กรุงเทพฯ--30 ต.ค.--คินเนติค เวิลด์ไวด์
คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ในเครือดับบลิวพีพี ผู้นำเอเยนซี่ด้านการให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้านเผยมุมมองสื่อนอกบ้านในหัวเมืองต่างจังหวัดในงานสัมมนา “The Passage to Up-Country : Understanding People and Cities”ของบริษัทฯว่า การเติบโตอันรวดเร็วของหัวเมืองต่างจังหวัดจากปัจจัยบวกทางประชากรและเศรฐกิจ ส่งผลสื่อนอกบ้านโต เป็นเหตุให้การวางแผนสื่อแบบเดิมที่ใช้การเลือกสื่อด้วยการวัดจำนวนคนเห็นหรือสัญจรเพียงอย่างเดียวไม่ได้ผลอีกต่อไป แต่ต้องคำนึงถึงปัจจัยหลักอื่นๆควบคู่คือ 1) ผู้บริโภค และชีวิตความเป็นอยู่ของคน ในแถบหัวเมืองนั้นๆ (People & norms) 2) การวางผังเมือง สถานที่สำคัญของเมือง และบริเวณโดยรอบ (City blueprint) 3) การเลือกใช้สื่อที่ตรงกับลักษณะของเมืองหรือสื่อมีประสิทธิภาพของเมืองนั้นๆ (Right OOH Vehicles) หรือ PCV
สุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เมื่อก่อนนักการตลาดจะให้ความสนใจแต่สื่อนอกบ้านในเขตกรุงเทพ แต่ปัจจุบันไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไปหัวเมืองหลักที่กำลังโตจากปัจจัยทางเศรษฐกิจและนโยบายระดับประเทศหลายด้าน ทำให้นักการตลาดสนใจวางสื่อนอกบ้านตามหัวเมืองหลักเหล่านี้มากขึ้น การที่จะสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพในหัวเมืองหลักที่กำลังเติบโตและมีความสำคัญกับเศรษฐกิจนั้นต้องอาศัยความเข้าใจในชีวิตประจำวัน ความต้องการและวิถีของคนในหัวเมืองหลักเหล่านั้น การวางแผนสื่อแบบเดิมๆ ที่เลือกป้าย 1 ป้ายในศูนย์กลางชุมชนนั้นใช้ไม่ได้แล้วเพราะ สื่อที่เพิ่มมากขึ้น วิธีการที่หลากหลายขึ้น ไม่มีอะไรตายตัว และการวางแผนสื่อนอกบ้านแบบในกรุงเทพฯก็นำมาปรับใช้กันไม่ได้เช่นเดียวกัน สื่อบางชนิดเหมาะกับการสื่อสารในกรุงเทพฯ แต่ในทางกลับกันอาจจะไม่เหมาะที่จะใช้วางการสื่อสารในหัวเมืองหลักในต่างจังหวัดที่กำลังเติบโตอยู่เช่นนี้เพราะความแตกต่างด้านวัฒนธรรม วิถีชีวิต การใช้เวลาประจำวัน ฯลฯ”
มารุต อรรถไกวัลวที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด มหาชน ในความเห็นเกี่ยวกับสื่อใน Hypermarket ในหัวเมืองหลักเพิ่มเติมว่า “Hyper Market ยังคงขยายตัวต่อไปทั่วประเทศ แค่จะเปลี่ยนรูปแบบไปอยู่ใน Community Mall มากขึ้น และจะมีขนาดที่เล็กลง เนื่องจากวิถีคนเมืองจะขยายตัวมากขึ้น การจับจ่ายใช้สอยในสินค้าที่จำเป็น จะเปลี่ยนจากร้านค้าใกล้บ้านมาเป็นร้าน Modern Trade ที่จะเป็นที่พักผ่อน รับประทานอาหาร พบปะสังสรรค์กันฉะนั้น การใช้สื่อโฆษณาใน Modern Trade ที่สอดคล้องกับวีถีชีวิตสมัยใหม่ จึงเป็นแนวทางที่ต้องพิจารณาวางแผนให้เหมาะสม เพื่อประสิทธิผลในการสื่อสารกับกลุ่มคนผู้ซื้อสินค้า ในร้าน Modern Trade สมัยใหม่ที่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ไม่สิ้นสุด”
คุณสุวิมล ชะโยชัยชนะ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ท็อปกัน จำกัด กล่าวเสริมเกี่ยวกับสื่อ Billboard ตามหัวเมืองหลัก ว่า “สื่อประเภทนี้เป็นสื่อหลักอันดับแรกในการที่จะเข้าถึงผู้บริโภคต่างจังหวัด ซึ่งนักการตลาดต้องหันมาให้ความสำคัญกับวิธีการเลือกสื่อประเภทนี้ในหัวเมืองต่างจังหวัดที่มีแต่จะเพิ่มจำนวนขึ้นเพื่อประสิทธิภาพของแคมเปญ”
ปัจจัยหลายด้านที่ส่งผลให้หัวเมืองหลักในต่างจังหวัดทั่วประเทศกำลังเติบโต
1) การย้ายถิ่นฐานของคนในกรุงเทพที่เบื่อกับชีวิตเมืองและปัจจัยของค่าครองชีพที่เพิ่มสูงขึ้น กลุ่มนี้ปรับเป้าหมายชีวิตไปที่การให้ความสำคัญกับการอยู่อย่างสงบสุข ถึงแม้วิถีชีวิตในมืองจะกรุงจะพรั่งพร้อมไปด้วยความสนุกสนาน สะดวกสบาย จากร้านอาหารมากมาย ร้านหนังสือ ร้านกาแฟ ผับ ห้างสรรพสินค้าและโรงภาพยนตร์ คนกลุ่มนี้ก็ยังพร้อมจะย้ายถิ่นฐานเพื่อมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น
2) นโยบายประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC)ได้ส่งผลให้หัวเมืองหลักและรองในต่างจังหวัด กลายเป็นเมืองหลักในการพัฒนาเพื่อเข้าสู่เขตเศรษฐกิจในระดับภูมิภาคในอนาคตอันใกล้นี้ เช่น ตาก กาญจนบุรี พิษณุโลก อุบลราชธานี อุดรธานี เป็นต้น ยกตัวอย่างสะพานเชื่อมสัมพันธไมตรี ระหว่างประเทศกลายเป็นเครื่องมือหลักที่จะใช้เชื่อมพื้นที่และเศรษฐกิจของประเทศไทยและประเทศต่างๆใน AEC นอกจากนี้รถไฟความเร็วสูงยังเป็น เมก้าโปรเจ็คที่จะเกิดขึ้นต่อไปในอนาคตเพื่อเชื่อมพื้นที่เศรษฐกิจเหล่านี้ไว้ด้วยกัน
3) การเพิ่มขึ้นของการลงทุนธุรกิจใหญ่ๆในหัวเมืองหลักและหัวเมืองรองซึ่งเป็นเครื่องชี้วัดที่ดีของอัตราเติบโตของกำลังซื้อของคนในหัวเมืองหลักและรองเป็นอย่างดี เช่น การเปิดตัวเซ็นทรัลพล่าซ่าในหัวเมืองหลักๆตามต่างจังหวัด การเปิดตัวของ ไฮเปอร์มาร์เก็ตใหญ่ๆ ตั้งแต่ เมก้าสโตร์ ไปถึงประเภทสแตนอโลน และระดับ C สโตร์ทั่วประเทศ หรือแม้แต่การขยายตัวของเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ และ อินเด็กซ์ ลีฟวิ่งมอลล์ ในกลุ่มจังหวัดที่เป็นหัวเมืองหลัก
4) การเปลี่ยนแปลงของวิถีชีวิตและความเป็นอยู่ของคนในหัวเมืองต่างๆ ไม่เพียงสร้างความเหมือนแต่ยังสร้างความแตกต่างให้เกิดขึ้น นักการตลาดและนักโฆษณาไม่สามารถที่จะใช้กลยุทธ์การวางแผนสื่อนอกบ้านแบบเดียวกับที่ใช้ในกรุงเทพ เนื่องจากลักษณะที่แตกต่างคือ วัฒนธรรม วิถีชีวิต และการใช้ชีวิตประจำวันที่สร้างความเป็นเอกลักษณ์ให้กับหัวเมืองเหล่านั้นอย่างที่เราไม่สามารถที่จะเพิกเฉยได้อีกต่อไป นอกจากนี้แต่ละเมืองยังมีความเฉพาะตัวในแง่ของผังเมืองที่เราต้องนำเข้ามาไว้ในการพิจารณาเมื่อจะวางแผนสื่อสารนอกบ้านให้มีประสิทธิภาพ เช่น คนในหัวเมืองเหล่านั้นเดินทางกันเวลาไหนด้วยพาหนะอะไร หรือส่วนใหญ่ไปไหนกัน เป็นต้น
