การติดตามความเคลื่อนไหวของสื่อ เพื่อจับแนวโน้มในวงการกลายมาเป็นงานที่ยากขึ้น เพราะสื่อดิจิทัลหน้าใหม่เกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก อีกทั้งความสะดวกสบายในการเข้าถึงคอนเทนต์ด้วยสมาร์ทโฟน จากข้อมูลในรายงาน 2018 Global Comms Report: Challenges & Trends พบว่า เมื่อกล่าวถึงการสร้างคอนเทนต์ใหม่ๆสำหรับแคมเปญโฆษณาแล้ว ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารกว่าครึ่ง (52%) มองว่า ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือ "การระบุว่าคอนเทนต์ใดจะมีประสิทธิภาพที่สุด"
ข่าวดิจิทัลที่มีจำนวนมหาศาลทำให้เกิดสภาพ"การงมเข็มในมหาสมุทร" ที่ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านพีอาร์ต้องเผชิญกับปัญหาในการค้นหาคลิปข่าวที่มีปริมาณมหาศาลตามไปด้วย ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ต้องการหาข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยผลักดันแคมเปญให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น
และที่สำคัญที่สุด นักประชาสัมพันธ์และนักสื่อสารยุคใหม่จะต้องรู้ว่า คอนเทนต์แบบใดที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย เพื่อที่จะพิสูจน์ถึงคุณค่าที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณา
พีอาร์มืออาชีพในยุคนี้ ควรเริ่มต้นจากจุดใด? หาคำตอบกันได้จากบทความนี้
สามารถอ่านสกู๊ปชิ้นเต็มได้ที่บล็อก iQMediaLink: https://blog.infoquest.co.th/iqmedialink/media-monitoring-drive-pr/
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit