“อาร์เอส” เปิดตัวช่องดาวเทียมเพิ่ม“เพลินทีวี” สถานีโทรทัศน์แรกในไทยเอาใจ “คนรุ่นใหญ่”

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฎิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) มองว่า นับจากนี้ภาพรวมการแข่งขันอุตสาหกรรมทีวีทั้งดิจิตอลทีวีและทีวีดาวเทียมจะปรากฎชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ ว่าทุกรายอยู่ในเกมช่วงชิงสายตาคนดูดุเดือดบนรีโมทเดียวกัน เพราะคนส่วนใหญ่สนใจแค่เพียงว่าละครหรือรายการที่ตัวเองชื่นชอบดูออกอากาศช่องใด ไม่ได้สนใจว่าช่องที่ตัวเองชื่นชอบดูเป็นดิจิตอลทีวีหรือทีวีดาวเทียม ดังนั้น แม้ปัจจุบันคนไทยจะรู้จักและรับชมดิจิตอลทีวีเพราะออกอากาศมาแล้วกว่า 1 ปี แต่เนื่องด้วยโครงข่ายออกอากาศภาคพื้นดินยังไม่ครอบคลุมทั่วประเทศ ทำให้ส่วนใหญ่ยังรับชมดิจิตอลทีวีผ่านจานดาวเทียมที่เข้าถึงทุกครัวเรือนได้สูงถึง 70% ของคนทั้งประเทศ ทำให้ทีวีดาวเทียมยังคงเป็นแพลตฟอร์มใหญ่ที่น่าสนใจและไม่ควรมองข้าม เพราะเป็นธุรกิจที่ยังทำเงินได้อีกระยะยาว ดังนั้น บริษัทฯ จึงยังคงวางกลยุทธ์ให้ความสำคัญทั้งธุรกิจทีวีดาวเทียมคู่ขนานไปกับดิจิตอลทีวีต่อไป

ประกอบกับในปี 2560 ประเทศไทยจะเข้าสู่สังคมสูงวัยอย่างสมบูรณ์แบบ เพราะสัดส่วนประชากรผู้สูงอายุเพิ่มสูงถึง 20% หรือ 1 ใน 5 ของจำนวนประชากรทั้งหมดที่ปัจจุบันมีประมาณ 67 ล้านคน ทำให้บริษัทฯ เล็งเห็นช่องว่างการทำตลาดกับคนกลุ่มนี้ จึงใช้งบลงทุนร่วม 100 ล้านบาท ทำทีวีดาวเทียมเพิ่มอีกช่องใหม่ ภายใต้ชื่อ "เพลินทีวี" ออกอากาศทางหมายเลข 10 ผ่านจานดาวเทียมทุกระบบ ชูคอนเซ็ปต์ "ใช้ชีวิตอย่างเพลิดเพลิน กับสิ่งที่ทำให้คุณมีความสุข" เพื่อมุ่งจับกลุ่มเป้าหมายคนชนชั้นกลางสูงวัยเป็นหลัก ตั้งเป้าสิ้นปีนี้ครองเรตติ้งอันดับ 1 ในกลุ่มทีวีผู้สูงวัย คาดปีแรกทำรายได้ทะลุ 60 ถึงจุดคุ้มทุนภายใน 2 ปี

สำหรับปัจจัยที่จะผลักดันให้ "เพลินทีวี" ประสบความสำเร็จมาจาก 1.คนกลุ่มนี้มีกำลังซื้อสูง เพราะบางรายมีธุรกิจส่วนตัวที่มั่นคง บางรายมีรายได้จากเงินบำนาญ และบางรายมีรายได้จากลูกหลานให้เป็นค่าใช้จ่ายรายเดือน 2.คนกลุ่มนี้ใช้เวลาส่วนใหญ่กับการรับชมทีวีอยู่ที่บ้าน โดยรายการที่สนใจและใส่ใจดูเป็นเรื่องเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ รวมถึงการพบปะเพื่อนฝูงเข้าสังคมเพื่อร่วมกิจกรรมต่างๆ ที่สร้างสรรค์ความสุข และ 3.คนกลุ่มนี้มีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) สูงกว่าคนวัยอื่น ดังนั้น ถ้าคนกลุ่มนี้ถูกใจรายการหรือสินค้าใดก็จะใช้เวลาดูรายการหรือควักเงินซื้อสินค้านั้นๆ ซ้ำๆ อย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ ยังมีปัจจัยเสริมมาจากบริษัทฯ มีความเชี่ยวชาญในธุรกิจบันเทิงที่คร่ำหวอดในวงการมากว่า 30 ปี ขณะที่มีความแม่นยำในตลาดทีวีดาวเทียม พิสูจน์ได้จาก 5 ปีที่ผ่านมาอาร์เอสทำในสิ่งที่ถนัดได้ดีมากจนในวันนี้ผงาดขึ้นมาเป็นผู้นำรายสำคัญของธุรกิจสื่อทีวีของเมืองไทย วัดได้จากเรตติ้งทีวีดาวเทียมทุกช่องในเครือนอกจากจะสูงกว่าดิจิตอลทีวีหลายๆช่องแล้ว ยังสามารถครองเรตติ้งอันดับ 1 และรักษาแชมป์ได้อย่างต่อเนื่องในแต่ละกลุ่มของทีวีดาวเทียมอีกด้วย

"เรามั่นใจว่าเพลินทีวีจะถูกจริตกับคนสูงวัยทั่วประเทศ เพราะมีจุดขายโดดเด่นชัดเจนเป็นสถานีโทรทัศน์แรกในเมืองไทย ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนกลุ่มนี้ ดูแล้วมีความสุขทั้งกายและใจ เรานำเสนอคอนเทนต์ครบเครื่องทั้งสาระ, ความบันเทิง และกิจกรรมต่างๆ ที่จะช่วยทั้งดูแลและเป็นเพื่อนสมาชิกผู้สูงวัย ทำให้ตลอดทั้งวันที่อยู่บ้าน กลายเป็นช่วงเวลาที่มีความหมาย มีความสุข และความเพลิดเพลินใจสมวัย ที่สำคัญช่องเพลินทีวีจะโดนใจเอเยนซี่และเจ้าของสินค้าที่เจาะกลุ่มผู้สูงวัยมากที่สุดด้วย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มอาหารเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ, กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ในบ้าน, กลุ่มประกันสุขภาพ, กลุ่มผลิตภัณฑ์เงินฝากต่างๆ เป็นต้น"นางพรพรรณ กล่าว

ด้าน นาวสาวภัทธิรา ปาลวัฒน์วิไชย กรรมการผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์เพลินทีวีกล่าวว่า เนื่องด้วยวางโพซิชั่นนิ่ง "เพลินทีวี" มุ่งจับกลุ่มเป้าหมายหลักอายุตั้งแต่ 55 ปีขึ้นไป จึงใช้กลยุทธ์ Unique Value Marketing คือ เป็นสถานีเดียวของเมืองไทยที่รวบรวมคอนเทนต์คุณภาพตอบโจทย์ครบทุกด้านจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นความบันเทิงทางด้านเสียงเพลง เรื่องราวสุขภาพ อาหาร ธรรมชาติ การท่องเที่ยว งานอดิเรก ธรรมะข้อคิด หรือแม้แต่กิจกรรมต่างๆ เป้าหมายคือช่องเพลินจะต้องเป็นศูนย์กลางเป็นสังคมของรุ่นใหญ่ทั่วประเทศ เพื่อตอกย้ำการเป็นทีวีแห่งความสุขตลอด 24 ชั่วโมงของรุ่นใหญ่โดยเฉพาะ

ในเบื้องต้นชิมลางทดลองออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายนที่ผ่านมา ปรากฏว่ากลุ่มรายการเพลงยอดนิยมในความทรงจำ ทั้ง 3 รายการ คือ "มนต์เพลงลูกทุ่ง", "เพลงลูกกรุง เพลินเพลงวันวาน" และ "เพลงสากล Oldies Goldies" มีกระแสตอบรับดีตามคาด โดยช่วงเช้าและช่วงกลางวันตลอดวัน ถือเป็นไพร์มไทม์ของทางสถานีที่มีผู้ชมจำนวนมาก

ทั้งนี้ เตรียมออกอากาศ "เพลินทีวี" เต็มรูปแบบอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กรกฎาคม 2558 เป็นต้นไป ด้วยการเปิด 10 รายการวาไรตี้เจาะไลฟ์สไตล์รุ่นใหญ่โดยเฉพาะ ได้แก่ "คุยเพลินเมืองไทย" เป็นวาไรตี้คุยสนุก ดูเพลิน ด้วยทุกเรื่องราวรอบตัวรอบโลกของคนรุ่นใหญ่ โดยมี หนิง-นิรุตติ์ ศิริจรรยา, ตั๊ก-มยุรา เศวตศิลา, อ.วิโรจน์ ตั้ง วาณิชย์ มาชวนคุยเป็นประจำทุกวัน, "สโมสรสุขภาพดี" โดยมี "ปู-สรารัตน์ หรุ่มเรืองวงศ์" นำเสนอเรื่องราวสุขภาพและอาหารสำหรับรุ่นใหญ่โดยเฉพาะ, "สวัสดีคุณหมอ" โดยมี "ปุ้ย พิมลวรรณ หุ่นทองคำ" พาไปคุยกับคุณหมอทุกเรื่อง ทุกโรค และทุกวัน, "โชว์ประดับดาว" โดยมี "ชรัส เฟื่องอารมย์" และ "ตุ๊ก-วิยะดา โกมารกุล ณ นคร" ยกทัพศิลปินเพลงชั้นนำของเมืองไทยมาโชว์บทเพลงที่อยู่ในความประทับใจตลอดกาล, "ธรรมะชื่นบาน" โดยมี "เม้าท์-สุดา ชื่นบาน" หยิบยกสารพัดปัญหาของคนยุคนี้ไปสนทนาธรรมกับพระอาจารย์ชื่อดัง และ "ดาวในดวงใจ" โดยมี "ปุ๊-ปิยะมาศ โมนยะกุล" พาไปพูดคุยกับดารานักแสดงในความทรงจำทุกๆ ท่านถึงประสบการณ์ และการใช้ชีวิตอย่างมีความสุขในปัจจุบัน "ชวนชม" โดยมี หนิง-นิรุตติ์ ศิริจรรยา พาออกไปชมสวน ชมต้นไม้ เป็นต้นเพราะฉะนั้นตลอด 24 ชม. ของช่องเพลินทีวี ทุกนาทีจะมีแต่ความสุขมอบให้กับผู้ชมรุ่นใหญ่ที่สูงวัยทั่วประเทศ ซึ่งชัดเจนว่าเราจะเป็นช่องทีวีแห่งความสุขของรุ่นใหญ่โดยเฉพาะสถานีเดียวของเมืองไทย อีกด้วย

• ข่าวดาวเทียม
• ข่าวอาร์เอส
• ข่าวสถานีโทรทัศน์
• ข่าวช่องดาวเทียม
• ข่าวทีวีดาวเทียม
• ข่าวเพลินทีวี
• ข่าวสถานี
• ข่าวเพลิน
• ข่าวอาร์เอส ฯ