“โฟร์โมสต์” ชูกลยุทธ์ซีเอสอาร์มาร์เก็ตติ้ง สานต่อแคมเปญเพื่อสังคมแห่งปี “โฟร์โมสต์ พากลับบ้าน สงกรานต์สุข ปี3” ตอกย้ำจุดยืนการเป็นผลิตภัณฑ์นมที่ส่งเสริมโภชนาการที่ดีให้กับทุกคนในครอบครัว และสนับสนุนให้ทุกคนมีครอบครัวที่แข็งแรง 100%

นางสาววิภาดา อัตศรัณย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า"ตลอดระยะเวลากว่า 60 ปีในประเทศไทย โฟรโมสต์ มุ่งมั่นที่จะสร้างการรับรู้ และตอกย้ำถึงจุดยืนทางการตลาดในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์นมที่ส่งเสริมโภชนาการที่ดีให้กับทุกคนในครอบครัว และสนับสนุนให้ทุกคนมีครอบครัวที่แข็งแรง 100% ผ่านทั้งช่องทางการสื่อสารที่เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง และกิจกรรมทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยการทำซีเอสอาร์มาร์เก็ตติ้งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่โฟร์โมสต์ใช้เพื่อสร้างการรับรู้ดังกล่าวมาอย่างต่อเนื่อง โดยกิจกรรมซีเอสอาร์ที่สร้างการจดจำในกลุ่มผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี คือ แคมเปญ "โฟร์โมสต์ พากลับบ้าน สงกรานต์สุข" ที่เปิดตัวครั้งในปี พ.ศ. 2558 และได้จัดต่อเนื่องเป็นเวลาสองปีแล้ว"

นางสาววิภาดา กล่าวต่อว่า "แคมเปญดังกล่าวมีที่มาจากการที่โฟร์โมสต์ต้องการสนับสนุนให้ทุกคนได้ใช้ช่วงเวลาในวันหยุดยาวกับครอบครัวเพื่อเสริมสร้างสถาบันครอบครัวให้แข็งแรง และเราพบว่าในช่วงเทศกาลสงกรานต์ของทุกปี ความต้องการซื้อตั๋วโดยสารจะพุ่งสูงขึ้นมากจนไม่เพียงพอต่อความต้องการ ฉะนั้นตั๋วโดยสารจึงมีราคาแพงและหาซื้อยาก ผู้คนจำนวนไม่น้อยจึงไม่สามารถเดินทางกลับบ้านได้ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่มาของแคมเปญ "โฟร์โมสต์ พากลับบ้าน สงกรานต์สุข" ที่โฟร์โมสต์สนับสนุนให้ประชาชนที่เข้ามาทำงานในกรุงเทพฯ ได้เดินทางกลับถิ่นฐานบ้านเกิดในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ผ่านกิจกรรมมอบตั๋วโดยสารแบบฟรีๆ โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือ กลุ่มผู้ที่เดินทางมาทำงานจากต่างจังหวัด โดยตั้งแต่เริ่มแคมเปญในปี พ.ศ.2558 โฟร์โมสต์สามารถพาคนไทยกลับภูมิลำเนาในช่วงเทศกาลสงกรานต์แล้วหลายพันคน"

"สำหรับแคมเปญ "โฟร์โมสต์ พากลับบ้าน สงกรานต์สุข ปี3" นี้ ได้ถูกจัดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ "พาฮีโร่กลับบ้าน" ที่สื่อถึงกลุ่มคนผู้เสียสละ เดินทางเข้ามาทำงานในกรุงเทพมหานคร เพื่อหารายได้เลี้ยงครอบครัว โดยโฟร์โมสต์ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 20ล้านบาท ด้วยการแจกตั๋วเดินทางสุดเอ็กซ์คลูซีฟทั่วไทยแบบฟรีๆ จำนวน 500 ที่นั่ง ครอบคลุม 7 เส้นทางทั่วไทย พร้อมเตรียมจัดกิจกรรมเพื่อส่ง "ฮีโร่" กลับบ้านอย่างยิ่งใหญ่พร้อมกันทั่วไทย ในวันที่ 11 เมษายน 2560 ณ สนามมอเตอร์ สปอร์ต แลนด์(แดนเนรมิตเก่า) ถนนพหลโยธิน ด้วยการเนรมิต "โฟร์โมสต์ ฮีโร่ สเตชั่น (Foremost Hero Station)" สถานีขนส่งใจกลางเมือง ที่ได้จัดเตรียมรถโดยสารปรับอากาศสุดเอ็กซ์คลูซีฟระดับวีไอพี ครบครันไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวก และเป็นไปตามมาตรฐานความปลอดภัย พร้อมด้วยผลิตภัณฑ์โฟร์โมสต์ รสจืด น้ำนมโคแท้ 100% มอบให้ดื่มกันฟรีๆ ตลอดการเดินทาง เสมือนเป็นของขวัญให้เหล่าฮีโร่ของครอบครัวในช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่จะถึงนี้"

สำหรับแผนการสื่อสารการตลาดเพื่อสนับสนุนแคมเปญดังกล่าว โฟร์โมสต์ได้เตรียมทำการสื่อสารแบบ 360 องศา ครอบคลุมทั้งสื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อดิจิตอล และคาราวานโฟร์โมสต์ โดยมีฮับของกิจกรรมอยู่ที่ช่องทางออนไลน์ ที่ให้ผู้ที่สนใจลงทะเบียนผ่านทางเว็บไซต์ www.ForemostForLife.com/Hero เพื่อร่วมรับสิทธิ์ตั๋วเดินทางกลับบ้านสุดเอ็กซ์คลูซีฟระดับวีไอพีแบบฟรีๆ!!! กว่า500 ที่นั่ง พร้อมกันนี้ยังได้เพิ่มความสะดวกสบายด้วยบริการคอลล์ เซ็นเตอร์ (Call Center) ที่หมายเลข 02-657-5344 ที่พร้อมให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคเรื่องการเข้าร่วมกิจกรรมตั้งแต่เวลา 8.00 – 22.00 น. ทุกวันตลอดแคมเปญ

และอีกหนึ่งไฮไลท์สำคัญก็คือ ไวรัลวิดีโอชวนกลับบ้านในวันสงกรานต์สุดซึ้ง โดยได้มอบหมายให้ บริษัท เทอมินัลวัน จำกัด ครีเอทีฟเอเจนซี่ เป็นผู้สร้างสรรค์ผลงานภายใต้ชื่อ "ฮีโร่" โดยมีวัตถุประสงค์ที่ต้องการให้สังคมฉุกคิดว่า สุดท้ายแล้วความแข็งแรงแบบ 100% ของสถาบัน "ครอบครัว" คือสิ่งที่สำคัญที่สุด โดยจะออกอากาศพร้อมกันทั่วประเทศในวันที่ 31 มีนาคม 2560ผ่านสื่อดิจิตอล

• ข่าวโฟร์โมสต์
• ข่าวฟรีสแลนด์คัมพิน่า
• ข่าวผลิตภัณฑ์นม
• ข่าวซีเอส
• ข่าวมาร์เก็ตติ้ง
• ข่าวซีเอสอาร์