คนเชียงใหม่พร้อมรับประสบการณ์การช้อปปิ้งรูปแบบใหม่

กรุงเทพฯ--14 มี.ค.--Vivaldipr

บริษัท อีซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล เรียลเอสเตท จำกัด ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์และบริหารจัดการห้างสรรพสินค้าชั้นนำสัญชาติดัทช์ เผยผลการศึกษาตัวแปรความเจริญของจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งชี้ว่าอุปสงค์ของผู้บริโภคคือปัจจัยหลักที่ทำให้เมืองเกิดการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ตอกย้ำความเชื่อมั่นของอีซีซีที่เลือกเชียงใหม่เป็นที่ตั้งของพรอมเมนาดา นอกจากนี้ผลวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคยังตอกย้ำการตัดสินใจที่ถูกต้องของอีซีซีที่เลือกใช้แนวคิด “รีสอร์ท มอลล์” ซึ่งเป็นแนวคิดหลักของ พรอมเมนาดา รีสอร์ท มอลล์ เชียงใหม่ ช้อปปิ้งมอลล์ที่ออกแบบให้มีบรรยากาศโปร่งสบายสไตล์รีสอร์ทแห่งแรกของประเทศไทย ที่เตรียมพร้อมเปิดตัวเพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภคปลายปีนี้ ทั้งนี้ผลการวิจัยนี้เป็นผลการวิจัยล่าสุดที่ทำต่อเนื่องจากการวิจัยที่เริ่มต้นทำตั้งแต่ก่อนการก่อสร้าง

จากผลการศึกษาระบุว่าจังหวัดเชียงใหม่มีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ความต้องการของผู้บริโภค รายได้ประชากร และการก่อสร้างโครงการที่พักอาศัยและปริมาณแรงงานที่หลั่งไหลเข้าสู่ตัวจังหวัด โดยข้อมูลดัชนีค้าปลีกของจังหวัดเชียงใหม่มีการขยายตัวกว่า 250% นับตั้งแต่ปี 2545 จนถึงปี 2553 ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลขพื้นที่เป็นตารางเมตรของช้อปปิ้งมอลล์ที่ไม่เพิ่มขึ้นในช่วง 10 ปีหลัง ทำให้เห็นว่าเชียงใหม่ยังไม่ได้รับการตอบสนองในด้านแหล่งค้าปลีกอย่างเพียงพอ

นายเชียร์ท ควันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ถือหุ้นอีซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล เรียลเอสเตท กล่าวว่า “ในฐานะเจ้าของโครงการที่เน้นการตลาดเป็นปัจจัยสำคัญ อีซีซีได้ทำการศึกษาข้อมูลต่างๆ จากการรับฟังและพูดคุยกับลูกค้าและผู้ค้าปลีกในพื้นที่อย่างใกล้ชิดและต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2551 เพื่อความรู้ความเข้าใจในตลาดเชียงใหม่ นอกจากนี้เรายังได้ทำการศึกษาวิจัยข้อมูลตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคโดยผู้เชี่ยวชาญอย่างทีเอ็นเอสและเน็กซัส ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกสถานที่ตั้ง แนวคิดหลัก และการผสมผสานร้านค้าปลีกของโครงการ ทำให้พรอมเมนาดา รีสอร์ท มอลล์ เชียงใหม่ ถูกพัฒนาขึ้นจากความเข้าใจเป็นอย่างดีว่าเชียงใหม่ยังไม่ได้รับการตอบสนองในด้านค้าปลีกอย่างเหมาะสม

เศรษฐกิจของจังหวัดเชียงใหม่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะธุรกิจค้าปลีกซึ่งมีศักยภาพในการเติบโตสูง มีอุปสงค์ผู้ซื้อจำนวนมากที่รอการตอบสนองจากภาคธุรกิจ ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากตลาดที่ขยายตัว ในขณะที่อีกส่วนหนึ่งมาจากความต้องการที่เพิ่มมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ อีซีซีจึงถือเป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์และบริหารจัดการห้างสรรพสินค้ารายแรก ที่เข้ามานำเสนอช้อปปิ้งมอลล์ขนาดใหญ่ ที่จะตอบสนองความต้องการของตลาดด้วยการมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่แปลกใหม่แก่นักช้อป ซึ่งนอกเหนือจากการช้อปปิ้งที่สะดวกสบายแล้ว นักช้อปจะได้เพลิดเพลินกับอาหารเลิศรส, มุมพักผ่อน, และกิจกรรมต่าง ๆ มากมาย ทั้งศิลปะและดนตรีในบรรยากาศสดชื่นจากพื้นที่ภายในอาคารกว่า 18 ไร่ และรวมถึงพื้นที่ภายนอกอาคารอีกกว่า 18 ไร่ที่จัดให้เป็นส่วนหย่อม, ระเบียงเชื่อมต่อภายในแต่ภายนอกอาคารความยาวกว่า 150 เมตร โรงละครกลางแจ้ง, และลานกิจกรรมท่ามกลางพื้นที่เขียวชอุ่ม เป็นสวนหย่อมที่สดชื่นมอบให้กับคนเชียงใหม่ ซึ่งนี่ถือเป็นภารกิจหนึ่งของเรา เพื่อนำเสนอโครงการที่จะสร้างคุณค่าให้กับสังคมและธรรมชาติ”

นายคาลิค คาน ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้า ทีเอ็นเอส รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล กล่าวว่า “ผลการวิจัยของทีเอ็นเอส จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 580 คน ที่พำนักอยู่ในจังหวัดเชียงใหม่ แสดงให้เห็นว่าร้อยละ 40 ของผู้ถูกสำรวจระบุว่า พวกเขาจะเปลี่ยนมาช้อปปิ้งและใช้เวลาว่างที่พรอมเมนาดา ‘เป็นอันดับแรก’ เนื่องมาจากแนวคิดที่แปลกใหม่ของโครงการ”

นอกจากนั้นร้อยละ 53 ระบุว่าพวกเขาจะไปช้อปปิ้งที่พรอมเมนาดาเป็นประจำ นอกเหนือจากการไปแหล่งช้อปปิ้งเดิม ซึ่งจากผลการวิจัยยังแสดงส่วนแบ่งทางการตลาดของพรอมเมนาดา ที่ร้อยละ 44 ซึ่งถือเป็นส่วนแบ่งการตลาดที่มากที่สุด เปรียบเทียบกับช้อปปิ้งมอลล์อื่นๆ (รวมถึงเซ็นทรัล เฟสติวัล เชียงใหม่) ผลวิจัยต่าง ๆ เหล่านี้ แสดงให้เห็นว่าชาวเชียงใหม่กำลังต้องการช้อปปิ้งมอลล์ที่แปลกใหม่ และผู้บริโภคยังมีพฤติกรรมแสวงหาประสบการณ์การพักผ่อนและการช้อปปิ้งที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบมากขึ้น นอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามในงานวิจัยกว่าร้อยละ 88 ชื่นชอบแนวคิด “รีสอร์ทมอลล์” และส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาจะไปช้อปปิ้งที่พรอมเมนาดา รีสอร์ท มอลล์ เชียงใหม่ เป็นประจำ”

นายเชียร์ทกล่าวเพิ่มเติมว่า แนวคิด “รีสอร์ท มอลล์” แสดงออกให้เห็นในทุกมิติของพรอมเมนาดา ไม่ว่าจะเป็นการเลือกทำเลที่ตั้ง การออกแบบอาคารทรงเตี้ย การตกแต่งภายในอาคารซึ่งเน้นการใช้วัสดุอุปกรณ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และแนวคิดการจัดสรรพื้นที่ภายนอกอาคาร ตลอดจนที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการเลือกผู้ค้าในโครงการ ที่มีการผสมผสานอย่างลงตัวของร้านค้าและร้านอาหารหลากหลายสไตล์ ทั้งแบรนด์ดังระดับสากลและระดับประเทศ รวมถึงแบรนด์คุณภาพรายใหญ่ในท้องถิ่นทางภาคเหนือ ซึ่งต่างใช้ประสบการณ์และความเข้าใจในตลาด ร่วมกันพัฒนาและนำเสนอร้านค้าในแนวทางรีสอร์ทมอลล์ได้อย่างลงตัว ทั้งนี้อีซีซีสามารถร่วมมือกับผู้เช่าพื้นที่ได้อย่างเต็มที่ เนื่องจากวัตถุประสงค์ของ อีซีซี และผู้เช่าของเราเป็นไปในทิศทางเดียวกัน อีซีซีจะเน้นในเรื่องการเป็นเจ้าของโครงการที่เน้นทำการตลาดโดยมีวัตถุประสงค์ให้ผู้เช่าแต่ละรายมีผลการดำเนินงานที่สูงสุดและส่งเสริมการเติบโตในภาพรวมของโครงการอย่างเต็มที่ ซึ่งนี่เป็นแนวทางที่อีซีซียึดถือปฏิบัติกับคู่ค้าของเรามากว่า 20 ปี

ด้วยปัจจัยและการผสมผสานดังที่กล่าวมาทั้งหมดนี้ จึงถือเป็นจุดเด่น ที่จะทำให้พรอมเมนาดา รีสอร์ท มอลล์ เชียงใหม่ ในฐานะช้อปปิ้งมอลล์ระดับภูมิภาค นำเสนอช้อปปิ้งมอลล์ที่เรียกได้ว่าเป็น “มากกว่าการช้อปปิ้ง” ซึ่งจะดึงดูดนักช้อป จำนวนมากได้เป็นอย่างดี พรอมเมนาดา รีสอร์ท มอลล์ เชียงใหม่ มีกำหนดเปิดให้บริการอย่างเต็มรูปแบบในช่วงปลายปี 2555 นี้ ซึ่งจะกลายเป็นช้อปปิ้งมอลล์ที่อกกแบบให้มีบรรยากาศโปร่งสบายสไตล์รีสอร์ทแห่งแรกของเมืองไทย

หมายเหตุ:

*การสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค โดยทีเอ็นเอส รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล ใช้วิธีการสอบถามผู้บริโภคจากครอบครัวซึ่งมีรายได้ระดับกลางถึงระดับสูงในเขตจังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งเป็นชาวไทยจำนวน 500 คน และชาวต่างชาติซึ่งอาศัยอยู่ในจังหวัดเชียงใหม่ในระยะยาวจำนวน 80 คน

*การวิจัยตลาดค้าปลีก โดยเน็กซัส เรียลเอสเตท แอดไวซอรี่

-กผ-

สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวผลการศึกษา
• ข่าวเชียงใหม่
• ข่าวอินเตอร์เนชั่นแนล
• ข่าวเรียลเอสเตท
• ข่าวจังหวัดเชียงใหม่
• ข่าวช้อปปิ้ง
• ข่าวบริหารจัดการ
• ข่าวห้างสรรพสินค้า
• ข่าวอีซีซี
• ข่าวพัฒนาอสังหาริมทรัพย์