กรุงเทพฯ--14 ก.พ.--แมทช์บอกซ์
"ดีทีวี"ยกเครื่องกลยุทธครั้งใหญ่รับตลาดทีวีดาวเทียมโตไม่ยั้ง เจาะใจกลุ่มคนเมือง ประเดิมจับมือพันธมิตร "เอสทีจี มัลติมีเดีย" เปิดตัวช่อง "D Life – Life is beautiful” ครบเครื่องสาระและบันเทิงที่ผู้หญิงอยากรู้ ชูจุดแข็งด้านคอนเทนท์คุณภาพไม่เหมือนใคร ย้ำจานเหลืองช่องคุณภาพ ไม่มีรายเดือน พร้อมลุยขยายช่องทางจำหน่ายผุดร้านตัวแทน 2 พันแห่ง รุกโมเดิร์นเทรด มั่นใจปีนี้โต 40%
นางสาวสุธานุช สุธีรวัฒนานนท์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ดีทีวี เซอร์วิส จำกัด เปิดเผยว่าในปี 2554 บริษัทได้ปรับกลยุทธการตลาดรับอัตราการขยายตัวของยอดผู้ชมโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าหมายคาดว่าเติบโตกว่า 40% หรือประมาณ 500,000 ชุด เน้นตลาดคนเมืองจากตลาดโดยรวมของดาวเทียมที่จะเติบโต 20-30% และตั้งเป้าขายจานครบ 2 ล้านจาน ภายใน 2 ปีคือปี 2555
สำหรับกลยุทธหลักของดีทีวีที่จะเดินในปีนี้ แบ่งเป็น 3 กลยุทธหลัก คือ ตัวสินค้าจานเหลืองที่มีช่องคุณภาพ คุ้มค่า ไม่มีรายเดือน มีรูปแบบหลากหลาย และวางตำแหน่งสินค้า (Positioning) เป็นจานสำหรับคนเมือง จากทั้งช่องที่ตอบสนองและสินค้าใหม่ ดีทีวีอีซี่ (DTV Easy) ดีทีวีเอ็มดียู (DTV MDU) ที่เน้นคนเมืองโดยเป็นอุปกรณ์ลงระบบช่องรายการในอาคาร ที่พักอาศัย และโรงแรมต่างๆ จะออกสู่ตลาดได้ในเดือนมีนาคม 2554 นี้ กลยุทธที่ 2.คือความแข็งแกร่งด้านพันธมิตรช่องรายการ (Content Partner) โดยชูจุดแข็งช่องสารคดี ข่าว กีฬา บันเทิงหลากหลาย รายการดีๆ ซึ่งไม่สามารถรับชมได้จากจานดาวเทียมอื่นๆ สำหรับทุกสมาชิกในครอบครัว ซึ่งคุ้มค่ามาก ตัวอย่างเช่นแพคเกจช่องสารคดีชื่อดัง เช่น ช่องสำรวจโลก My Science 3600, สตาร์ซอกเกอร์ทีวี, การ์ตูนคลับพรีเมี่ยม ฯลฯ ที่ออกอากาศแห่งเดียวบนแพลทฟอร์มดีทีวี (DTV Platform)
ล่าสุด ดีทีวีจับมือกับบริษัท เอสทีจี มัลติมีเดีย จำกัด ผู้นำด้านมัลติมีเดีย เปิดช่องใหม่ ช่อง D Life : Life is beautiful ผ่านช่อง 7 บนจานเหลืองดีทีวี รูปแบบสารคดี How To และสาระบันเทิงที่เหมาะสำหรับผู้หญิงสมัยใหม่และทุกคนในครอบครัวที่ชื่นชอบสารคดี โดยเตรียมการออกอากาศแบบครบวงจร วางแผนการตลาดที่เข้มข้นในช่วง 3-6 เดือนแรก เจาะกลุ่มตลาดคนเมือง โดยเฉพาะผู้หญิงที่ต้องการปลุกกระแสการดูแลตนเอง ซึ่งกิจกรรมการตลาดได้แก่ การออกบูธกิจกรรมตามคอนโดมิเนียม อพาร์ทเมนท์ การใช้สื่อการตลาดและประชาสัมพันธ์ เจาะกลุ่มหัวเมืองและประชาชนทั่วประเทศ รวมทั้งจะเพิ่มช่องคุณภาพอื่นๆ เพื่อตอบสนองความต้องการและสร้างความรู้สึกคุ้มค่ากับลูกค้าของดีทีวี
ส่วนกลยุทธสุดท้าย ด้านช่องทางการจำหน่ายที่เข้าถึงลูกค้าอย่างใกล้ชิด โดยขณะนี้มีร้านผู้แทนจำหน่ายกว่า 1,500 แห่งทั่วประเทศ โมเดิร์นเทรด เช่น Home Pro ร้าน The I-Life และต่อเนื่องเครือข่ายช่างดีทีวีคลับ (DTV Club) กว่า 2,000 คนซึ่งช่วยกระตุ้นยอดลูกค้ากลุ่มหัวเมืองใหญ่ๆ ได้อย่างดี นอกจากนี้ยังจัดกิจกรรมการตลาดสานสัมพันธ์ในหลายๆ กลุ่มคู่ค้า ทั้งการเลี้ยงรังสรรค์ (Platinum Party ) การจัดคาราวานสินค้า (Road Show/Seminar) การใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวาง แจ้งข่าวสารต่างๆ เป็นต้น ด้านนายจักรพงษ์ สุธีสถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสทีจี มัลติมีเดีย จำกัด กล่าวถึงความร่วมมือกับดีทีวีเป็นการพิสูจน์บริษัทในฐานะผู้เชี่ยวชาญและผู้นำด้านมัลติมีเดีย โดยช่องใหม่ D Life : Life is beautiful ซึ่งจะออกอากาศในเดือนมีนาคมนี้ เอสทีจีเตรียมคอนเทนท์ที่มีคุณภาพระดับพรีเมี่ยมและหลากหลาย ประกอบด้วย ด้านสุขภาพและความงาม (Health & Beauty) คนดังและแฟชั่น (Celebrity & Fashion) บ้านและสวน (Home & Garden) อาหาร (Food & Cuisine) ท่องเที่ยว (Travel & Recreation) และรู้รอบโลก (The World) นอกจากนี้ ยังร่วมมือกันในด้านการขายสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่เน้นสินค้าสำหรับผู้หญิงหรือครอบครัว โดยราคาขายที่จูงใจมากๆ ไม่ได้สูงกว่าช่องรายการอื่น แต่คอนเทนท์มีมูลค่าสูงว่าสื่อโฆษณาที่จำหน่าย
สำหรับ STG ดำเนินธุรกิจครอบคลุมอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงในประเทศไทยมานานกว่า 9 ปี และเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ในการจัดหน่ายรายการชั้นนำจากทั่วโลกแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ทั้งประเภทสารคดี และภาพยนตร์บันเทิง เช่น BBC ENGLAND, National Geographic, History Channel, Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Travel &Living, Discovery Home & Health and Discovery Kids อีกด้วย
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit