เซเรบอส ประกาศพร้อมเปิดเซ็กเมนท์ใหม่ BRAND’S Plante-Science หลัง“แบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้น” มีกระแสตอบรับดี

นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่ได้เปิดตัว แบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้น ออกสู่ตลาด ปรากฎว่าได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยในปีที่ผ่านมายอดขายเติบโตสูงถึง 20 % เนื่องจากสินค้ามีจุดขายและคุณประโยชน์ที่แตกต่างและ โดดเด่น นอกจากนี้เรายังมีแผนการตลาดที่ครอบคลุมและเข้าถึงลูกค้าได้ดีอีกด้วย โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าอยู่ที่ชายและหญิงอายุ 30 – 60 ปีขึ้นไป ที่สนใจดูแลสุขภาพและชื่นชอบผลิตภัณฑ์จาก พืชธรรมชาติ และผู้ที่ต้องการความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับภูมิคุ้มกัน และการดูแลร่างกายให้แข็งแรงและมีสุขภาพดีโดยรวม กลุ่มเป้าหมายรอง คือ กลุ่มคนทั่วไปที่มีร่างกายอ่อนแอ และต้องการเสริมสร้างระบบของร่างกายให้แข็งแรง และตื่นตัวในการดูแลสุขภาพด้วยวิถีธรรมชาติ

ในส่วนของผลิตภัณฑ์ “แบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้น” เป็นหนึ่งในการวิจัยจากฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ BRAND’S Plante-Science ของบริษัทเซเรบอสได้ทำการศึกษาพฤกษวิทยาที่อยู่ในเห็ดสายพันธุ์ต่างๆ จากทั่วโลก เพื่อเลือกและดึงเอาคุณประโยชน์ที่ซ่อนอยู่มาผลิตเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสกัดเข้มข้นด้วยกระบวนการผลิตที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ ทำให้สามารถคงคุณค่าและคุณประโยชน์จากเห็ดหายาก รวมทั้งเห็ดสายพันธุ์ญี่ปุ่น เช่น เห็ดยามาบูชิตาเกะ เห็ดไมตาเกะ เห็ดชิตาเกะ รวมถึงเห็ดหลินจือ และถั่งเฉ้าไว้ได้อย่างครบถ้วน พร้อมมีรสชาติที่กลมกล่อม ดื่มง่าย อุดมคุณประโยชน์

ตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันที่ตื่นตัวกับวิถีธรรมชาติ

นายบุญเลิศกล่าวต่อว่า “จากพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันที่มีการตื่นตัวในการดูแลสุขภาพด้วยวิถีธรรมชาติเริ่มมีมากขึ้น เพราะสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงบ่อยทำให้คนเริ่มตื่นตัวกับการพยายามหาทางดูแลสุขภาพมากขึ้น อีกทั้งการพยายามลดการใช้สารเคมีต่างๆ เนื่องจากอาจมีผลข้างเคียงต่อสุขภาพก็ทำให้ผู้บริโภคเริ่มหันมาดูแลสุขภาพตามหลักวิถีธรรมชาติมากขึ้น หลักการง่ายๆ ก็คือการปรับเปลี่ยนวิธีการดำรงชีวิตให้สอดคล้องกับธรรมชาติของมนุษย์ เช่น การปรับเปลี่ยนวิธีการกิน เลือกรับประทานอาหารจากธรรมชาติ พวก พืช ผัก ผลไม้ การพักผ่อนให้เพียงพอ การคิดเชิงบวก และการออกกำลังกาย ซึ่งวิถีธรรมชาตินี้มีการใช้อย่างกว้างขวางทั้งในต่างประเทศและประเทศไทย เช่น การออกกำลังกายด้วยวิธีโยคะของชาวอินเดียซึ่งนอกจากได้ออกกำลังกายแล้วยังช่วยให้จิตใจสงบและมีสมาธิ และการอาบน้ำออนเซ็นแบบญี่ปุ่นซึ่งเป็นที่นิยมมากสำหรับคนไทยเช่นกัน มีการวิจัยพบว่าการแช่ออนเซ็นสามารถช่วยบำบัดโรคบางชนิดได้ อีกทั้งยังช่วยบรรเทาและผ่อนคลายความเครียดได้ดีอีกด้วย

ด้วยเหตุนี้บริษัทเซเรบอส จึงได้มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพเพื่อตอบสนองความต้องการทางด้านสุขภาพของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ซุปไก่สกัด รังนก วีต้า จนมาถึงนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เสริมอาหารล่าสุดที่ทางฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์จาก บริษัทเซเรบอส ได้ทำการศึกษาวิจัย BRAND’s Plante-Science ซึ่งเป็นการศึกษาพฤกษวิทยาจากพืชและเห็ดนานาชนิดจากทั่วทุกมุมโลกอย่างจริงจัง เพื่อนำเอาคุณประโยชน์ที่ซ่อนอยู่ในพืชและเห็ดเหล่านี้มาผลิตเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสกัดเข้มข้น ที่มีรสชาติกลมกล่อม ดื่มง่าย เปี่ยมคุณประโยชน์เข้มข้นจากธรรมชาติ เพื่อตอบสนองกระแสการดูแลสุขภาพตามวิถีธรรมชาติ ซึ่งกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในกลุ่มผู้ที่รักสุขภาพ และกลุ่มผู้ที่ทานมังสวิรัติ โดยผู้บริโภคสามารถมั่นใจได้ว่าสินค้าในกลุ่ม BRAND’s Plante-Sciecne นั้นอุดมคุณประโยชน์ตามมาตรฐานของสินค้าจากบริษัทเซเรบอสและเป็นมังสวิรัติ 100% ซึ่งแบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้นเป็นสินค้าตัวแรกที่พัฒนามาจากการศึกษาวิจัย BRAND’S Plante-Science และได้ออกสู่ตลาดมาตั้งแต่ปลายปี 2011 โดยได้รับกระแสตอบรับที่ดีมากจากผู้บริโภค ทำให้สินค้าเติบโตได้ดี และในอนาคตทาง บริษัทเซเรบอส ก็เตรียมนำสินค้าในกลุ่ม BRAND’S Plante-Science ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง

เผยกลยุทธ์เจาะลึกกลุ่มเป้าหมายขยายตลาดโต

“แบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้น” ยังเป็นสินค้าที่คาดว่ายังมีโอกาสและช่องว่างในการตลาดที่จะเติบโตได้อีกมาก เพราะยังมีโอกาสขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น ไปสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ที่ยังไม่เคยลองหรือยังไม่ทราบในประโยชน์ของแบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้นมาก่อน อีกทั้งแบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้นยังเป็นสินค้าที่ค่อนข้างใหม่ในตลาดทั้งในแง่ของส่วนประกอบ (Key ingredient) และประโยชน์หลักของสินค้า (product benefits) เราจึงมุ่งเน้นสื่อสารให้เข้าใจถึงประโยชน์หลักของสินค้าผ่านช่องทางการสื่อสารต่างๆและชูจุดขายของสินค้าที่รวมคุณประโยชน์จากเห็ดหายากหลายชนิด รวมทั้งเห็ดสายพันธุ์ญี่ปุ่น เช่น เห็ดยามาบูชิตาเกะ เห็ดไมตาเกะ และ เห็ดชิตาเกะ ควบคู่ไป

ปีนี้ทางบริษัทเซเรบอสจึงได้เตรียมงบประมาณการทำการตลาดของสินค้าตัวนี้ไว้ถึง 100 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างครบวงจร อาทิ ภาพยนต์โฆษณาชุดใหม่ การจัดตั้ง “หน่วยปฏิบัติการให้ความรู้เรื่องภูมิคุ้มกัน” ตามโรงพยาบาล ศูนย์สุขภาพ และออฟฟิศบิวดิ้ง ทั่วกรุงเทพฯ รวมทั้งเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเป้าหมายได้ลองชิมสินค้าและให้คำแนะนำในการดูแลสุขภาพเบื้องต้น ประกอบกับการใช้สื่อโฆษณาที่เน้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริงและรอบด้าน โดยเฉพาะสื่อหลักอย่างทีวีทั้งฟรีทีวีและเคเบิ้ลทีวีช่องต่างๆ ตามไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย และเสริมด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งนิตยสารและหนังสือพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อรถไฟฟ้า สื่อนอกบ้าน (out-of-home) สื่อในห้างต่างๆ โดยตั้งเป้าหมายการเติบโตในปี 2557 นี้ไว้ที่ 20% จากปีที่ผ่านมา

เปิดตัวหนังใหม่ชุด “สบายดี” มีสมาร์ท เป็น Brand ambassador อย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้บริษัทได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ ในชื่อชุด “สบายดี” โดยมี คุณสมาร์ท - กฤษฎา พรเวโรจน์เป็น Brand ambassador ของสินค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำ และสร้างการจดจำตราสินค้าแบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้นในกลุ่มผู้บริโภค โดยนำเสนอเรื่องราวในการดูแลสุขภาพตามวิถีธรรมชาติเพื่อสุขภาพที่ยั่งยืนแบบชาวญี่ปุ่น เช่น การอาบน้ำออนเซ็น และการรับประทานเห็ดก็เป็นอีกหนึ่งวิธีที่คนญี่ปุ่นนิยม

“สิ่งหนึ่งที่ยังคงทำให้บริษัทเลือกที่จะให้คุณสมาร์ท มาเป็นแอมบาสเดอร์ให้กับสินค้าเรานั้น เพราะคุณสมาร์ทเองก็มีความเชื่อในการดูแลสุขภาพตามวิถีธรรมชาติและชื่นชมวิถีที่ดูแลตัวเองแบบคนเอเชีย เช่น การนวดแผนไทย และการอาบน้ำออนเซ็นของคนญี่ปุ่น รวมไปถึงการเลือกรับประทานอาหารที่มาจากธรรมชาติ เน้นผักและผลไม้มากกว่าเนื้อสัตว์ และที่สำคัญคุณสมาร์ทนั้นเป็นคนมองโลกในแง่บวกอยู่เสมอไม่ค่อยเครียด” นายบุญเลิศกล่าวในท้ายสุด

• ข่าวการวิจัย
• ข่าวเซเรบอส
• ข่าวแบรนด์เห็ดสกัดเข้มข้น
• ข่าวแบรนด์เห็ดสกัด
• ข่าวเห็ดหลินจือ