ดิจิทาซ เปลี่ยนภาพแคมเปญโปรโมชั่นเดิมๆ ส่ง "รวมพลังลดใหญ่ พาไทยฝ่าวิกฤต" ดิจิทัลแคมเปญของโลตัส เขย่ากระแสโซเชียล ช่วยคนไทยฝ่าวิกฤต

นายสันติ ทับทิมทอง Executive Creative Director ดิจิทาซ ประเทศไทย ดิจิทัลเอเจนซี่ในเครือ ปับลิซีส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า "โจทย์สำคัญสำหรับเอเจนซี่ในปัจจุบันคือการสร้างการเชื่อมต่อหรือ Connection ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในมุมมองที่สร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ เพื่อให้สามารถสร้างความจดจำและเกิดความรักในแบรนด์หรือ Brand Love โดยแคมเปญที่เป็นกระแสบนโลกโซเชียลล่าสุดอย่าง "รวมพลังลดใหญ่พาไทยฝ่าวิกฤต" ของโลตัสคือตัวอย่างที่ดีมาก เราต้องการเปลี่ยนภาพแคมเปญโปรโมชั่นแบบเดิม ๆ ให้กลายเป็นที่จดจำของผู้บริโภคมากขึ้น จึงเป็นที่มาของแรงบันดาลใจในการใช้โซเชียลมีเดียให้เป็นประโยชน์"

แคมเปญ "รวมพลังลดใหญ่พาไทยฝ่าวิกฤต" ได้เกิดเป็นกระแสทางโซเชียลมีเดียจากการเล่นกับสถานะบนเฟสบุ๊คแอคเคาท์ของโลตัส โดยเริ่มต้นจากการปล่อยคอนเทนต์จากเพจเฟสบุ๊คของโลตัสที่ได้ถูกเปลี่ยนสถานะโดยขึ้นว่า "กำลังมีความสัมพันธ์" พร้อมแฮ็ชแท็ก #ร่วมมือโปรเจคใหญ่เพื่อคนไทยทุกคน เพื่อสร้างกระแสการพูดถึงและการคาดเดาจากผู้บริโภค

หลังจากนั้น แคมเปญนี้ถูกต่อยอดไปสู่คู่ค้าทางธุรกิจซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นแบรนด์ชั้นนำของเมืองไทยกว่า 40 แบรนด์ โดยทุกแบรนด์ต่างก็ขึ้นอัพเดทสถานะในเพจเฟสบุ๊คไปในทางเดียวกันว่า "กำลังมีความสัมพันธ์กับโลตัส" ทั้งนี้ไอเดียของการเปลี่ยนสถานะบนเพจเฟสบุ๊คถือเป็นการสร้างสัญลักษณ์แทนคำมั่นสัญญาในความร่วมมือในแคมเปญลดราคาสินค้าครั้งยิ่งใหญ่ครั้งนี้ที่โลตัส เพื่อผลประโยชน์ของคนไทยทุกคน

"ซึ่งหลังจากที่ปล่อยแคมเปญออกไป ก็ได้กระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคที่มีต่อโลตัส รวมถึงบริษัทคู่ค้าต่าง ๆ อย่างมาก อีกทั้งยังสามารถสร้าง conversation บนโลกโซเชียลได้เป็นอย่างดี"

นายสันติ กล่าวต่อว่า "แคมเปญนี้อาจจะดูเหมือนเป็นแคมเปญที่เริ่มต้นจากการสื่อสารเกี่ยวกับโปรโมชั่นและราคาสินค้า แต่หากเรานำเอา feature ต่าง ๆ ที่ผู้บริโภคเห็นในชีวิตประจำวันมาสร้างให้เป็นไอเดียเพื่อต่อยอดความน่าสนใจออกไป และสร้างความแตกต่างให้กับการสื่อสารได้ จาก feature เล็ก ๆ ที่ดูเหมือนจะเป็นเรื่องธรรมดา ก็กลายมาเป็นความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารให้กับแบรนด์ได้อย่างลงตัว ซึ่งทางดิจิทาซประเทศไทยให้ความสำคัญกับการคิดแคมเปญให้กับลูกค้าในมุมมองที่แตกต่างและสามารถสร้างการจดจำ และเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่เราใช้ชีวิตอยู่บนจอมือถือและคอมพิวเตอร์มากขึ้น"

ทีมงานสร้างสรรค์ผลงาน
Executive Creative Director : สันติ ทับทิมทอง
Creative Group Head : นารีรัตน์ ปิยศุภรกุล
Copy Writer : รุ่งระวี โชคพัฒนาพงศ์
Art Director : ลักษมณ บุญเทพประทาน
Senior Strategic Planner : แพรวภากร ชุมสาย ณ อยุธยา
Account Management Director : รัฐวัน สุขเอนก
Account Director : อภิรัตน์ ลีรัตนขจร
Account Manager : ปรัชญ์ดนัย เนตรประเสริฐกุล
Producer : รุ่งฤดี ชินประทาน

• ข่าวโลตัส
• ข่าวเอเจนซี่
• ข่าวดิจิทัลเอเจนซี่