 4.โปรโมชัน ทั้งนี้เพื่อสอดรับไปกับผู้บริโภคในปัจจุบันที่ให้ความสนใจเนื้อหาและซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน E-Commerce Platforms มากขึ้น

"ผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพสินค้าของเรา หากนึกถึงนมทางเลือกพรีเมียม ในราคาจับต้องได้ หลายคนจะนึกถึง 137 ดีกรี(R) เป็นอันดับแรก" นางสาวอริสา กล่าว

รุกทุกช่องทาง 'ไทย-ทั่วโลก'

นอกจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว นางสาวอริสา กล่าวว่า การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศเป็นอีกเป้าหมายสำคัญที่ผลักดันให้มากขึ้นในปีนี้

ปัจจุบัน บริษัทฯ เพิ่มศักยภาพพร้อมแข่งขันกับตลาดนมทางเลือกที่มีมากขึ้น เน้นกระจายสินค้าไปทั่วประเทศ ทั้ง 77 จังหวัด รวมถึงร้านสะดวกซื้อ ห้างค้าปลีกใหญ่ที่เข้าถึงได้ง่าย ซึ่งแต่ในละช่องทางมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง รวมถึงช่องทาง HORECA ที่เป็นช่องทางบริการ (โรงแรม ร้านอาหาร การจัดเลี้ยง) โดยเป็นผลมาจากระยะหลังมีผู้บริโภคแสดงความต้องการทานอาหารและเครื่องดื่มแลคโตสฟรีมากยิ่งขึ้น ทำให้ร้านอาหาร ร้านกาแฟ โรงแรม หลายๆ แห่งมีช่องทางการนำเสนอสินค้าทางเลือกที่เป็นนมอัลมอนด์ให้กับผู้บริโภคอย่างแพร่หลายมากขึ้นกว่าเดิมมาก

ขณะที่การขยายตลาดต่างประเทศ ปัจจุบันได้ส่งออกแล้วกว่า 35 ประเทศทั่วโลก และยังคงมุ่งมั่นในการขยายตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

นมอัลมอนด์ ตัวท็อปพอร์ตสินค้าสุขภาพ

ปัจจุบัน แบรนด์ "137 ดีกรี(R)" มีกลุ่มนมอัลมอนด์ และได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างมาก รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เปิดตัวล่าสุด นมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัม สูตรออริจินอล และช็อคโกแลต เพราะนอกจากประโยชน์ด้านโภชนาการแล้ว ยังมีจุดเด่นด้านรสชาติอร่อย ดื่มง่าย เหมาะสำหรับทุกช่วงวัย ในราคาที่จับต้องได้เพียง 29 บาท

โดยภาพรวมของแบรนด์ "137 ดีกรี(R)" มีผลิตภัณฑ์ 4 กลุ่ม ได้แก่ 1.กลุ่มนมอัลมอนด์ มี 11 รสชาติ นมอัลมอนด์สูตรดั้งเดิม, สูตรอันสวีทเทนด์ (ไม่เติมน้ำตาล), สูตรกาแฟลาเต้,นมอัลมอนด์ผสมมอลต์, นมอัลมอนด์สูตรอโวคาโดและผักรวม, นมอัลมอนด์สูตร แครอทและผักรวม, นมอัลมอนด์สูตร A to Zinc, นมอัลมอนด์สูตร DHA, นมอัลมอนด์สูตรเมล็ดแอพพริคอท และนมอัลมอนด์ผสมน้ำนมถั่วเหลืองโปรตีนสูง (สูตรดั้งเดิม หรือสูตรช็อคโกแลต)

2.กลุ่มนมวอลนัท มี2 รสชาติ นมวอลนัทสูตรดั้งเดิมและสูตรชาเขียวมัทฉะ 3. กลุ่มนมพิสตาชิโอ มี 2 รสชาติ นมพิสตาชิโอ สูตรดั้งเดิมและสูตรดับเบิ้ลช็อคโกแลต และ 4. กลุ่มนมแมคคาเดเมีย

ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 2 หลัก

จากภาพรวมตลาดนมอัลมอนด์ และเครื่องดื่มสุขภาพที่เติบโตนั้นเป็นผลมาจากคนไทยมีแนวโน้มดื่มเครื่องดื่มรสหวานลดลงในทุกกลุ่มอายุ ในทางตรงกันข้าม กระแสความนิยมการบริโภคอาหารเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพกลับพบว่าเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ จากการที่ผู้บริโภคตระหนักถึงการบริโภคที่สนับสนุนการมีสุขภาพที่ดี ทำให้ปัจจุบันผู้บริโภคยุคใหม่มีแนวคิดในการเลือกอาหารและเครื่องดื่มที่เปลี่ยนแปลงไป มุ่งเน้นความพึงพอใจในรสชาติ และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางโภชนาการ แหล่งที่มาของอาหารที่สนับสนุนการมีสุขภาพที่ดี พร้อมด้วยแพคเกจจิ้งดีไซน์ทันสมัย พกพาสะดวก และ ซื้อหาง่าย ซึ่ง "137 ดีกรี(R)" เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างตรงจุดสำหรับตลาดนมทางเลือก เพื่อสุขภาพที่ดีของคนไทย

นางสาวอริสา กล่าวว่า บริษัทฯ เน้นการรักษาสัดส่วนแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคอันดับ 1 ในไทยและภูมิภาคต่อไป และยังคงเติบโตในอัตรา Double Digits % ต่อปี

พร้อมกันนี้ยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาสิ่งใหม่ และไม่หยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เต็มไปด้วยคุณประโยชน์ จากวัตถุดิบคั้นสดจากถั่วเต็มเมล็ด ราคาจับต้องได้ เพื่อครองใจผู้บริโภคในหลายประเทศทั่วโลกต่อไป รวมถึงการนำนวัตกรรมที่ทันสมัยมาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ และให้ความสำคัญกับการลดใช้พลังงานและของเสียออกจากโรงงาน ผ่านการใช้ Renewable Energy เพื่อปรับตัวให้เข้ากับนโยบายของหลายประเทศที่ปัจจุบันมุ่งเข้าสู่ ยุคของ Zero Carbon การทำธุรกิจที่ดีต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม

• ข่าวชมพู่
• ข่าว 10ปี
• ข่าวนมอัลมอนด์
• ข่าวชมพู่อารยา
• ข่าวอารยา
• ข่าว 137ดีกรี
• ข่าวช็อคโกแลต
• ข่าวปีที่2