โลกของเราอยู่ยากขึ้นทุกวัน ทุกคนต้องเร่งรีบทำทุกอย่างอยู่ตลอดเวลา แต่ไม่ว่าเราจะอาศัยอยู่มุมใดของโลก เราก็มีเพื่อนแท้ที่ช่วยให้ผ่อนคลายได้ทันทีที่เจอ นั่นคือน้องหมาที่มาพร้อมจูบชุ่มน้ำลาย หางส่ายไปมา และเสียงเห่าตื่นเต้นดีใจ และวันนี้ เพื่อนขนปุยของเราจะได้รับการยกย่องผ่านแคมเปญการตลาดระดับโลกใหม่ล่าสุดของแบรนด์เพดดิกรี(R) ในชื่อ “Feed the Good”
วิดีโอ - http://youtu.be/7KIYoe16q9Q
“Feed the Good” เป็นแคมเปญระดับโลกครั้งแรกในรอบหลายปีจากเพดดิกรี ซึ่งสร้างสรรค์โดยบริษัทโฆษณา BBDO โดยอิงแนวคิดง่ายๆแต่เป็นสากลที่ว่า น้องหมาสามารถดึงส่วนดีๆของคนเราออกมาได้ เพราะความไร้เดียงสาของมันช่วยให้เราได้กลับมามองสิ่งดีๆในตัวเอง “ผลการศึกษามากมายยืนยันชัดเจนว่า การมีสัตว์เลี้ยงเป็นเพื่อนช่วยเปลี่ยนแปลงชีวิตของคนเราให้ดีขึ้น” ลีโอนิด ซูดาคอฟ ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดของกลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง บริษัทมาร์ส กล่าว “เพดดิกรีมอบสิ่งดีๆให้แก่สุนัข ด้วยการบำรุงร่างกายและจิตใจอันน่ารักบริสุทธิ์ของสุนัขทุกตัว”
มอบสิ่งดีๆทั่วโลก
เพดดิกรีจะเปิดตัวแคมเปญ “Feed the Good” รวมถึงกิจกรรมการตลาดอื่นๆอีกมากมาย โดยเริ่มที่ออสเตรเลีย บราซิล นิวซีแลนด์ และสหรัฐอเมริกา และจะเปิดตัวในประเทศอื่นๆต่อไปในช่วงเวลาที่เหลือของปีนี้ไปจนถึงปีหน้า สำหรับธีมหลักของแคมเปญทั่วโลกคือ “Feed the Good” แต่รายละเอียดของกิจกรรมอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ
นอกเหนือจากโฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์แล้ว แคมเปญนี้ยังประกอบด้วยกิจกรรมการตลาดอีกมากมาย เช่น การจัดชั้นวางสินค้าในร้าน โซเชียลมีเดีย โปรโมชั่นพิเศษสำหรับลูกค้า และการประชาสัมพันธ์ต่างๆ ส่วนในบางประเทศ เช่น นิวซีแลนด์ จะมีการจัดแคมเปญผ่านสื่อดิจิตอลซึ่งพัฒนาร่วมกับบริษัทต่างๆ เช่น Google เป็นต้น
สปอตโฆษณา “Good Fight” ในออสเตรเลีย
โฆษณาทางโทรทัศน์ตัวแรกภายใต้แคมเปญ “Feed the Good” จะเริ่มออกอากาศในวันที่ 4 พฤษภาคมที่ประเทศออสเตรเลีย โดยสปอตโฆษณาเรื่อง “Good Fight” นำเสนอเรื่องราวของวัยรุ่นที่กำลังจะมีเรื่องกัน ตอนที่สถานการณ์กำลังจะถึงจุดเดือด วัยรุ่นคนหนึ่งสังเกตเห็นสุนัขเก้ๆกังๆอยู่กลางถนนที่รถวิ่งขวักไขว่ ขณะที่เจ้าของผู้สิ้นหวังอยู่ห่างออกไปไกล วินาทีนั้นทั้งคู่ลืมเรื่องบาดหมางและรีบวิ่งไปช่วยสุนัข จากนั้นเจ้าของสุนัขได้มาขอบคุณทั้งคู่ด้วยความโล่งใจ เหตุการณ์ไม่คาดฝันที่เกิดขึ้นทำให้ทั้งคู่ลืมเรื่องบาดหมางไปเสียสนิท
ภาพยนตร์สารคดี “First Days Out” ในบราซิล
แคมเปญ “Feed the Good” เปิดตัวในประเทศบราซิลด้วยภาพยนตร์สารคดีออนไลน์ซึ่งตามติดชีวิตจริงของ 2 อดีตนักโทษ โจอี้และแมตต์ ซึ่งต่างคนต่างรับเลี้ยงสุนัขหลังถูกปล่อยตัวจากเรือนจำ สารคดีความยาว 3 นาทีเรื่อง “First Days Out” จะนำเสนอเรื่องราวดีๆอันสุดแสนประทับใจของคู่หูต่างสายพันธุ์ทั้ง 2 คู่ ทั้งโอกาสใหม่ในชีวิต มิตรภาพที่เบ่งบาน และจิตใจที่ได้รับการเยียวยา นอกจากสารคดีเรื่องนี้แล้ว เพดดิกรีจะเผยแพร่โฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 30 วินาทีเรื่อง “Dogs World” ในประเทศบราซิลภายในปีนี้ด้วย
เพดดิกรี คือแบรนด์อาหารสุนัขแบรนด์ใหญ่ที่สุดในโลก และเป็นแบรนด์อาหารแบรนด์ใหญ่อันดับ 6 ของโลก “แคมเปญ “Feed the Good” เป็นอีกบทหนึ่งที่แสดงถึงความมุ่งมั่นตั้งใจอย่างไม่หยุดยั้งของเพดดิกรี ในการสร้างโลกให้น่าอยู่ขึ้นสำหรับสุนัขทุกตัว” คุณซูดาคอฟ กล่าว
ติดตามแคมเปญ “Feed the Good” ได้ทางทวิตเตอร์ อินสตาแกรม และยูทูบ ทางแฮชแท็ก #FeedtheGood
เกี่ยวกับ มาร์ส เพ็ทแคร์
มาร์ส เพ็ทแคร์ (Mars Petcare) คือธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงและผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงชั้นนำของโลก ทุกวันบริษัทมุ่งมั่นตั้งใจกับการสร้างโลกให้น่าอยู่ขึ้นสำหรับสัตว์เลี้ยง มาร์ส เพ็ทแคร์ เชื่อว่าสัตว์เลี้ยงทำให้ชีวิตของเราดีขึ้น และการเลี้ยงสัตว์ทำให้เรามีความสุขและมีข้อดีมากมายที่ทุกคนควรได้รับ มาร์ส เพ็ทแคร์ มีแบรนด์ต่างๆในเครือทั้งหมด 38 แบรนด์ เช่น แบรนด์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์อย่าง PEDIGREE(R), WHISKAS(R), ROYAL CANIN(R), BANFIELD(R) และ IAMS(R) รวมถึงแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ เช่น CESAR(R), NUTRO(R), SHEBA(R), DREAMIES(R), KITEKAT(R), CHAPPI(R), CATSAN(R), FROLIC(R), PERFECT FIT(R), GREENIES(R), EUKANUBA และ NATURA นอกจากนั้นยังมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับปลา (Mars Fishcare) ได้แก่ API(R), Aquarian(R), Rena(R) และ Pondcare(R) ผลิตภัณฑ์สำหรับม้า (Mars Horsecare) ได้แก่ Winergy(R), Spillers(R), Buckeye(R) และ Equivite(R) ขณะเดียวกันยังมีสถาบันวิจัยโภชนาการสัตว์เลี้ยงวอลแธม(R) (WALTHAM) ซึ่งเป็นหน่วยงานทางวิทยาศาสตร์ชั้นนำที่มุ่งดูแลโภชนาการและความเป็นอยู่ของสัตว์เลี้ยง ทั้งนี้ มาร์ส เพ็ทแคร์ มีเพื่อนร่วมงานกว่า 37,000 คนทั่วโลก
เกี่ยวกับ มาร์ส อินคอร์ปอเรทเต็ด
เมื่อปีค.ศ.1911 แฟรงค์ ซี มาร์ส (Frank C. Mars) ได้ผลิตขนมหวานยี่ห้อมาร์ส (Mars) ขึ้นเป็นครั้งแรกในบ้านของเขาที่เมืองทาโคมา รัฐวอชิงตัน และได้ริเริ่มธุรกิจแบรนด์มาร์สขึ้นเป็นครั้งแรกในฐานะบริษัทผู้ผลิตขนมหวาน ในช่วงทศวรรษที่ 20 ฟอร์เรสต์ อี มาร์ส ซีเนียร์ (Forrest E. Mars, Sr.) ได้เข้ามาช่วยกิจการของพ่อ และเปิดตัวช็อกโกแล็ตแท่งแบรนด์ MILKY WAY(R) จากนั้นในปีค.ศ.1932 ฟอร์เรสต์ได้ย้ายไปพำนักอยู่ในสหราชอาณาจักรพร้อมความฝันที่จะสร้างกิจการที่มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ “ประโยชน์ร่วมกันสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง” ซึ่งเป็นรากฐานของมาร์ส อินคอร์ปอเรทเต็ดมาจนถึงปัจจุบันนี้ บริษัทมาร์สตั้งอยู่ในชุมชนแม็คลีน รัฐเวอร์จิเนีย และแบ่งธุรกิจออกเป็น 6 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง, ช็อกโกแลต, ริกลีย์ (Wrigley), อาหาร, เครื่องดื่ม และซิมไบโอไซแอนซ์ (Symbioscience) บริษัทมีเพื่อนร่วมงานกว่า 72,000 คนทั่วโลกที่ร่วมดำเนินตามหลักการขององค์กรเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผู้คนและโลกของเรา ตราสินค้าของมาร์สประกอบด้วย: ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ได้แก่ PEDIGREE(R), ROYAL CANIN(R), WHISKAS(R), BANFIELD Pet Hospital(R), NUTRO(R), SHEBA(R), DREAMIES(R) และ CESAR(R); ช็อกโกแลต ได้แก่ M&M'S(R), SNICKERS(R), DOVE(R), GALAXY(R), MARS(R), MILKY WAY(R) และ TWIX(R); ริกลีย์ ได้แก่ หมากฝรั่ง DOUBLEMINT(R), EXTRA(R), ORBIT(R) และ 5(TM), ลูกอม SKITTLES(R) และ STARBURST(R), ลูกอมรสมินท์ ALTOIDS(R) และ LIFESAVERS(R); อาหาร ได้แก่ UNCLE BEN'S(R), DOLMIO(R), EBLY(R), MASTERFOODS(R), SEEDS OF CHANGE(R) และ ROYCO(R); เครื่องดื่ม ได้แก่ กาแฟ ALTERRA(R) Coffee Roasters, ชา THE BRIGHT TEA CO.(R), ช็อกโกแลตร้อน DOVE(R)/GALAXY(R) และ เครื่องดื่มชง FLAVIA(R); ธุรกิจซิมไบโอไซแอนซ์ ได้แก่ COCOAVIA(R), WISDOM PANEL(R) และ SERAMIS(R)
สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.mars.com และติดตามความเคลื่อนไหวของเราได้ทาง facebook.com/mars, twitter.com/marsglobal, youtube.com/mars
(R) / (TM) Trademarks (C)Mars, Incorporated 2015 สำหรับเครื่องหมายการค้าอื่นๆเป็นสมบัติของเจ้าของเครื่องหมายการค้านั้นๆ
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit