หลังได้สิทธ์ขาดมูลค่า 240 ล้านบาท ในเครื่องหมายการค้า “ไบเล่” (Bireley’s) ที่มีต้นกำเนิดจากแคลิฟอร์เนีย มาเกือบ 100 ปี ใน 16 ประเทศ อันได้แก่ ไทย กัมพูชา เกาหลีใต้ แคนาดา พม่า ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย สิงคโปร์ สหรัฐอเมริกา จีน อินเดีย ฮ่องกง บังคลาเทศ อินโดนีเซีย ไต้หวัน และเวียดนาม วันนี้ อิชิตัน กรุ๊ป ปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้ “ไบเล่” น้ำผลไม้ไม่อัดลม เปลี่ยนจากขวดบรรจุแก้วเป็นแบบ PET ในแพ็คเกจจิ้งที่ถูกออกแบบใหม่ ทันสมัย สดใส มีความพรีเมี่ยม ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ความสุขรสผลไม้” (Joy of Fruit) เข้าสู่ตลาดน้ำผลไม้เมืองไทยที่มีมูลค่าถึง 12,500 ล้านบาท โดยมีเป้าหมายหลักที่วัยรุ่นและวัยทำงานอายุ 15-25 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่พร้อมเปิดรับ และทดลองสิ่งใหม่ ในขณะที่ยังให้ความสำคัญกับกลุ่มเป้าหมายรอง คือ แฟนดั้งเดิมที่มีอยู่ทั่วประเทศ พร้อมเปิดตัว2 รสชาติแรก ได้แก่ ไบเล่ น้ำส้ม และ ไบเล่ น้ำองุ่นแดง เข้มข้น 10% ซึ่งเป็นรสชาติดั้งเดิมของไบเล่ ขนาด 290 มล. ในราคา 13 บาท วางจำหน่ายที่ช่องทางการขายหลัก คือ คอนวิเนี่ยน สโตร์ และเทรดิชันนัล เทรด
“คุณค่าของแบรนด์ไบเล่ไม่ใช่เพียงแต่รสชาติความอร่อยเป็นที่ยอมรับจากคนทั่วโลกยาวนานเกือบ 100 ปี แต่ยังมีคุณค่าทางจิตใจเชื่อมความสุขของยุคสมัยมาถึงทุกวันนี้ การขยายธุรกิจของอิชิตันเข้าสู่ตลาดน้ำผลไม้ด้วยแบรนด์ไบเล่ คือ การนำ “คุณค่าของแบรนด์ไบเล่ ที่มีความผูกพันกับคนไทย” มาใช้เป็นกลยุทธ์ในการแนะนำสินค้าเข้าสู่ตลาด็ ในแง่การตลาดแล้วจึงไม่ต้องแนะนำตัวกันมาก เพราะเป็นที่จดจำและได้รับการยอมรับอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเทรดิชันนัล เทรด และเมื่อนำมาปรับภาพลักษณ์
ใหม่ให้สดใส พรีเมี่ยม เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นวัยรุ่นและวัยทำงาน น่าจะทำให้ไบเล่ประสบความสำเร็จไม่ยากนัก” ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ กล่าว
ด้วยความสามารถของเทคโนโลยีการผลิตระบบบรรจุเย็นแบบปลอดเชื้อของโรงงานผลิตอิชิตัน ที่สามารถผลิตเครื่องดื่มได้แทบทุกชนิด มีกำลังการผลิตสูงถึง 1,200 ล้านขวดต่อปี ส่งผลต่อการบริหารการผลิตเครื่องดื่มเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าชาพร้อมดื่ม สมุนไพรจับเลี้ยงพร้อมดื่ม จนมาถึงน้ำผลไม้ ทำให้ไบเล่ภายใต้การบริหารของอิชิตัน มีความได้เปรียบด้านการบริหารต้นทุน รวมไปถึงศักยภาพการผลิต และพร้อมอย่างยิ่งสำหรับการผลิต เพื่อสร้างการแข่งขันในระดับประเทศ และระดับ AEC ที่กำลังมาถึงปลายปี 58 นี้
การส่งไบเล่ น้ำส้ม และน้ำองุ่นแดง เข้มข้น 10% เป็นเพียงสินค้านำร่องที่คาดว่าจะสามารถสร้างยอดขาย600 ล้านบาท ให้กับเป้าหมายรายได้รวม 7,500 ล้านบาทของอิชิตัน กรุ๊ป ในปีนี้ สำหรับแผนการต่อไปคือการพัฒนารสชาติ และเซ็กเม้นต์ใหม่ให้ครบวงจร ทั้งน้ำผลไม้ระดับ Super Economy, Economy และ Premium 100% ไปจนถึงสินค้าอื่นๆ ที่มีส่วนผสมผลไม้อีกมากมายไม่จำกัด ซึ่งจะสร้างการเติบโตและแข็งแกร่งอย่างยั่งยืนให้กับอิชิตัน กรุ๊ป ต่อไป
พร้อมกันนี้ ภายในงานเปิดตัวน้ำผลไม้ ไบเล่ ได้กลุ่มนักแสดงแก็งแฟนฉัน โฟกัส จีระกุล, แน็ก-ชาลี ไตรรัตน์ (ปอทเจส) และแจ็ค-เฉลิมพล ทิฆัมพรธีรวงศ์ มาเป็นตัวแทนรอยยิ้มแห่งความทรงจำที่หลายคนยังคงคิดถึง เช่นเดียวกันกับไบเล่ โดยนักแสดงทั้ง 3 คน พาย้อนวันวานแห่งความทรงจำของความสุขในวัยเด็ก พร้อมร่วมพูดคุยในฐานะตัวแทนคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน ที่ถึงแม้ว่าไลฟ์สไตล์ชีวิตจะเปลี่ยนไป แต่การที่ได้สัมผัสความสดชื่นจากรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของไบเล่อีกครั้ง น่าจะเป็นการเติมความสุขระหว่างวันได้เป็นอย่างดี ตามที่มาคอนเซ็ปต์ใหม่ของไบเล่ “ความสุขรสผลไม้”
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit