นางเจษฎากร โคชส์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า "ปี 2557 ที่ผ่านมาถือเป็นปีที่โออิชิโชว์ผลงานได้ท็อปฟอร์ม เป็นผลจากการปรับแบรนด์คอนเซปต์มาเป็น "มีโออิชิ ชีวิตโอจัง" ที่มีส่วนสำคัญที่ทำให้โออิชิรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มได้อย่างต่อเนื่อง ทิ้งห่างส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 44% ส่วนความนิยมของแบรนด์จากการสำรวจล่าสุดพบว่าโออิชิได้คะแนนในด้าน การรับรู้ตราสินค้า (Top of mind awareness) และตราสินค้าสำหรับฉัน (Brand for me) สูงที่สุดในกลุ่มชาเขียวพร้อมดื่ม รวมทั้งความเท่ (Cool) ของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น รวมทั้งการได้รับรางวัลแบรนด์ที่แข็งแกร่งและทรงพลังที่สุดในประเทศไทยจากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประจำปี 2014 ในกลุ่มสินค้าชาเขียวพร้อมดื่ม"
นอกจากนี้ ในปีที่ผ่านมายังได้ปรับกลยุทธ์การตลาด โดยให้ความสำคัญกับ "ดิจิตอลเชิงรุก" มากขึ้นด้วยการเพิ่มสัดส่วนการใช้สื่อดิจิตอลเป็น 15-20% ของงบการตลาด เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของโออิชิ จนส่งผลให้แฟนเฟจของโออิชิ www.facebook.com/OishiDrinkStation ก้าวขึ้นสู่แบรนด์เพจอันดับหนึ่งที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทย เติบโตสูงสุดถึง 120% ด้วยจำนวนแฟนเพจภายใน 1 ปีเพิ่มขั้นเกือบ 1.1 ล้านคน ทำให้มียอดแฟนเพจเป็น 2 ล้านคน และยังมี Highest Engagement Rate สูงที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่ 21% รวมทั้งสามารถคว้า 2 รางวัลจากการประกวดผลงานโฆษณาประจำปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย "Adman Awards & Symposium 2014" ที่จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในหมวด Digital & Interactive Media โดยรางวัลที่ได้รับได้แก่ รางวัลการสร้างสรรค์แอพพลิเคชั่นบนโซเซียลมีเดีย จากแอพพลิเคชั่น Oishi Omoticon ในการสื่อสารแบรนด์คอนเซปต์ใหม่ "มีโออิชิ ชีวิตโอจัง" รวมทั้งรางวัลความสำเร็จจากการสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาออนไลน์แบบใช้สื่อผสมผสานในแคมเปญ Oishi Fruito Tutortainmentของผลิตภัณฑ์ฟรุตโตะ
เพื่อสานต่อความสำเร็จและขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน ในปี 2558 โออิชิเตรียม 3 กลยุทธ์สำหรับบุกตลาดรับฤดูขายในช่วงซัมเมอร์ ประกอบด้วย
1) เดินหน้าสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์-มัดใจคนรุ่นใหม่ ด้วยการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดชาเขียวพร้อมดื่มภายใต้แนวคิด "มีโออิชิ ชีวิตโอจัง" ด้วยการจัดพอร์ตและสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทั้งในแง่ของการมอบความสดชื่น ห่วงใยสุขภาพ และผ่อนคลาย รวมทั้งโปรโมชั่นแนวๆ โดนใจ เหมือนอย่างแบรนด์เด็ดคอนเทนต์ โปรโมชั่นรายการ ‘โหด มัน ฮา ประเทศไทย พรีเซ็นเต็ด บาย โออิชิ กรีนที’ (Takeshi’s Castle Thailand) ที่สะท้อนและตอกย้ำบุคลิกแบรนด์โออิชิได้ครบทุกมิติ ทั้งในแง่ของความสนุกสนาน การเป็นต้นตำรับญี่ปุ่น การมอบประสบการณ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟที่เงินก็หาซื้อไม่ได้
2) กลยุทธ์ดิจิตอลเชิงรุก เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่และสร้างความแข็งแกร่งให้เป็นตราสินค้าสำหรับฉัน (Brand for Me) ด้วยการเทงบเพิ่มขึ้นเป็น 15-20% ผ่านการสร้างสรรค์แอพพลิเคชั่นและแคมเปญการตลาดที่รวดเร็วทันสถานการณ์และสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค
3) สร้างประสบการณ์แปลกใหม่ให้ตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม ด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์คุณภาพเพื่อสร้างสีสันและความตื่นเต้นให้กับตลาดฯ โดยประเดิมในช่วงซัมเมอร์นี้กับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชั่น "โออิชิ กรีนที รสแตงโม" ชาเขียวรสแตงโม รสชาติหอมหวาน เย็นฉ่ำ ชื่นใจแบบเต็ม ให้คุณสุขภาพดีกับชาเขียวแท้คุณภาพแบบฉบับโออิชิ และสดชื่นไปกับความเย็นฉ่ำ ชื่นใจของ "แตงโม" ผลไม้ที่ได้รับการยกย่องให้เป็นคิงออฟซัมเมอร์ของชาวญี่ปุ่น ที่มาพร้อมกับความสดใสสะดุดตาของแพ็คเกจจิ้งลายโพลก้าดอทสีแดงสดใส เพื่อให้ซัมเมอร์ปีนี้คูลยิ่งขึ้น โดยวางจำหน่ายเฉพาะหน้าร้อนนี้เท่านั้นในขวดสลิมขนาด 380 มล. และขนาด 800 มล.
"เรามั่นใจว่าด้วยแนวคิด "มีโออิชิ ชีวิตโอจัง" ที่ผสานกลยุทธ์บุกตลาดรับซัมเมอร์ทั้ง 3 ด้าน รวมทั้งการสร้างปรากฏการณ์คลายร้อน...สดชื่น สุดยิ่งใหญ่สไตล์ญี่ปุ่น! ด้วยการส่ง "โออิชิ กรีนที รสแตงโม" นวัตกรรมผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีให้ดื่มเฉพาะซัมเมอร์เท่านั้น จะมีส่วนสำคัญในการสร้างสีสันและการเติบโตให้ตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม รวมทั้งขับเคลื่อนการเติบโตแบบท็อปฟอร์ม ให้โออิชิครองความเป็นเจ้าตลาดชาเขียวพร้อมดื่มอย่างยั่งยืน และเป็นแบรนด์ในใจผู้บริโภคได้อย่างแน่นอน" นางเจษฎากรกล่าวทิ้งท้ายข้อมูลสำหรับสื่อมวลชนกรุณาติดต่ออาซิแอม เบอร์สัน-มาสเตลเลอร์สาธิดา ศรีธัญญาธรณ์ หรือ สุรัชฎา สว่างเนตรอีเมล: [email protected] โทร. 0-2252-9871
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit