กรุงเทพฯ--3 พ.ย.--เพอร์นอต ริคาร์ด
แนวความคิดในการเปิด ABSOLUT PARC และ ABSOLUT ICEBERG
กลับมาอีกครั้ง ABSOLUT PARC โดย บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท เนรมิตบาร์วอดก้ากลางแจ้ง และ ABSOLUT ICEBERG บาร์น้ำแข็งแบบหนาวสุดขั้วอุณหภูมิ -10 องศา แห่งแรกของเมืองไทย ใจกลางกรุงเทพฯ ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับนักดื่มวอดก้าระดับพรีเมี่ยมที่ชอบอะไรแปลกใหม่ฉีกกรอบเดิมๆ
แม้วันนี้วอดก้าเป็นตัวเลือกที่ 2 รองจากวิสกี้ แต่วอดก้าก็ยังเป็นเหล้าที่มีศักยภาพในการเติบโตที่ดี เพราะนอกจากพฤติกรรมการดื่มของคนไทยจะเริ่มมีความหลากหลายและหลุดออกจากรอบเดิมๆ มากขึ้นแล้ว การมีภาพของความเป็นเหล้าที่เทรนดี้ ที่ถูกถามถึงและดื่มกันมากขึ้นในกลุ่มของคนรุ่นใหม่ และจากการคลุกคลีทำตลาดต่อเนื่องในปีนี้และปี่ที่ผ่านมา ทำให้กลุ่มผู้บริโภคเดิมของแอบโซลูทที่เป็นเพียงนีชมาร์เก็ต เริ่มมี Experience กับแบรนด์มากขึ้น คนกล้าสั่งมาดื่มกันมากขึ้น แอบโซลูท ว้อดก้า จึงเริ่มแมสขึ้น และกลายมาเป็นทางเลือกใหม่สำหรับผู้บริโภคที่อยากเปลี่ยนหรือต้องการความแตกต่าง
เมื่อตัวผลิตภัณฑ์เกิดแบรนด์ คาร์แรคเตอร์ที่ชัดเจนแล้ว การจัดกิจกรรมหรือแคมเปญต่างๆ จึงจำเป็นต้องสอดคล้องและซัพพอร์ทกันมากขึ้น ซึ่งเป็นที่มาของการเปิด ABSOLUT PARC เราคือสินค้าแอลกอฮอล์ตัวแรกนอกจากเบียร์ ที่กล้าฉีกแนวออกมาจัดงานกลางแจ้ง เพื่อให้เป็นที่นัดพบของกลุ่มเป้าหมายของเรา ตอนแรกก็คิดกันก่อนว่าทำไมไม่มีสถานที่ที่เป็นบาร์วอดก้าสำหรับคนรักแอบโซลูทโดยเฉพาะ เราเลยได้ไอเดียมาสร้างสถานที่แห่งหนึ่ง ที่จะสามารถรวมตัวกลุ่มคนคอเดียวกันเอาไว้ในโลกของเรา ไม่ว่าคุณจะกระจายอยู่มุมไหน เพียงแต่คุณมีรสนิยมและไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกัน คุณก็จะมาเจอกันในโลกของแอบโซลูท โลกที่คุณสามารถพักผ่อนแบบมีสไตล์และเป็นตัวของตัวเอง ซึ่งกลายเป็นแนวคิดของการเปิด ABSOLUT PARC พอได้มาทำแล้ว ขอบอกว่าเป็นงานที่ท้าทายมาก เพราะเราต้องจัดในช่วงเวลาแห่งการสังสรรค์ช่วงปลายปี ซึ่งเป็นช่วงที่อากาศเย็น คนไทยนิยมออกมาสังสรรค์กันนอกบ้าน ช่วงนี้จึงเป็นช่วงที่พีคที่สุดของจัดกิจกรรมการตลาดของเครื่องดื่มแอลกอฮลล์ทุกชนิด การแข่งขันย่อมสูงเป็นธรรมดา
ABSOLUT PARC ใช้พื้นที่ทั้งหมดที่ลาน พาร์ค พารากอน, สยามพารากอน ตกแต่งด้วยเฟอร์นิเจอร์รูปร่างโมเดิร์น มีที่นั่งจุคนได้มากถึง 400คน การตกแต่งภายในเน้นรูปแบบโมเดิร์นมินิมัลลิสต์ ใช้สีโทนขาว ดำ น้ำเงิน ส่วน ABSOLUT ICEBERG เป็นบาร์น้ำแข็งแบบหนาวสุดขั้ว อุณหภูมิ -10 องศา โดยบาร์เครื่องดื่มด้านใน, แก้วน้ำ, เก้าอี้ ทุกอย่างล้วนทำมาจากน้ำแข็ง ซึ่งเราจะมีเสื้อโอเวอร์โค้ตให้ผู้เข้าชมได้สวมใส่ก่อนเข้าไป เปิดบริการเป็นรอบๆ ครั้งละ 10 นาที เริ่มเปิดความสนุกตั้งแต่วันที่ 10 พ.ย. - 3 ธ.ค. ที่ลานพาร์คพารากอน เนื่องจากสยามพารากอนเป็นจุดเซ็นเตอร์มากที่สุดในกรุงเทพเลยก็ว่าได้ ABSOLUT PARC จึงน่าจะสร้างความประทับใจตั้งแต่แรกเห็น ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน ช้อปปิ้งในห้าง เดินผ่านรถไฟฟ้า คุณก็เห็น เห็นว่านี่คือที่ที่คุณสามารถนัดพบปะสังสรรค์กันได้อย่างเต็มที่แบบมีสไตล์
รายละเอียดและไฮไลท์ของ ABSOLUT PARC บาร์วอดก้ากลางแจ้ง และ ABSOLUT ICEBERG บาร์น้ำแข็งแบบหนาวสุดขั้ว -10 องศา แห่งแรกของเมืองไทย
สำหรับไฮไลท์ของงานนี้ เรารับประกันว่าคุณจะได้ดื่มด่ำความมันแบบสุดขั้ว พร้อมใกล้ชิดศิลปินคนโปรดได้มากกว่าใคร กับคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดังตลอดทั้ง 24 วันต่อเนื่อง ที่ยกขบวนกันมาเพียบ โดยจะเริ่มเปิดศักราชความสนุกแบบเหนือระดับกันในวันพุธที่ 10 พฤศจิกายน กับ น้อย วงพรู และ ปาล์มมี่, พฤหัสที่ 11 พฤศจิกายน ฟังเพลงซึ้งๆ กับ STAMP อภิวัชร์, ศุกร์ที่ 12 พฤศจิกายน พบนักร้องเสียงทรงพลัง ดา เอนโดรฟิน, เสาร์ที่ 13 พฤศจิกายน ฟังเพลงรักโรแมนติคกับ MILD, อาทิตย์ที่ 14 พฤศจิกายน พบนักร้องหนุ่มที่มีดีกรีความหล่อพอๆ กับเสียงคุณภาพ ตู่ ภพธร, จันทร์ที่ 15 พฤศจิกายน พบเจ้าของบทเพลงอกหัก อ๊อฟ ปองศักดิ์, อังคารที่ 16 พฤศจิกายน มามันส์กับวง BIG ASS, พุธที่ 17 พฤศจิกายน โชว์พลังดนตรีแบบไม่เหมือนใครกับวง Paradox, พฤหัสบดีที่ 18 พฤศจิกายน ฟังเพลงชิลๆ กับวง Scrubb, ศุกร์ที่ 19 พฤศจิกายน อินกับบทเพลงซึ้งๆ จากวง ETC, เสาร์ที่ 20 พฤศจิกายน พบ Jetset’er, อาทิตย์ที่ 21 พฤศจิกายน ฟังเพลงรับลมหนาวกับ เบล สุพล, จันทร์ที่ 22 พฤศจิกายน พบ The Bottom Blues, อังคารที่ 23 พฤศจิกายน มากระตุ้นต่อมความมันส์กับวง Tattoo Colour, พุธที่ 24 พฤศจิกายน แด๊นซ์สุดเหวี่ยงกับ King of Hip Hop Joey Boy และ สิงห์เหนือเสือใต้, พฤหัสบดีที่ 25 พฤศจิกายน พบหนุ่มอบอุ่นเสียงเพราะ Calories Blah Blah, ศุกร์ที่ 26 พฤศจิกายน ฟังเพลงรักเคล้าลมหนาวกับ บี พีระพัฒน์, เสาร์ที่ 