จากกรณีที่สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) กำหนดมูลค่าคูปองในโครงการสนับสนุนประชาชนในการเปลี่ยนผ่านไปสู่การรับชมโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิตอลทั่วประเทศที่ 690 บาท/ครัวเรือน แจกประชาชน 22.9 ล้านครัวเรือน โดยสามารถใช้แลกซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล และโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ทั้งไม่สามารถแลกซื้อสินค้าประเภททีวีดาวเทียมได้)โดย กสทช.คาดว่าจะเริ่มแจกคูปองดังกล่าวได้ในช่วงเดือน ก.ย.นี้เป็นต้นไป เบื้องต้นจะมีการแจกใน 4 จังหวัดนำร่อง ได้แก่ กรุงเทพฯและปริมณฑล จ.เชียงใหม่ จ.สงขลา และ จ.ขอนแก่น
นายอมร มีมะโน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท คราวน์ เทค แอดวานซ์ จำกัด (มหาชน) (AJD) เปิดเผยว่า การแจกคูปองทีวีดิจิตอลมีความคืบหน้าและชัดเจนมากขึ้น ซึ่งคูปองที่ราคา 690 บาท เชื่อว่าผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์อย่างคุ้มค่า โดยกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอล (Set Top Box) ของบริษัทมีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 1,290 บาทเท่านั้น ซึ่งช่วยแบ่งเบาค่าใช้จ่ายผู้บริโภคมากกว่าครึ่งหนึ่งที่ต้องจ่าย จึงเชื่อว่าจะเป็นปัจจัยกระตุ้นการตัดสินใจของผู้บริโภคได้อย่างแน่นอน
ทั้งนี้ เกณฑ์การแลกซื้อ จะสามารถใช้แลกซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลและโทรทัศน์ระบบดิจิตอลนั้น ถือเป็นปัจจัยบวกต่อบริษัท เนื่องจากจะทำให้คู่แข่งในตลาดน้อยลง เพราะคูปองที่แจกไม่ครอบคลุมกล่องสัญญาณทีวีดาวเทียม หรือกล่องเคเบิลทีวี นอกจากนี้ ต้นทุนยังถูกลงกว่า 100 บาท/กล่อง เพราะไม่ต้องติดเสาอากาศ โดย กสทช.จะเริ่มทยอยแจกคูปองในเดือนกันยายน 2557 ดังนั้นมั่นใจว่าจะทำให้ผลประกอบการในช่วงไตรมาส 3 ไตรมาส 4 มีทิศทางการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ และเชื่อว่ายอดขายกล่อง Set Top Box ปีนี้จะแตะ 2 ล้านเครื่องได้ตามเป้าหมายที่วางไว้อย่างแน่นอน
นายอมร กล่าวอีกว่า ด้วยจุดเด่นของบริษัทที่มีช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างครอบคลุมทั่วประเทศ ทำให้มีความได้เปรียบกว่าคู่แข่ง โดยผู้บริโภคจะสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่าย ผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด เช่น เทสโก้ โลตัส, บิ๊กซี, พาวเวอร์ บาย, เดอะ มอลล์ และแม็คโคร รวมถึง ยังขายผ่านดีลเลอร์ที่มีอยู่ทั่วประเทศ ขณะเดียวกันยังได้วางจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น ที่มีสาขากระจายกว่า 7,000 แห่ง ทั่วประเทศ
“ผู้บริโภคต่างรอความชัดเจนเรื่องคูปองทีวีดิจิตอล ซึ่งวันนี้มีความชัดเจนเรื่องราคา และเวลาแล้ว ก็เชื่อว่าจะเป็นตัวกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้ โดย AJD มีความพร้อมในเรื่องของสินค้า ซึ่งด้วยแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน และคุณภาพสินค้าดี มีการบริการหลังขายเยี่ยม ก็มั่นใจว่าผู้บริโภคจะเลือกสินค้าของเราอย่างแน่นอน” นายอมร กล่าวในที่สุด
ด้านบล.ดีบีเอส วิคเคอร์ส ออกบทวิเคราะห์ ระบุว่า กรณีบอร์ดกสทช.เคาะราคาคูปองทีวีดิจิตอล 690 บาท/ครัวเรือน ใช้แลกซื้อกล่อง Set top box และ TV ดิจิตอล ครอบคลุม 22.9 ล้านครัวเรือน คาดสิ้นปี 2557 แจกได้ 11 ล้านครัวเรือน หรือราว 50% ของทั้งหมด ซึ่งความเห็น Retail Research DBS มองว่า บริษัทที่ได้ประโยชน์ คือ AJD และ SAMART เป็นต้น ทั้งนี้ แม้ว่าราคาคูปองจะลดลงจากช่วงก่อนหน้านี้ที่ประมาณ 1 พันบาท/ครัวเรือน แต่เนื่องจากครัวเรือนส่วนใหญ่จะมีความต้องการใช้ Set top box มากกว่า 1 กล่อง/ครัวเรือน ซึ่งจากการสำรวจข้อมูลพบว่าความต้องการอยู่ที่ประมาณ 1.8-2.0 กล่อง/ครัวเรือน ทำให้ยอดขาย Set top box จะยังอยู่ในระดับสูง
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit