“อาร์เอส” โชว์ไม้เด็ดเปิดแผนธุรกิจเพลงส่งท้ายปี จับมือ “ยูนิลีเวอร์” ลุยกลยุทธ์ Music Marketing&Service

นายศุภชัย นิลวรรณ กรรมการผู้อำนวยการธุรกิจเพลง บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) มองว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมเพลงปี 2559 ยังเดินหน้าต่อไปจากการสร้างรายได้ในรูปแบบใหม่ๆ ให้ครอบคลุมครบทุกมิติ เช่น พรีเซ็นเตอร์สินค้าต่างๆ, แอมบาสเดอร์โครงการต่างๆ, งานโชว์ตามกิจกรรมการตลาดต่างๆ เป็นต้น รวมทั้งหากผู้ประกอบการที่มีสื่ออยู่ในมือและสามารถบริหารให้นำพาคอนเทนต์เพลงไปให้ถึงมือผู้บริโภคโดยตรงและรวดเร็วจะได้เปรียบรายอื่นทันที ในส่วนของอาร์เอสได้วางโมเดลทำธุรกิจเพลงให้ซีเนอจี้ (Synergy)เข้ากับธุรกิจในเครือ หวังมุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าองค์กรที่ใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง (Music Marketing) เป็นหัวหอกทำตลาด ด้วยการหยิบจุดแข็งทางด้านการทำเพลงที่ถนัดและทำได้ดีมากว่า 30 ปี ผสมผสานกับความเป็นเจ้าของสื่อทั้งทีวีและวิทยุที่แข็งแกร่งมาต่อยอดให้เป็นแบบวันสต็อป เซอร์วิส (One Stop Service) ควบคู่การแนวคิดการทำงานลักษณะคัสโตเมอร์ โอเรียนเต็ด (Customer Oriented) ทำให้เกิดการสร้างโอกาสใหม่ๆ ก่อให้เกิดประโยชน์และรายได้หลากหลายมิติยิ่งขึ้น

ล่าสุด บริษัทฯ ได้จับมือกับยูนิลีเวอร์ ยักษ์ใหญ่วงการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใช้งบโฆษณาอันดับต้นๆ ของเมืองไทย ร่วมเดินหน้ามุ่งสื่อสารและเข้าถึงลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน ภายใต้กลยุทธ์ Music Marketing&Service คือ นำศิลปินเพลงและสื่อต่างๆ ที่แข็งแกร่งในมือมาสร้างมูลค่าต่อยอดทางธุรกิจให้กับลูกค้าแบบครบวงจร ทั้งในรูปแบบผลงานเพลง, มิวสิควิดีโอ และกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งเบื้องต้นได้ลงนามเซ็นสัญญา 4 แคมเปญ 4 ซิงเกิ้ลใหม่สำหรับ 4 ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ครีมนวดผมซันซิล, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพอนด์ส, ผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนลักส์ และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวซิตร้า ถือเป็นการผนึกกำลังระหว่างเบอร์ต้นๆ ของสองวงการร่วมสร้างสีสันครั้งใหญ่กระหึ่มอุตสาหกรรมเพลงส่งท้ายปี 2559

"เราทำธุรกิจมองการณ์ไกลและพร้อมปรับเปลี่ยนเข้าสู่โลกความเป็นจริงอยู่ตลอด ดูได้จากกลยุทธ์การจัดการคอนเทนต์ที่เหนือชั้น และการวางหมากช่องทางสื่อสารทางการตลาดของเรา ซึ่งไตรมาสสุดท้ายนี้แฟนเพลงจะได้เห็นโปรเจคพิเศษที่น่าตื่นเต้นและมีสีสัน 4 โปรเจคยักษ์ ที่จับมือทำกับยูนิลีเวอร์ ตั้งแต่งานเพลงไปจนถึงมิวสิควิดีโอและอีเวนต์ แต่ออนแอร์ในสื่อที่เราถืออย่างสบายดีทีวี แถมเรายังดึงศิลปินตัวแม่ทางแนวทางดนตรีอย่าง กระแต อาร์สยาม กับหวาย เยส! มิวสิค มาร้องร่วมกันครั้งแรกในเพลงเหวี่ยง (นวดให้นุ่ม) สำหรับสินค้าตัวแรกคือครีมนวดผมซันซิล แล้วสินค้าอีกตัวคือครีมพอนด์ได้คู่จิ้นอย่าง เบิ้ล ปทุมราช หนุ่มเน็ตไอดอลเสียงอีสาน กับ ธัญญ่า อาร์สยาม นักร้องป้ายแดงจากเวทีลูกทุ่งเฟสติวัล มาร้องร่วมกันในเพลงคนดีพี่มาง้อ สำหรับสบู่ก้อนลักส์ได้สโมสรมินิมาร้องในเพลงอย่าปากดี เดี๋ยวมีจูบ ส่วนโลชั่นซิตร้าได้ จ๊ะ อาร์สยาม มาร้องเพลงให้ ซึ่งจะได้เห็นเร็วๆ นี้" นายศุภชัย กล่าว

ปัจจุบันบริษัทฯ เป็นผู้นำช่องทางยูทูบในกลุ่มตลาดเพลงวัยรุ่นและลูกทุ่ง ได้แก่ RSIAMMUSICสามารถครองยอดวิวสะสมมากกว่า 3,900 ล้านวิว ตามด้วย RSFRIENDS สามารถครองยอดวิวสะสมมากกว่า 2,700 ล้านวิว ขณะที่ WELOVEKAMIKAZE สามารถครองยอดวิวสะสมมากกว่า 1,900 ล้านวิวด้านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างแฟนเพจของ WELOVEKAMIKAZE ได้รับความนิยมจากแฟนคลับหนาแน่น ดูได้จากมียอดแฟนคลับสูงสุดอันดับ 1 ของบริษัทฯ จำนวนมากกว่า 3 ล้านราย ตามด้วย rsfriends ปัจจุบันมียอดแฟนคลับสะสมมากกว่า 350,000 ราย และ rsiammusic ปัจจุบันมียอดแฟนคลับสะสมมากกว่า 200,000 ราย

นอกจากนี้ ช่องทางยูทูบ RSIAMMUSIC ยังมียอดผู้ติดตามทะลุเกิน 5 ล้านรายไปแล้ว นับว่าเป็นช่อง youtube ของค่ายเพลงลูกทุ่งไทยวาไรตี้อันดับหนึ่งของเมืองไทย และถ้ารวมจำนวนผู้ติดตามของสามช่องทางยูทูบหลัก คือ RSIAMMUSIC 5 ล้านราย RSFRIENDS 4 ล้านราย และWELOVEKAMIKAZE 3 ล้านราย จะมียอดผู้ติดตามรวมกันมากกว่า 12 ล้านราย โดยมียอดวิวสะสมบนช่องทางยูทูบมากกว่า 9 พันล้านวิว ถือเป็นตัวเลขที่น่าพอใจกับการนำมิวสิควิดีโอเผยแพร่ผ่านช่องทางยูทูบ เนื่องด้วยทุกวันนี้ช่องทางเทคโนโลยีเอื้ออำนวยให้การฟังเพลงออนไลน์ง่ายขึ้นและฟรี ทำให้บริษัทฯ กำลังเดินแผนเชิงรุกสานต่อยอดให้แข็งแกร่งยิ่งๆ ขึ้น โดยมุ่งทำสำรวจรสนิยมการเสพคอนเทนต์ของผู้ชม เพื่อนำมาพัฒนาให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งมั่นใจว่าจะมีกระแสตอบรับดีผลักดันให้มียอดวิวสะสมเพิ่มเป็น 1 หมื่นล้านรายในปี 2560

• ข่าวอาร์เอส
• ข่าวยูนิลีเวอร์
• ข่าวอุตสาหกรรมเพลงไทย
• ข่าวปลุก
• ข่าวอาร์เอส ฯ