27 พฤศจิกายน พบ Instinct, อาทิตย์ที่ 28 พฤศจิกายน พบวง Klear, จันทร์ที่ 29 พฤศจิกายน สนุกไปกับ 25 Hours, อังคารที่ 30 พฤศจิกายน มาโยกย้ายไปกับวง Buddha Bless, พุธที่ 1 ธันวาคม มาสนุกแอนด์ซึ้งกับ ป๊อด ธนชัย อุชชิน, พฤหัสที่ 2 ธันวาคม พบกับวงดนตรีสุดแนว Flure, และปิดท้ายความมันส์ ศุกร์ที่ 3 ธันวาคม กับ Boy Peachmaker โดยสามารถติดตามข้อมูลเกี่ยวกับ ABSOLUT PARC ได้ที่เว็บไซต์ www.facebook.com/ABSOLUT.Thailand และ www.absolut.co.th แนะนำให้โทรจองโต๊ะก่อนได้ที่ 084 717 3000
นอกจากนั้นยังรับประกันความหนาวแบบสุดขั้วหัวใจกับ ABSOLUT ICEBERG บาร์น้ำแข็งอุณหภูมิ -10 องศา ที่รอให้คุณมาสัมผัสความหนาวแบบขั้วโลก พร้อมอุปกรณ์กันหนาวเสื้อโอเวอร์โค้ตให้ใส่กันอย่างเต็มสตรีม
สิ่งพิเศษอีกอย่างที่ไม่ควรพลาด!! คือ เครื่องดื่มผสมแบบพิเศษจากแอบโซลูท วอดก้า โดยบาร์เทนเนอร์สุดคูล นำทีมโดย ณิกษ์ อนุมานราชธน, ABSOLUT MIXOLOGIST THAILAND ซึ่งมีค็อกเทลจากแอบโซลูท ให้เลือกกว่า 20 รายการ เราคาดว่าที่นี่จะกลายเป็นที่นัดพบปะสังสรรค์ของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ใช่แค่เพียง เลือกสิ่งที่แตกต่าง แต่ยังก้าวมาเป็น Trend Setter ไปกับเรา
รายละเอียดผลิตภัณฑ์ ต้นกำเนิดและเส้นทางการจัดจำหน่ายในเมืองไทย
แอบโซลูท วอดก้า ทุกขวดทั่วโลก มีฐานการผลิตเดียว คือ จากเมืองโอฮุส ประเทศสวีเดนเท่านั้น เพราะฉะนั้นคุณภาพของสินค้าเรามีมาตรฐานสูงสุด ขวดที่เราดื่มที่นี่ก็เหมือนกันกับทั่วโลก แอบโซลูท วอดก้าใช้วัตถุดิบเพียงอย่างเดียว คือ ข้าวสาลีฤดูหนาวที่ปลูกในประเทศสวีเดนเท่านั้น ไม่เหมือนคู่แข่งที่มีฐานการผลิตไปทั่วโลก และใช้วัตถุดิบหลากหลายแล้วแต่ฐานการผลิต ทำให้มีต้นทุนต่ำ และราคาไม่แพง แอบโซลูท วอดก้า มีประวัติความเป็นมากว่า 150 ปีที่แล้ว โดย Mr. L.O.Smith ที่ได้รับฉายานามว่า King of Vodka แต่ชื่อสินค้า “ABSOLUT VODKA” นั้นถูกสร้างขึ้นมาแค่เมื่อ 30 ปีที่แล้ว (1979) เพื่อเป็นสินค้าส่งออก โดยเริ่มต้นที่ประเทศสหรัฐอเมริกา และวางจำหน่ายที่เมืองบอสตันเป็นแห่งแรก โดยมีนครนิวยอร์คเป็นที่สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์อันแข็งแกร่งจนเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว จุดสำคัญที่สร้างแบรนด์นี้ให้โดดเด่นคือโฆษณาในปี 1980 ชื่อ ABSOLUT PERFECTION