กรุงเทพฯ--27 ต.ค.--มาสเตอร์ มายด์ คอมมิวนิเคชั่นส์
ผู้บริหาร บมจ.ไพลินบุ๊คเน็ตยอมรับสถานการณ์น้ำท่วมทำยอดขายหนังสือหงอย โดยเฉพาะหลังจบงานมหกรรมหนังสือแห่งชาติสะท้อนชัด แต่เชื่อกระทบแค่ช่วงสั้นๆ และขีดวงเฉพาะพื้นที่ประสบภัยพิบัติ เผยเตรียมความพร้อมเก็บสต็อกหนังสือรับมือน้ำท่วมกรุง มั่นใจจัดการได้ เหตุเพิ่งปรับปรุงโกดังใหม่ ขณะที่ยอดขายโดยรวมยังเดินหน้าได้ เพราะผู้บริโภคชะลอซื้อในพื้นที่ที่มีปัญหาเท่านั้น ส่วนพื้นที่ที่ไม่ได้รับผลกระทบยังเป็นปกติ ชี้รับอานิสงส์จากการทำตลาดแบบเข้าถึงแหล่งชุมชน ด้วยการออกบูธตามสถานที่ต่างๆ ทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ทำให้ไม่ได้รับผลกระทบ แจงตลอดสิ้นเดือนตุลาคม เดินสายทุกภาคทั่วประเทศ เช่น ภูเก็ต ตาก และเชียงราย
นายฉัตรเฉลิม เฉลิมชัยวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไพลินบุ๊คเน็ต จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจสิ่งพิมพ์ทั้งการเป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายหนังสือพ็อกเก็ตบุ๊คหลากหลายประเภท เปิดเผยว่า จากเหตุการณ์อุทกภัยที่เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ของประเทศ โดยเฉพาะความวิตกกังวลว่าน้ำจะเข้าท่วมเขตชั้นใน รวมถึงย่านธุรกิจของกรุงเทพฯ ส่งผลให้ผู้บริโภคปรับเปลี่ยนพฤติกรรมด้วยการลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น และหันไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีความจำเป็นต่อการดำรงชีพมากขึ้น ซึ่งธุรกิจหนังสือและสิ่งพิมพ์ก็เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบไปด้วย สะท้อนได้จากการจัดงานมหกรรมหนังสือแห่งชาติในช่วงกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ที่ยอดขายหนังสือโดยรวมลดลงถึง 30% อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าผลกระทบที่เกิดขึ้นกับกำลังซื้อจะเกิดขึ้นในช่วงสั้นๆ และจะเกิดขึ้นกับเฉพาะพื้นที่ที่ประสบภัยพิบัตเท่านั้น
ทั้งนี้ ต้องยอมรับว่า งานมหกรรมหนังสือฯ ในช่วงที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วม แม้ว่าในช่วงเวลานั้น กรุงเทพฯจะไม่ได้รับผลกระทบ แต่อารมณ์จับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคลดลงไป และส่วนใหญ่ก็หันไปเตรียมข้าวของที่จำเป็นสำหรับการใช้ชีวิต ซึ่งในส่วนของไพลินบุ๊คเน็ตนั้น แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อที่หายไปบางส่วน แต่ก็ไม่ได้รับผลกระทบมาก เนื่องจากแนวทางการตลาดของบริษัทฯ ที่อาศัยช่องทางการขายผ่านแหล่งชุมชน ทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ทำให้ยอดขายในพื้นที่ที่ไม่ได้ประสบภัยพิบัติไม่ถูกกระทบไปด้วย
“ที่ผ่านมาเราไม่ได้จัดบูธเฉพาะในแหล่งชุมชนในกรุงเทพฯ เท่านั้น แต่ยังเดินสายจัดบูธหนังสือในต่างจังหวัด อย่างเช่นในเดือนตุลาคม นอกจากจะร่วมงานมหกรรมหนังสือแห่งชาติที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์แล้ว ยังเปิดบูธที่สถานีรถไฟหัวลำโพง พันธุ์ทิพย์ พลาซ่า และศูนย์ราชการเฉลิมพระเกียรติ แจ้งวัฒนะ ไปพร้อมๆ กัน รวมถึงการจัดบูธในต่างจังหวัด เช่น ที่เทสโก้ โลตัส สาขาถลาง จังหวัดภูเก็ต เทสโก้ โลตัส จังหวัดตาก รวมถึงร้านหนังสือบีทูเอส สาขาโรบินสันเชียงราย ซึ่งเราพบว่า ยอดขายในพื้นที่ที่ไม่มีปัญหายังคงเดินหน้าไปได้ เรียกว่า ตรงไหนที่ผู้คนยังจับจ่ายซื้อของได้ หนังสือของไพลินก็ยังขายได้ ขณะที่การขายผ่านสาขาของร้านสะดวกซื้อเซเว่น-อีเลฟเว่น ก็ยังคงไม่ถูกกระทบ” นายฉัตรเฉลิมกล่าว
ส่วนการเตรียมพร้อมรับกับสถานการณ์น้ำท่วม บริษัทฯ ได้ให้ความสำคัญกับการดูแลหนังสือในสต็อก เพราะอาจได้รับความเสียหายจากอุทกภัย โดยได้เร่งทำการขนย้ายหนังสือ ซึ่งนับว่าโชคดีเนื่องจากบริษัทฯ ได้ดำเนินการปรับปรุงโกดังเก็บสต็อกหนังสือใหม่ในช่วงก่อนหน้านี้ ทำให้หนังสือไม่ได้รับความเสียหาย ซึ่งเชื่อว่าบริษัทฯจะไม่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมรุนแรงในครั้งนี้มากนัก มีเพียงช่วงที่กำลังซื้อชะลอตัวในช่วงสั้นๆ เท่านั้น
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit