“อีสเทิร์น ไทย ไรเดอร์” ทุ่มงบ 100 ล้านบาท

เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ไปเรียบร้อย สำหรับโชว์รูมแบรนด์มอเตอร์ไซด์ระดับพรีเมียม "Harley-Davidson of Pattaya" โดย "บริษัท อีสเทิร์น ไทย ไรเดอร์ จำกัด" ภายใต้การบริหารของ "คุณอนุวัชร อินทรภูวศักดิ์" กรรมการผู้จัดการ ณ โชว์รูม "Harley-Davidson of Pattaya" เมื่อเร็วๆ นี้

ภายในงานมีครอบครัวผู้รักมอเตอร์ไซค์ระดับพรีเมียม "ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน" มาร่วมแสดงความยินดีอย่างอบอุ่น โดย "คุณอนุวัชร อินทรภูวศักดิ์" กรรมการผู้จัดการ "บริษัท อีสเทิร์น ไทย ไรเดอร์ จำกัด" เผยกลยุทธ์ทางการตลาดว่า

"เม็ดเงินลงทุนสำหรับ "ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน ออฟ พัทยา" ทั้งหมดรวม 100 ล้านบาท บนพื้นที่ 1ไร่ เพื่อรองรับลูกค้า ฮาร์เล่ย์ ได้ทุกฟังค์ชั่น ในภูมิภาคตะวันออกทั้งหมดของประเทศไทย โชว์รูมเราจะมีรถโมเดลมาตรฐานให้ชมทั้งหมด รวมถึงอุปกรณ์ตกแต่งรถต่างๆ ของฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน และบริการหลังการขายด้วย

สำหรับเหตุผลที่เลือกเปิดโชว์รูมโซนนี้ เพราะจากการศึกษาทางการตลาดของเรา ภูมิภาคตะวันออก มีการเติบโตเรื่องเศรษฐกิจทั้งภาครัฐและเอกชนอย่างต่อเนื่อง โดยตัวเลขจริงๆ แล้วไม่ด้อยไปกว่าภาคกลางด้วยซ้ำ ต่อไปในอนาคตจะมีโปรเจคการลงทุนใหญ่ๆ เกิดขึ้นอีกมากมาย ทั้งอุตสาหกรรมและการท่องเที่ยว เมื่อมององค์รวมในด้านการเติบโตทุกอย่างแล้ว เลยมีความมั่นใจที่จะลงทุน และตั้งใจให้ 'ฮาร์เล่ย์-เดวิสัน ออฟ พัทยา' เป็นศูนย์กลางของภาคตะวันออก ลูกค้าโซนนี้สามารถเข้าถึงเราได้หมด ในอนาคตอันใกล้ เราจะเปิดศูนย์ที่ 2 ในกรุงเทพเนื้อที่ประมาณ 2 ไร่ เม็ดเงินลงทุนรวมทั้งค่าที่ดิน การก่อสร้าง ประมาณ 300 ล้านบาท ทำเลย่านวิภาวดี ซึ่งก็คงได้เห็นในปีหน้า 2017 แน่นอน"

ภาพรวมตลาดในเมืองไทย สำหรับบิ๊กไบค์ย้อนหลังไปเมื่อ 2-3 ปีที่แล้วโตเร็วมาก ถึง 60% แต่ปัจจุบันตลาดบิ๊กไบค์ของเมืองไทยโตช้าลง น่าจะอยู่ที่ 20%-30% ต่อปี ซึ่งจะเห็นว่ามีผู้ผลิตรายใหม่ๆ เข้ามาเป็นตัวเลือกมากขึ้นเรานับว่าเป็นผู้ลงทุนรายที่ 3 สำหรับผู้จัดจำหน่าย 'ฮาร์เล่ย์ – เดวิดสัน' ในประเทศไทย เราวาง Positioning (โพสิชั่นนิ่ง) ของ ฮาร์เล่ย์ ไว้ในมุมที่เราเป็นแบรนด์ซึ่งสร้างวัฒนธรรมความผูกพันอย่างต่อเนื่องกับลูกค้า ตั้งแต่ ในยุคการเริ่มต้นฮารเล่ย์-เดวิดสัน เกิดในปี ค.ศ.1903 ในยุคนั้นถึงปัจจุบันฮาร์เล่ย ยังคงครองใจลูกค้ามายาวนาน มีโรงงานผลิตฮาร์เล่ย์ที่ยังพร้อม Support และลูกค้าก็ยังคงผู้พันกับเราอย่างต่อเนื่อง จึงไม่มีความจำเป็นต้องแข่งกับใครเลย เรามอบความเป็นไลฟ์สไตล์ให้กับลูกค้า มีความรักในแบรนด์ ไม่ใช่ความชอบในแบบแฟชั่น อยู่กับแบบยั่งยืน เราขายไลฟ์สไตล ขายวัฒนธรรม ทุกคนที่รักฮาร์เล่ย์ จึงเป็นพี่น้องกัน เหมือนเป็นครอบครัวเดียวกัน

ในส่วนโชว์รูม Harley-Davidson of Pattaya เรามุ่งเน้นการสร้างดีไซน์ ที่แตกต่างและมีมาตรฐานระดับสากล เพื่อให้ผู้ที่สนใจมาที่นี่แล้วเกิดความประทับใจและบอกต่อ พร้อมกันนี้ เราจะมีการให้กลุ่มลูกค้า H.O.G. (Harley-Davidson Owner Group) ได้มีโอกาสรับสิทธิ์พิเศษมากมายที่มากกว่า ไม่ว่าจะเป็นการรองรับในการให้บริการของกลุ่มสังคมนักขับขี่ ฮาร์เล่ย์ฯ ที่เป็นแห่งแรก ที่เป็นศูนย์รวมในการประชุม พบปะสังสรรค์ เหมือนเป็นศูนย์รวมของครอบครัว พี่น้อง กลุ่มชุมชนที่ชื่นชอบกิจกรรม ไลฟ์สไตล์เดียวกัน เมื่อลูกค้าเข้ามาเป็นครอบครัวฮาร์เล่ย์ เราต้องการมอบความมีมาตรฐานให้กับลูกค้า ทั้งในด้าน มาตรฐานของโปรดักค์ , งานบริการ, เซอร์วิส อย่างที่เรียนว่าฮาร์เล่ย์ขายความเป็นไลฟ์สไตล์ เวลาเราเจอลูกค้าจะไม่มีการยัดเยียด เราจะพรีเซ้นท์ที่มาที่ไปของรถแต่ละรุ่น แล้วลูกค้าก็จะตัดสินใจ และเลือกได้เองว่ารถรุ่นไหนเหมาะสมกับเขาที่สุด เราต้องการทำให้เขารักในความเป็นฮาร์เล่ย์ เมื่อเขารักก็จะรู้สึกดี อยากมามีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยอัตโนมัติ มีความเป็น Brand Loyalty (แบรนด์รอยัลตี้) ความจงรักภักดีในแบรนด์สูง สิ่งที่เราต้องการให้เกิดขึ้นในโชว์รูม คือสร้างประสบการณ์ประทับใจในมุมต่างๆ ให้กับลูกค้า เมื่อเข้ามาทำความรู้จักกับเรา

สำหรับอัตราการเติบโตของตลาดบิ๊คไบค์ภาคตะวันออก มีอัตราขายอยู่ที่ 30% ต่อปี นับว่าเป็นอันดับ 2 รองจากกรุงเทพ สำหรับเราตั้งเป้า 12 เดือนจากนี้ วางเป้าการขายไว้ที่ 250 คัน ซึ่งเชื่อว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องของภาคเศรษฐกิจ จะสามารถสร้างครอบครัวฮาร์เล่ย์-เดวิดสันได้โตขึ้นตามที่ตั้งเป้าไว้ครับ"

ด้าน "มร. ปีเตอร์ แม็คเคนซีย์" กรรมการผู้จัดการ ตลาดเศรษฐกิจเกิดใหม่ในเอเชีย ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน เอเชีย แปซิฟิก ซึ่งนับเป็นผู้บุกเบิกตลาดเศรษฐกิจเกิดใหม่ในเอเชียของฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน โดยการรับผิดชอบการปฏิบัติงานเชิงพาณิชย์ใน 12 ประเทศและเป็นผู้นำทีมการพัฒนาแบรนด์ ประสบการณ์ลูกค้า ทิศทางเชิงกลยุทธ์ และสร้างผลประกอบการในตลาดกล่าวถึง มุมมมองต่อการเติบโตของตลาดมอเตอร์ไซด์ระดับพรีเมี่ยมในประเทศไทยว่า

สำหรับฮาร์เล่ย์-เดวิสัน ถือเป็นครอบครัวใหญ่ และตลาดในประเทศไทย ก็นับเป็นตลาดที่สำคัญมากอีกแห่งหนึ่งในเอเชีย ที่ผ่านมามีการเติบโตตลอด ทั้งๆ ที่ฮาร์เล่ย์เป็นมอเตอร์ไซด์ที่ราคาค่อนข้างสูง แต่ครอบครัวคนรักฮาร์เล่ยก็ขยายขึ้นเรื่อยๆ เลยมีความมั่นใจในการขยายตลาด อีกทั้งแบรนด์ฮาร์เล่ย์ เป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างวัฒนธรรมความรักความผูกพันกับลูกค้า จึงเชื่อว่ายังสำคัญในการเติบโตได้อย่างต่อเนื่องนอกจากมุมมองทางการตลาดแล้ว "มร. ปีเตอร์ แม็คเคนซีย์" ยังเผยว่า "ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน" ได้สร้างปรากฎการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ให้กับวงการบิ๊คไบค์ ด้วยการสร้างฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน ยูนิเวอร์ซิตี้ ซึ่งตั้งอยู่ย่านพระราม3 เป็นศูนย์แรกในภูมิภาคเอเชีย นับเป็นอันดับ2 ต่อจากอเมริกา วัตถุประสงค์ในการก่อตั้งมหาวิทยาลัยฮาร์เล่ย์ เพื่อเป็นศูนย์กลางของภูมิภาคเอเชีย ในการสร้างบุคลากรด้านเซอร์วิส และให้ความรู้ด้านเทคนิคต่างๆ ทั้งด้านการดูแลบำรุงรถ การซ่อมรถอย่างครบวงจร ซึ่งเปิดสอน 195 คอร์สต่อปี นับเป็นแบนด์แรกที่เปิดมหาวิทยาลัยเพื่อคนรักมอเตอร์ไซค์บิ๊คไบค์โดยเฉพาะ"ร่วมสัมผัสคอมมูนิตี้สำหรับคนรัก "ฮารเล่ย-เดวิดสัน" สุดยิ่งใหญ่ในภูมิภาคตะวันออก ที่ครบวงจรทั้งโปรดักค์ และงานบริการ ระดับไฮคลาสได้ทุกวัน ณ "Harley-Davidson of Pattaya"

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.harley-davidsonpattaya.com โทร 66(0)38255255เตรียมพร้อมพบกับโชว์รูม #HarleyDavidsonofPattaya แห่งแรกที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้ที่ชื่นชอบความแตกต่าง พร้อมศูนย์รวมชุมชน H.O.G. และสินค้าในเครือฮาร์เลย์ฯ มากมาย ห้ามพลาด!

• ข่าวแกรนด์
• ข่าวไรเดอร์
• ข่าวโชว์รูม
• ข่าวมอเตอร์
• ข่าวฮาร์เล่ย์