ในอดีตการวางแผนสื่อในหัวเมืองต่างจังหวัดนั้นจะถูกรวบเข้าไว้กับการเลือกใช้แมสมีเดียที่ครอบคลุมทั่วประเทศ เช่นสื่อทีวี สถานีวิทยุที่มีเครือข่าย สื่อสิ่งพิมพ์ที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ฯลฯ และในบางครั้งสื่อนอกบ้านจะถูกนำมาใช้โดยการเลือกสื่อผ่านตัวกลางขายสื่อที่คุ้นเคยกับพื้นที่ ทั้งนี้จากการเติบโตของไฮเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศและการขยายตัวของเมือง ทำให้สื่อนอกบ้านมีความสำคัญในฐานะสื่อที่มีศักยภาพในการให้ความครอบคลุมแบบเดียวกับสื่อแมสมีเดีย และในราคาที่ต่ำกว่าและเข้าถึงได้มากกว่า อย่างไรก็ตามในภาพรวมสื่อบิลบอร์ด ยังเป็นหัวใจหลักที่สร้างการตอกย้ำด้านการสื่อสารและภาพลักษณ์แก่ผู้บริโภค ในขณะที่ยานพาหนะที่เป็นขนส่งมวลชนในพื้นที่สร้างการสื่อสารที่ครอบคลุม และอินสโตร์มีเดียก็มีบทบาทหลักในการสร้างความต้องการในการซื้อผลิตภัณฑ์ณ. จุดขาย โดยหากจะให้กล่าวถึงการนำเสนอการวางกลยุทธ์การสื่อสารให้กับสื่อนอกบ้านในหัวเมืองต่างจังหวัดแล้ว ขอสรุปว่า น่าจะต้องคำนึงถึงปัจจัย 3 ข้อดังนี้ 1) ผู้บริโภค และชีวิตความเป็นอยู่ของคน ในแถบหัวเมืองนั้นๆ (People & norms) 2) การวางผังเมือง สถานที่สำคัญของเมือง และบริเวณโดยรอบ (City blueprint) 3) การเลือกใช้สื่อที่ตรงกับลักษณะของเมืองหรือสื่อมีประสิทธิภาพของเมืองนั้นๆ (Right OOH Vehicles)
เมื่อรวมกับปัจจัยการขยายตัวชองหัวเมืองหลักเหล่านี้ที่เกิดจาก การย้ายถิ่นของประชากรในกรุงเทพไปยังหัวเมือง การพัฒนาไปสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน การเติบโตของกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นในหัวเมืองหลักและรอง การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาของวิถีชีวิตและความเป็นอยู่ของคนในหัวเมืองต่างๆที่เติบโตขึ้นจนเป็นเมืองใหญ่ที่มีทุกอย่าง ทำให้ การวางแผนการสื่อสารสำหรับสื่อนอกบ้านตามหัวเมืองหลักและรองในอนาคตนั้นมีทิศทางที่สดใส
เกี่ยวกับ คินเนติค
คินเนติคคือ เอเยนซี่ด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน(OOH) ที่เข้าใจการสื่อสารกับผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่นอกบ้าน เราทำความเข้าใจการใช้ชิวิตและการที่จะสื่อสารและเชื่อมโยงผู้บริโภคเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ไม่ว่าจะเป็นโปสเตอร์ข้างทางไปจนถึงจอดิจิตอลต่างๆ รวมถึงสื่ออื่นๆที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารนอกบ้าน เพื่อให้ลูกค้า คู่ค้าและพันธมิตรของเรามั่นใจได้ว่าการลงทุนผ่านเราจะก่อให้เกิดมูลค่ามากที่สุด
คินเนติค มีพนักงานกว่า 300 คนในกว่า 35 ประเทศทั่วโลก รวมถึง 6 ประเทศในเอเชียเช่น ประเทศจีน อินเดีย สิงค์โปร์ ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และประเทศไทย
คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้กำเนิดขึ้นในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2548 ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อโฆษณานอกบ้าน เราจึงถือในฐานะเป็นสื่อกลางการทำตลาดที่นำเสนอราคาที่ดีที่สุด การจองสื่อที่รวดเร็วที่สุด และที่สำคัญนอกเหนือไปจากนั้นคือการให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์การวางสื่อ จำนวนซื้อและความคิดสร้างสรรค์ในการทำงานสื่อโฆษณานอกบ้าน
-กผ-
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit