ไมย์เออร์ ปรับกลยุทธ์รุกตลาดเครื่องครัวออนไลน์

เดิมช่องทางการจัดจำหน่ายในไทยผ่านเว็บไซด์ e-commerce ที่ www.meyerthailand.com รวมทั้งเปิดโชว์รูมใหม่ถนนศรีนครินทร์ ที่ย้ายมาใกล้แหล่งครัวเรือนชุมชน และหมู่บ้านมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีช่องทางจำหน่ายออนไลน์ผ่าน marketplace หลายราย เช่น Lazada, Shopee, 11Street เป็นต้น และคู่ค้า retail ที่เปิดตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น Central Group, The Mall Group เป็นต้น ซึ่งสัดส่วนยอดขายออนไลน์ประมาณ 5% จากยอดขายรวม และตั้งเป้าหมายเติบโตทางด้านช่องทางออนไลน์ 15% หลังจากใช้เว็บไซด์โกลบอลแพลตฟอร์ม โดยใช้งบการตลาด 5% 

การจำหน่ายผ่านช่องทางออฟไลน์ที่เป็น retail ปัจจุบันมีมากกว่า 600 จุดขาย ผ่านห้างสรรพสินค้า เช่น Central, The Mall เป็นต้น และโชว์รูม 2 แห่ง คือ โชว์รูมใหม่ที่ถนนศรีนครินทร์ และที่โรงงานแหลมฉบัง โดยแบ่งสัดส่วนยอดขายมาจากออนไลน์ 5% เติบโต 15% และมาจากออฟไลน์ 95% 

นายโจเซฟ เคซี โล ยังกล่าวถึง การวางแผนการลงทุนตามแผน 5 ปี (2560-2564) งบลงทุนปีละ 100 ล้านบาท และในปีนี้ทุ่มงบลงทุน 100 ล้านบาท ลงทุนการใช้เครื่องจักรระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีในรายการผลิตเพิ่มมากขึ้น เพื่อเข้ามาช่วยเรื่องการผลิตในส่วนที่ไม่สามารถใช้แรงงานคนได้ และช่วยลดจำนวนการใช้แรงงานคนอีกด้วย ไมย์เออร์ กรุ๊ป ลงทุนเพิ่มล่าสุดตั้งฐานโรงงานผลิตเพิ่มในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากคู่ค้าอย่างวอลมาร์ท ที่มีนโยบายวางแผนซื้อสินค้าที่ผลิตในอเมริกามากขึ้นด้วยงบกว่า 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ในช่วง 10 ปีข้างหน้า และสอดคล้องกับนโยบายการลงทุนของผู้นำสหรัฐฯประธานธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แต่ประเทศไทยยังถือเป็นฐานผลิตที่ใหญ่ที่สุดจาก 3 ประเทศที่มีอยู่ คือ ไทย จีน และอิตาลี โดยไทยส่งออกเครื่องครัว 90% ไปสู่ 30 ประเทศทั่วโลก สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดใหญ่ที่สุดส่งออกมากถึง 70%

ยอดขายโดยรวมเมื่อปีที่แล้ว (2560) ในเอเชียส่วนใหญ่จะทรงๆ ตัวไม่ได้เติบโตมากนัก ประเทศไทยก็เช่นกันเติบโตหลักเดียว มีเพียงตลาดซีแอลเอ็มวีที่เพิ่งเปิดตลาดได้ 2 ปีที่โตมากสุด เพราะฐานตลาดยังเล็กอยู่ แต่ปี 2561 นี้มองว่าสถานการณ์ในไทยเป็นไปในเชิงบวกมากขึ้น ทั้งสภาพเศรษฐกิจรวม ค่าจีดีพีที่ดี กำลังซื้อฟื้นตัว การออกสินค้าใหม่ ตั้งเป้าแชร์เพิ่มเป็น 15% จากปีที่แล้วมีแชร์ 10% และรายได้โต 20%

ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) นำสินค้าเครื่องครัวมาทำตลาดในประเทศไทยขณะนี้ 4 แบรนด์หลัก คือ Meyer (ไมย์เออร์) และ Prestige (เพรสทีจ) แบรนด์ที่เจาะตลาดกลุ่มระดับกลางถึงบน สัดส่วนมากถึง 70% และอีก 2 แบรนด์ คือ Anolon (อโนลอน) กับ Circulon (เซอคูลอน) เจาะกลุ่มตลาดพรีเมียม สัดส่วนยอดขาย 30% นอกจากแบรนด์หลักแล้ว ไมย์เออร์ยังส่งแบรนด์รองคือ Farberware (ฟาร์เบอร์แวร์) ลงทำตลาดในไทยเพิ่มในปีนี้ ซึ่งไมย์เออร์กรุ๊ปมีสินค้ามากกว่า 20 แบรนด์ทั่วโลก ซึ่งแต่ละประเทศก็ทำตลาดแตกต่างกันออกไปขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของสินค้า ตลาดรวมเครื่องครัวในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 8,000 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มตลาดระดับบน 20% และตลาดระดับกลางลงล่าง 80% ปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะโตขึ้น 7% มากกว่าปีที่แล้วที่โต 5%


บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ถือเป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าเครื่องครัวรายใหญ่อันดับต้นๆ ในประเทศไทย สินค้าเครื่องครัวหลากหลายตอบโจทย์การใช้งานทุกไลฟ์สไตล์แตกต่างกันไปตามลักษณะการใช้งาน และดีไซน์ของแต่ละแบรนด์ มีทั้งเครื่องครัวเคลือบผิวลื่น(non stick) เครื่องครัวสเตนเลส ปัจจุบันสินค้าเครื่องครัวในเครือไมย์เออร์ที่จัดจำหน่ายในประเทศไทยมีทั้งหมด 5 แบรนด์ คือ Anolon, Circulon, Meyer, Prestige และ Farberware แบรนด์เครื่องครัวคุณภาพสูงและยอดขายอันดับหนึ่งในอเมริกาที่มีมายาวนานกว่า 130 ปี เครื่องครัวแต่ละแบรนด์แตกต่างกันทั้งดีไซน์ และการใช้ประโยชน์ที่หลากหลาย ซึ่งคุณสมบัติมีรายละเอียดดังนี้



1. Anolon (อโนลอน) แบรนด์เครื่องครัวคุณภาพสูง มีความคงทนสูง เป็นชุดเครื่องครัวอะลูมิเนียมฮาร์ดอะโนไดซ์ (Hard Anodized) เคลือบผิวลื่น (Non Stick) ที่มีคุณภาพกระจายความร้อนได้ดีและทั่วถึง เสริมฐานเครื่องครัวด้วยทองแดง ตอบโจทย์การใช้งาน ดีไซน์เรียบหรูและทันสมัยโจเซฟ เคซี โล กรรมการและผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด


2. Circulon (เซอคูลอน) แบรนด์เครื่องครัวอะลูมิเนียมฮาร์ดอะโนไดซ์ (Hard Anodized) เคลือบผิวลื่น (Non Stick) ที่มีคุณภาพ เครื่องครัวคุณภาพ โดดเด่นด้านดีไซน์พร้อมนวัตกรรม Hi-Low Wave Innovation เสริมฐานด้วยแผ่นสะตนเลสคุณภาพดีหนาเต็มแผ่น เรียกว่า Friction Bonded Base (ฟริกชัน บอนด์ เบส)



3. Meyer (ไมย์เออร์) แบรนด์เครื่องครัวคุณภาพ เน้นประโยชน์ใช้สอยในครัวเรือน มีความหลากหลายสามารถเลือกให้เหมาะกับการใช้งาน ผลิตจากอะลูมิเนียมอย่างหนา เคลือบผิวลื่นคุณภาพสูง เสริมฐานของเครื่องครัวด้วยแผ่นสเตนเลสคุณภาพหนาเต็มแผ่น Full cap base ซึ่งสามารถกระจายความร้อนได้ดีทั่วถึง 



4. Prestige (เพรสทีจ) แบรนด์อุปกรณ์เครื่องครัวสเตนเลสครบครัน ได้รับความนิยมสูงสุดที่ประเทศอังกฤษ เป็นผลิตภัณฑ์เครื่องครัวคุณภาพสูง ผลิตจากสเตนเลสเกรดพิเศษคุณภาพสูง คงทน แข็งแรง ปลอดภัย ส่วนฐานของเครื่องครัวเสริมแผ่นอะลูมิเนียมหนาเพื่อนำและกระจายความร้อนให้ดี



5. Farberware (ฟาร์เบอร์แวร์) เครื่องครัวคุณภาพสูงมาตรฐานส่งออกอเมริกา และได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศอเมริกาเช่นกัน ด้วยจุดเด่นในเรื่องการออกแบบที่ร่วมสมัย ทั้งในรูปแบบเครื่องครัวสเตนเลส และเครื่องครัวเคลือบผิวลื่นกันติด (non-stick) 

สินค้าทั้ง 5 แบรนด์ในเครือไมย์เออร์ กรุ๊ป ซึ่งแต่ละแบรนด์เจาะกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน และตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้จริง เน้นเรื่องคุณภาพของสินค้าเป็นหลัก ต่างกันชัดเจนคือดีไซน์ของแต่ละแบรนด์และการเลือกสินค้าเน้นประโยชน์เพื่อใช้งานแตกต่างกันออกไป

สามารถเยี่ยมชมโชว์รูมและสินค้าได้ ณ โชว์รูมไมย์เออร์ ถนนศรีนครินทร์

เปิดให้บริการทุกวัน เวลา 09.00-18.00 น. โทร. 0-2015-2571-75

หรือเยี่ยมชมสินค้าได้ที่ www.meyerthailand.com, www.facebook.com/meyercookware.th,

Line : @meyercookware

• ข่าวไมเร็กซ์
• ข่าวไมย์เออร์
• ข่าวเครื่องครัว
• ข่าวทั่วไป
• ข่าวไมเร็กซ์ ประเทศไทย