ภาพโฆษณาภาพแรกที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นแคมเปญโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแคมเปญหนึ่งในศตวรรษ แอบโซลูท วอดก้าจึงกลายเป็นตัวแทนของความเป็นผู้นำทางความคิดสร้างสรรค์ อย่างที่ทราบกันดี แบรนด์สินค้าภายใต้บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด ทุกสินค้าล้วนเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงโด่งดัง เช่น ชีวาส รีกัล หรือ 100 Pipers และเพื่อให้มีสินค้าแอลกอฮอล์ครบทุกประเภท ทั้งต้องเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นมีชื่อเสียงอยู่แล้ว แอบโซลูทจึงเป็นเป้าหมายของ เพอร์นอต ริคาร์ด โฮลดิ้ง ที่จะต้องประมูลมาเป็นเจ้าของให้ได้ จนประสบความสำเร็จ ปัจจุบันแอบโซลูท วอดก้า เป็นสินค้าประเภทสุราแอลกอฮอล์ที่มียอดขายสูงทีสุดในโลกเป็นอันดับที่ 4 และเป็นอันดับที่ 1 ของ เพอร์นอต ริคาร์ด โฮลดิ้ง (ทั่วโลก)
การตอบรับของผู้บริโภคชาวไทย, การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า รวมถึงยอดขาย
ปัจจุบันนับเป็นปีที่ 3 แล้ว สำหรับเพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย ที่ได้เป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ แอบโซลูท วอดก้า ซึ่งภายระยะเวลาเพียง 3 ปีที่ผ่านมานี้ พิสูจน์ได้ถึงผลงานที่อยู่ในระดับน่าพอใจ เพราะแอบโซลูท วอดก้า โตมากถึง 288% ภายใน 3 ปี ในขณะที่ภาพรวมของตลาดวอดก้าในประเทศไทย เติบโตเพียง 19 % ในปีที่ผ่านมา และมาร์เก็ตแชร์กินตลาดเพิ่มส่วนแบ่งจาก17% เป็น 35% ภายใน 3 ปี แม้ในสภาพเศรษฐกิจและสถานการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวยต่อการแข่งขันและเติบโตของสินค้าระดับพรีเมี่ยมมากนักในช่วงปีที่ผ่านมา โดยสินค้าวอดก้าระดับพรีเมี่ยมในประเทศไทย ตอนนี้มี 2-3 รายหลัก คือ แอบโซลูท ว้อดก้า ของ เพอร์นอต ริคาร์ด ประเทศไทย, สเมอร์นอฟจากค่ายดิอาจิโอ, และฟินแลนเดีย, 42 Below และ เกรย์กูซ จัดจำหน่ายโดยค่ายบาร์คาดี้ แต่แบรนด์ที่มีการลงทุนทำการตลาดมาก คือ แอบโซลูท และสเมอร์นอฟ รวมมาร์เก็ตแชร์ของ 2 แบรนด์หลักก็ร่วม 90% ของตลาดพรีเมี่ยมวอดก้า
แผนการพัฒนาและกลยุทธ์ทางการตลาดของแอบโซลูท ว้อดก้า
จากการคลุกคลีทำตลาดต่อเนื่องในปีนี้และปี่ที่ผ่านมา ทำให้กลุ่มผู้บริโภคเดิมของแอบโซลูทที่เป็นเพียงนีชมาร์เก็ต เริ่มมี Experience กับแบรนด์มากขึ้น คนกล้าสั่งมาดื่มกันมากขึ้น แอบโซลูท ว้อดก้า จึงเริ่มแมสขึ้น และกลายมาเป็นทางเลือกใหม่สำหรับผู้บริโภคที่อยากเปลี่ยนหรือต้องการความแตกต่าง แอบโซลูท วอดก้าในวันนี้ กลายเป็นแบรนด์วอดก้าระดับพรีเมี่ยม ที่มียอดขายเติบโตสูงขึ้นเป็นอันดับ 1 ในร้านค้าแบบโมเดิร์น เทรด (Modern Trade) (*ข้อมูลจาก Neilsen) ซึ่งมีความเท่าเทียมกันในแง่ของการขาย เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อเอง แม้ว่ายอดขายในช่องทางจำหน่ายออน-พรีมิส (on-premise) ยังเป็นรองคู่แข่งก็ตาม เพราะมีเรื่องของการทำสัญญาการขายในแต่ละร้านเข้ามามีส่วนสำคัญ
แม้ว่ายอดขายในช่องทางจำหน่ายออน-พรีมิส (on-premise) ยังเป็นรองคู่แข่งก็ตาม เพราะฉะนั้นเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ได้มีประการณ์ตรงและรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่มี Brand Personality อันเด่นชัดทั้งด้านศิลปะ แฟชั่น และดนตรี เราจึงใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Experiential Marketing โดยเฉพาะการใช้กลยุทธ์ของ Music Marketing ผ่านการจัดปาร์ตี้และกิจกรรมเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ ให้ผู้บริโภคได้เข้าใจการแสดงออกถึงพลังและมุมมองเรื่องราวต่างๆ ในชีวิต ที่หยิบยกมาเพื่อสร้างสรรค์กระตุ้นจินตนาการ โดยปีนี้ทุ่มงบประมาณด้านการตลาดสูงขึ้นกว่าปีที่แล้ว กว่า 30 ล้านบาท สำหรับโปรเจคต์ คือ ABSOLUT PARC บาร์วอดก้ากลางแจ้ง พร้อม ABSOLUT ICEBERG บาร์น้ำแข็งความเย็น -10 องศาแห่งแรกของเมืองไทย ใจกลางกรุงเทพฯ ที่ลานพาร์คพารากอน ต้องบอกว่าเราคือสินค้าแอลกอฮอล์ตัวแรกนอกจากเบียร์ที่กล้าที่จะฉีกแนวออกมาจัดงานกลางแจ้ง เพื่อให้เป็นที่นัดพบของกลุ่มเป้าหมายสุดคูลของเรา กิจกรรมทางการตลาดของเราส่วนใหญ่จะเป็นงานปาร์ตี้ที่เก๋ๆ แนวชิค เมื่อมาแล้วทุกคนอยากมาอีก
งบประมาณทางการตลาดของแอบโซลูท ว้อดก้า ในแต่ละปี
ปีนี้เราใช้งบประมาณด้านการตลาดมากกว่า 100 ล้านบาท โดยจะเน้นการทำการตลาดและโฆษณาไปที่กลุ่มเป้าหมายโดยตรง ซึ่งปีแรกๆ เราจะเน้นในพื้นที่เขตกรุงเทพและรอบนอกกับหัวเมืองใหญ่ เน้นไปทีกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชอบปาร์ตี้ ทันสมัย และมีความโดดเด่นเป็นตัวของตัวเอง ดังนั้นเราจึงกำหนดกลยุทธ์การตลาดแบบ Short term - Global Marketing โดยเน้นการจัดแคมเปญต่างๆที่ทำพร้อมกันเหมือนๆกันทั่วโลก เช่น การ Launch skin และขวดรูปแบบต่างๆสำหรับเป็นคอเล็คชั่นทุกๆปลายปี โดยปีนี้ได้ Launch ABSOLUT GLIMMER เป็นขวดคริสตัลดีไซน์สุดหรู รวมทั้งใช้กลยุทธ์แบบ Long team - Local Marketing ที่จะช่วยในการสร้าง Brand Awareness ให้ผู้บริโภคเกิดกับรับรู้ จดจำและเข้าใจในแบรนด์มากขึ้น เข้าใจการดื่มวอดก้า นอกจากนั้นยังต้องเดินหน้า Educate การดื่มวอดก้าอย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นโจทย์สำคัญที่จะขยายตลาดวอดก้า ที่ปัจจุบันมีเพียง แสนกว่าลัง ต่อปี”
คาดหวังอะไรบ้างกับ ABSOLUT PARC และ ABSOLUT ICEBERG
1.สร้างภาพลักษณ์ที่ดีและตอกย้ำแบรนด์ให้แข็งแกร่ง และกระจายการรับรู้ไปสู่วงกว้าง
2.เราอยากให้ แอบโซลูท วอดก้า ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายของเราได้ง่ายยิ่งขึ้น เพื่อเกิด Brand Experience ได้โดยตรง ผู้บริโภคได้มีโอกาสทดลองดื่มวอดก้ากลิ่นอื่นๆที่เรามีได้ง่ายยิ่งขึ้น
3.ยอดขายคงไม่ใช่สิ่งที่เรามุ่งหวัง แน่นอนว่าช่วงเวลาสามสัปดาห์กว่าๆ คงมีตัวเลขการขายไม่มากเท่ากับที่ลงทุนไป แค่เราอยากให้คนกรุงได้มีทางเลือกสำหรับหน้าหนาวนี้ เมื่อเข้ามาใน ABSOLUT PARC และ ABSOLUT ICEBERG พื้นที่ๆคุณสามารถมาสนุกกันได้อย่างเหนือระดับ แตกต่าง นำแบรนด์ไปอยู่ในใจผู้บริโภคและเลือกดื่มต่อไปในอนาคต โดยเฉพาะจากตลาด Modern Trade
รายละเอีดยผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน
สำหรับประเทศไทย แอบโซลูทมีสินค้าทั้งหมด 7 ตัว 11 SKUs คือ
1. ABSOLUT VODKA สินค้าหลักของแอบโซลูท มี 3 ขนาด คือ 20cl. 70 cl. และ 1 ลิตร
เป็นสินค้าที่ขายดีทีสุด เนื่องจากเป็นวอดก้าทีเป็น Signature ของแบรนด์ จุดเด่นคือ เป็นวอดก้าระดับพรี เมี่ยมทีคุณภาพเยี่ยมยอด คงรสชาติของวอดก้าไว้อย่างดีไม่จางหายไปเมื่อผสมเครื่องดื่มแล้ว สำหรับวอดก้าแบบมีกลิ่นรสมีขนาดเดียวกันทั้งหมดคือ 70 cl.
2. ABSOLUT RASPBERRI คือแอบโซลูท กลิ่นราสป์เบอร์รี่ มี 3 ขนาดเช่นกัน คือ 20cl. 70 cl. และ 1 ลิตร กลิ่นรสหอมหวานฉ่ำกลิ่นจากผลเบอร์รี่มาก เป็นแอบโซลูท วอดก้าแบบมีกลิ่น (Flavors Vodka) ทีมียอดขายสูงสุด
3. ABSOLUT CITRON แอบโซลูท ซิตรอน กลิ่นมะนาว เป็นวอดก้าแบบมีกลิ่นที่มียอดขายสูงทีสุดในโลก มักนิยมใช้ผสมเป็น คอสโมโพลิแทน
4. ABSOLUT MANDRIN แอบโซลูท แมนดริน กลิ่นส้มแมนดาริน
5. ABSOLUT APEACH แอบโซลูท อะพีช กลิ่นพีช กลิ่นนี้หอมหวาน เหมือนผลพีชฉ่ำ หรูหราแตสดใส
6. ABSOLUT PEARS แอบโซลูทแพร์ กลิ่นลูกเพร์สุก เนื้อฉ่ำหวาน เย้ายวน
7. ABSOLUT VANILIA แอบโซลูท วานิลเลีย กลิ่นวานิลลา หอมหวาน นุ่มละมุน
เมนูเครื่องดื่มที่แนะนำสำหรับฤดูกาลนี้
ถ้าคุณชอบดื่มแอบโซลูทรสใด หรือมิกเซอร์ตัวไหน ก็จับมามิกซ์แอนด์แมทช์กันได้ไม่ยาก แต่ถ้าใกล้ช่วงเทศกาลปลายปี เราก็ขอแนะนำค็อกเทลที่อาจมีความหรูหรามากยิ่งขึ้นแต่ทำได้ง่ายๆ ชื่อว่าABSOLUT SEX ON THE BEACH ทำได้ง่ายๆ โดยใช้ ABSOLUT VODKA ตัวธรรมดา หรือตัว ABSOLUT APEACH เพียงแค่เพิ่มน้ำส้มและน้ำแครนเบอร์รี่อย่างละครึ่ง เป็นเครื่องดื่มที่มีรสและสีสันสวยงามเหมาะกับช่วงเทศกาลแห่งความสุข หรือถ้าอยากลองผสมเครื่องดื่มค็อกเทล ลองไปดูที่ www.absolutdrinks.com ซึ่งได้รวบรวมสูตรค็อกเทลไว้มากมาย และไม่ได้มีแค่เครื่องดื่มวอดก้าอย่างเดียวเท่านั้น และสำหรับท่านที่ใช่ iPhone เรามี Program ชื่อ DRINK SPIRATION ไว้ให้ download ฟรีๆอีกด้วย
นโยบายการรณรงค์ไม่ดื่มแอลกอฮอลล์มีผลให้ต้องปรับตัวอย่างไรบ้าง
บริษัทฯ รณรงค์และสนับสนุนเมาไม่ขับอย่างเต็มที่ และน้อมรับมาปฏิบัติอย่างเคร่งครัด ที่ ABSOLUT PARC ใกล้ทางออกเรามีมุม Drink Responsibly โดยจัดเตรียมเครื่องตรวจวัดแอลกอฮอล์ เพื่อให้ตรวจสอบปริมาณแอลกอฮอล์ของท่านให้บริการฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย พร้อมด้วยผ้าเย็น และเบอร์โทรศัพท์แท็กซี่ให้เรียกใช้บริการเพื่อความปลอดภัย และอำนวยความสะดวกให้กับทุกท่าน และที่ ABSOLUT PARC @ Parc Paragon นั้นสามารถใช้บริการรถไฟฟ้าได้อย่างสะดวกรวดเร็ว เหมือนนั่งแอบโซลูทลีมูซีนกลับบ้านได้อย่างสบายใจ
ปีหน้ากลยุทธ์ทางการตลาดเปลี่ยนไปหรือไม่ และตั้งเป้าไว้อย่างไร
แอบโซลูท ว้อดก้า ตั้งเป้าว่าภายในปีหน้า มาร์เก็ตแชร์ของเราน่าจะอยู่ที่ 40% เราได้กำหนดกลยุทธ์การตลาดแบบ Short term - Global Marketing โดยเน้นการจัดแคมเปญต่างๆที่ทำพร้อมกันเหมือนๆกันทั่วโลก เช่น การ Launch skin และขวดรูปแบบต่างๆสำหรับเป็นคอเล็คชั่นทุกๆปลายปี โดยปีนี้ได้ Launch ABSOLUT GLIMMER เป็นขวดคริสตัลดีไซน์สุดหรู รวมทั้งใช้กลยุทธ์แบบ Long team - Local Marketing ที่จะช่วยในการสร้าง Brand Awareness ให้ผู้บริโภคเกิดกับรับรู้ จดจำและเข้าใจในแบรนด์มากขึ้น เข้าใจการดื่มวอดก้า นอกจากนั้นยังต้องเดินหน้า Educate การดื่มวอดก้าอย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นโจทย์สำคัญที่จะขยายตลาดวอดก้า ที่ปัจจุบันมีเพียง แสนกว่าลัง ต่อปี
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit