กรุงเทพฯ--4 ส.ค.--อาร์ค เวิลด์ไวด์
สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D) เตรียมสร้างปรากฎการณ์ใหม่สู่วงการโฆษณาไทย พร้อมส่งกิจกรรมมากมาย เพื่อยกระดับผลวงการโฆษณาไทย ผ่านงาน B.A.D Awards 2009 ภายในคอนเซปต์ B.A.D “NEW”
สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก หรือ Bangkok Art Directors’ Association (B.A.D) จัดงานแถลงข่าวงานประกวดรางวัลผลงานโฆษณาและผลงานออกแบบสร้างสรรค์ และกิจกรรมในงาน B.A.D Awards 2009 ขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ที่ ออฟฟิศ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย โดยงาน B.A.D Awards 2009 ปีนี้ย่างสู่เข้าปีที่ 25 ของสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D) โดยจัดขึ้นภายใต้คอนเซปต์เก๋ไก๋ B.A.D “NEW”
ภายในงาน นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D) คุณสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ ลีโอ เบอร์เนทท์ ได้เปิดเผยถึง B.A.D Awards 2009 ในคอนเซปต์ B.A.D “NEW” ปีนี้อย่างเป็นกันเอง
“สำหรับงาน B.A.D Awards ในปีนี้ สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D) กำลังจะก้าวเข้าสู่ปีที่ 25 ถ้าเปรียบเป็นคนก็คืออยู่ในวัยเบญจเพสพอดี คือเป็นช่วงเปลี่ยนแปลงของชีวิต เราจึงอยากเชิญชวนเพื่อนๆ ในวงการโฆษณาให้มาร่วมกันสร้างปรากฎการณ์ใหม่ มาช่วยกันค้นคิด ค้นหาทางใหม่ๆ เพื่อการพัฒนาของวงการ โฆษณาไทย โดยปรับเปลี่ยนรูปแบบ และแนวคิดเดิมๆ ให้มีความสอดคล้องกับสถานการณ์ในปัจจุบันมากขึ้น เนื่องจากงานโฆษณาของไทยตลอดหลายปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จ อย่างมากทั้งในกลุ่มผู้บริโภคไทย และในเวทีโฆษณาโลก จากผลงานสร้างสรรค์ที่โดดเด่นด้วยความเป็นไทย ที่แตกต่าง ง่ายๆ อารมณ์ดี มีบุคคลิกในแบบของเราเอง แต่มาถึงวันนี้ สิ่งเหล่านี้ดูจะไม่ฮอตมากเหมือนเดิมซะแล้ว ซึ่งนี่เป็นเป็นที่มาของคอนเซปต์ B.A.D “NEW” ที่ต้องการจะค้นหาสิ่งใหม่ๆ มาเป็นเทรนด์โฆษณาสำหรับปีต่อๆ ไป” คุณสมพัฒน์ กล่าว
คุณสมพัฒน์ ยังได้กล่าวถึงเทรนด์โฆษณาในปัจจุบันและวิสัยทัศน์ของ B.A.D Awards 2009 ครั้งนี้อย่าง อารมณ์ดีอีกว่า “ไม่ว่าสภาพเศรฐกิจจะดีหรือร้ายแค่ไหน ความเข้มข้นของงานครีเอทีฟจะต้องไม่ลดลง แต่ต้อง เพิ่มขึ้น ผมมองว่าในปัจจุบัน เทรนด์โฆษณาทั่วโลกมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ผู้บริโภคเป็นคนตัดสินใจในทุกๆ เรื่อง แม้แต่การเลือกรับสื่อ การคิดงานโฆษณา หรืองานสร้างสรรค์ต่างๆ ต้องมีความเข้าอกเข้าใจ และปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ต่อไปเราจะไม่นั่งทำงานในออฟฟิศแล้วนะ แต่เราจะเข้าไปอยู่นั่งในใจผู้บริโภค เพื่อที่จะเข้าใจในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการจริงๆ และนำเสนอในสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังมองหา ด้วยวิธีใหม่ๆ ที่ต้องปรับเปลี่ยนไปตามผู้บริโภคเช่นกัน เพื่อที่จะสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้ นโยบายของ B.A.D ปีนี้จะเน้นไปที่การพัฒนาบุคลากรในวงการโฆษณา รวมไปถึงการเตรียมพร้อม
ในด้านของศักยภาพให้กับคนรุ่นใหม่ที่กำลังจะก้าวเข้ามาในวงการโฆษณา เพื่อกระตุ้นการสร้างงานครีเอทีฟและโฆษณาไทยให้มีความ สด ใหม่ ในขณะที่ไอเดียนั้นจะต้องตอบโจทย์ในการสร้างแบรนด์ และสนับสนุนทางด้านการตลาด”
จากนโยบายที่ B.A.D ต้องการจุดประกายในการสร้างสิ่งใหม่ และยกระดับวงการโฆษณาไทย B.A.D Awards 2009 ปีนี้ นอกจากการประกวดผลงานโฆษณา และผลงานสร้างสรรค์แล้ว ยังมีกิจกรรมอีกมากมายที่เน้นส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพของบุคลากรในวงการโฆษณา รวมไปถึงกิจกรรมเพื่อให้ความรู้และประสบการณ์ รวมทั้งเตรียมศักยภาพของเยาวชนที่กำลังจะก้าวเข้ามาเป็น ชาวครีเอทีฟ และคนโฆษณาเลือดใหม่ดังนี้:
Student Workshop
Young Cannes
Special Workshop
B.A.D Awards Competition
B.A.D Night
ในงานแถลงข่าวได้รับเกียรติจากบุคคลสำคัญที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการโฆษณา และครีเอทีฟมายาวนานผู้ที่มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในคณะกรรมการจัดกิจกรรมได้ให้เกียรติมาพูดคุยถึงรายละเอียด และคอนเซปต์ของกิจกรรมต่างๆ ที่แบ่งออกเป็น 6 ส่วน ภายใต้ B.A.D Awards 2009 ดังนี้
1.
Student Workshop
Student Workshop เป็นกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้นิสิตนักศึกษาอนาคตชาวครีเอทีฟ/โฆษณา เลือดใหม่ ได้มีโอกาสได้เข้าไปสัมผัสกับบรรยากาศการทำงานจริงในเอเจนซีต่างๆ โดยจะมีการอบรมและแบ่งปันประสบการณ์จากครีเอทีฟผู้เชี่ยวชาญในด้านต่างๆ จาก 4 เอเจนซีชั้นนำที่เข้าร่วมโครงการได้แก่ Leo Burnett, Monday, Lowe Bangkok และ Far East DDB ซึ่งกิจกรรมนี้ได้มีการประชาสัมพันธ์ไปยังนิสิต นักศึกษาแล้ว ตามมหาวิทยาลัยต่างๆ เพื่อให้มารับโจทย์ในวันพุธที่ 29 กรกฎาคม 2552 นี้ ณ โรงภาพยนตร์ Grand EGV สยามดิสคัฟเวอรี่ เพื่อคัดเลือกผู้ที่จะได้เข้าอบรมในโครงการ
คุณนิมิต ส่งศรี Creative Group Head จาก Monday เป็นตัวแทนจากคณะกรรมการดำเนินงานกิจกรรม Student Workshop ได้กล่าวถึงความแปลกใหม่และรายละเอียดของกิจกรรมในปีนี้ว่า “Student Workshop ครั้งนี้ก็แน่นอนอยู่แล้วว่าจะต้องสอดคล้องกับคอนเซปต์ของ B.A.D Awards 2009 ในปีนี้ซึ่งก็คือคอนเซปต์ B.A.D “NEW” เรามีจุดมุ่งหมายที่จะปลูกฝังการสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ๆ ให้กับน้องๆ ที่กำลังจะก้าวเข้ามาในวงการ
การคัดเลือกผู้ที่จะได้เข้าอบรมกับเราจะแปลกออกไปจากทุกๆ ปีคือ น้องๆ ที่สนใจจะได้รับโจทย์ในการสร้างสรรค์งานสื่อสิ่งพิมพ์ซึ่งจะแบ่งออกเป็นสองประเภทได้แก่ ประเภทผลงานจาก
อาร์ต ไดเร็คเตอร์ หรือ ผลงานจาก ก๊อปปี้ ไรเตอร์ โดยเจ้าของผลงานที่ผ่านการคัดเลือก จะต้องเข้ารับการสัมภาษณ์และนำเสนอคอนเซปต์และไอเดียที่มาของผลงานให้กับคณะกรรมการ จากนั้น ‘เจ้าของไอเดียที่ ใหม่พอ จะได้มาเรียนรู้ไอเดีย ที่ใหม่กว่า เพื่อสร้างงานครีเอทีฟ ที่ใหม่ที่สุด’ กับกิจกรรม
Student Workshop “NEW” เพื่อเตรียมความพร้อมในด้านศักยภาพการทำงานให้กับน้องๆ ด้วยประสบการณ์จากครีเอทีฟรุ่นพี่ที่จะมาแบ่งปัน อย่างหมดเปลือก รวมถึงโจทย์ที่น้องๆ จะได้รับกลับไปทำงานจริง ซึ่งถือเป็นโอกาสที่โชคดีมากสำหรับน้องๆ นักศึกษารุ่นนี้ เพราะนอกจากจะได้ฝึกฝนการสร้างสรรค์งานครีเอทีฟที่มีความสดใหม่กับประสบการณ์จริงแล้ว น้องๆ ยังจะได้มีโอกาสเข้าไปลุ้นรางวัลสำหรับผลงานสร้างสรรค์ที่ดีที่สุด ภายในงานประกาศรางวัล B.A.D Awards 2009 หรือ B.A.D Night กระทบไหลรุ่นพี่ในวงการโฆษณาไทย
อีกด้วย”
2.
Young Cannes
Young Cannes เป็นกิจกรรมสำหรับครีเอทีฟรุ่นใหม่ตัวแทนจากเอเจนซี รวมถึงบุคคลที่สนใจในวิชาชีพโฆษณาที่ B.A.D เปิดโอกาสให้ได้ประลองความคิดและฝีมือในการคิดสร้างสรรค์ผลงาน และผลิตงานโฆษณาเหมือนจริง เพื่อรวบรวมผู้ที่มีศักยภาพ และเฟ้นหาตัวแทนประเทศไทยไปแข่งขันในงาน “Young Lions Competition 2010” กิจกรรมภายใต้สุดยอดงานประกวดโฆษณาระดับโลก Cannes Lions International Advertising Festival ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส โดยทาง B.A.D ทุ่มงบสนับสนุนค่าใช้จ่ายเต็มที่ ซึ่งกิจกรรมจะจัดขึ้นในช่วงระหว่างวันที่ 17 – 19 ตุลาคม 2552 นี้
“ปีนี้เราอยากมอบโอกาสให้ ครีเอทีฟรุ่นใหม่ไฟแรงได้มาเรียนรู้ฝึกฝนประลองความคิดใหม่ๆ อย่างมืออาชีพ และผลักดันให้มีตัวแทนประเทศไทย ไปร่วมแข่งขันจริงในงาน Young Lions Competition 2010 ที่เป็นเสมือนก้าวแรกของการพิชิต Cannes Lions ซึ่งถือเป็นรางวัลที่คนโฆษณาทั่วโลกต่างใฝ่หา ซึ่งในปีนี้เราจะส่งเข้าประกวดในประเภท Internet Film หรือภาพยนตร์โฆษณาทางอินเตอร์เน็ท เนื่องจากว่าเป็นประเภทที่ค่อนข้างใหม่ และมีความท้าทายมาก จะต้องมีความสดใหม่จริงๆ เพราะในประเภทของ Internet Film คุณสามารถปลดปล่อยจินตนาการ และคิดสิ่งใหม่ได้เต็มที่ ไม่ต้องมากังวลเรื่องเซนเซอร์ใดๆ แต่คุณมีเวลาในการรับโจทย์รวมถึงผลิตผลงานภายในระยะเวลาเพียง 48 ชั่วโมง
ในกิจกรรม Young Cannes ผู้เข้าร่วมจะได้เข้าฝึกฝนและทำงานในเอเจนซีจริงๆ ซึ่งจะได้รับโจทย์จาก ลูกค้าจริง รวมถึงจะถูกจำกัดระยะเวลาในการผลิตผลงานในลักษณะเดียวกันเพื่อให้มีการฝึกฝน และเตรียมพร้อมสำหรับการเป็นตัวแทนเมืองไทยไปแข่งขันในงาน Young Lions Competition ประจำปี 2010 ที่ทางเราจะสนับสนุนเงินทุนตั้งแต่ค่าสมัคร ไปจนถึงค่าที่พัก ค่าตั๋วเครื่องบินให้กับครีเอทีฟและก๊อปปี้ ไรเตอร์ คู่ที่ชนะการประกวด Internet Film ในโครงการ Young Cannes เรียกว่าเรารับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการเข้าแข่งขันครั้งนี้เต็มที่ จะได้มีคนโฆษณาจากไทยไปสร้างชื่อในเวทีระดับโลก” คุณวีรชน วีรวรวิทย์ Deputy Executive Creative Director จาก BBDO Bangkok หนึ่งในคณะกรรมการดำเนินงานกิจกรรม Young Cannes กล่าว
3.
Special Workshop
อีกหนึ่งกิจกรรมดีๆ สำหรับคนในวงการโฆษณา และบุคคลทั่วไปที่สนใจในกิจกรรม Special Workshop ที่จัดสัมมนาและอบรมเพื่อถ่ายทอดความรู้ และเทคนิคต่างๆ จากผู้เชี่ยวชาญระดับสุดยอดในแวดวงโฆษณาที่จะมาเป็นวิทยากรอบรมในครั้งนี้ โดยมีจุดประสงค์ในการสร้างแรงบันดาลใจ และจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ สู่ B.A.D “NEW”
“คอนเซปต์ในปีนี้คือ ‘แน่ใจแล้วหรือว่าคุณเป็นครีเอทีฟ’ เนื่องจากเรามองว่า จริงๆ แล้ว ถ้าสังเกตจริงๆ
คนที่เป็นครีเอทีฟในปัจจุบันนี้รวมถึงตัวพวกเราเองก็ตาม ก็ทำอะไรอยู่ในกรอบเหมือนกัน สิ่งที่เราคิดว่าเราใหม่
เราสด เราต่าง เหล่านั้นมันก็อยู่ใน pattern เดิมๆ เรามีความคิดไปตามแนวทางคล้ายกัน หรือแม้กระทั่งการใช้ชีวิต หรือไลฟ์สไตล์ เช่นเราไปเที่ยวในที่ๆ เรียกว่าใครเป็นครีเอทีฟต้องไป เราเข้าร้านเสื้อผ้าที่ครีเอทีฟชอบใส่ เราไปดื่มกาแฟและคิดงานในร้านกาแฟที่ไปกี่ครั้งก็จะต้องเจอคนในวงการเดียวกัน สิ่งเหล่านี้เหรอที่เราเรียกว่า ครีเอทีฟ นี่เหรอที่เรียกว่าใหม่ นี่เหรอที่เรียกว่าคิดนอกกรอบ
เพราะฉนั้นสิ่งที่เราอยากจะนำเสนอในกิจกรรม Special Workshop ครั้งนี้คืองานครีเอทีฟอะไรก็ได้ที่ไม่จำเป็นต้องมาจากวงการโฆษณา วิทยากรที่เชิญมาก็จะไม่ใช่คนโฆษณา เพราะทุกๆ ครั้งเราก็จะมีบุคคลในวงการที่เรียกว่าเป็นไอดอล หรือเป็นแรงบันดาลใจมาพูด แล้วคนฟังก็นำแนวคิดของวิทยากรคนนั้นกลับไปเป็นแนวทาง ซึ่งก็จะวนอยู่แต่ในรูปแบบเดิมๆ ไม่ได้มีอะไรใหม่สักเท่าไหร่ แต่ในครั้งนี้วิทยากรจะเป็นคนที่ไม่ได้มีอาชีพเป็นครีเอทีฟ แต่มีความคิดสร้างสรรค์บางอย่างอยู่ในตัว ซึ่งทำให้ทุกคนรู้จักเขาในแบบที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ วิทยากรคนแรกจะเป็นบุคคลที่มีลักษณะ ‘ครีเอทีฟคือชีวิต ไม่ใช่อาชีพ’ อย่างเช่นบุคคลอย่างท่านธรรมชโย หรือท่าน ว. วชิระเมธี ส่วนวิทยากรอีกท่านหนึ่งก็จะเป็นคนในลักษณะ ‘ครีเอทีฟเป็นอาชีพ ไม่ใช่ชีวิต’
คือทำงานอยู่ในแวดวงใกล้ๆ กับวงการโฆษณานี่แหละ คนที่ต้องใช้ความเป็นครีเอทีฟในการทำงานเหมือนกัน เช่น วงการเพลง โดยที่เขาต้องคิดอะไรให้ใหม่อยู่เสมอ ซึ่งบางครั้งหมายความว่า เขาต้องหนีจากความเป็นตัวเอง เพื่อสร้างสิ่งที่ใหม่ และแตกต่าง เราอยากจะให้อะไรที่ใหม่จริงๆ เพื่อให้เกิดเป็นแรงบันดาลใจที่อยู่นอกเหนือกรอบของคำว่าครีเอทีฟ เราอยากเชิญชวนให้คนในวงการโฆษณา ทั้งครีเอทีฟเอง หรือ แม้กระทั่ง เออี กราฟฟิค ดีไซเนอร์,ฝ่ายการตลาด ฝ่ายผลิต หรือ โปรดักชั่น เฮาส์ มาพิสูจน์ความเป็นครีเอทีฟในกิจกรรมครั้งนี้” คุณภารุจ ดาวราย Creative Director จาก Ogilvy & Mather หนึ่งในคณะกรรมการดำเนินงานในกิจกรรม Young Creative Competition กล่าว
4.
B.A.D Awards Competition
สำหรับงานประกวดโฆษณา และผลงานสร้างสรรค์ B.A.D Awards Competition ปีนี้ นายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D) คุณสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ เผยว่าจะยังคงความสนุก อารมณ์ดีในแบบของ B.A.D เหมือนเดิม แต่จะเน้นไปที่ไอเดียความคิดสร้างสรรค์ที่แปลกใหม่มากขึ้น เพื่อค้นหาสิ่งใหม่ สร้างปรากฎการณ์ใหม่ให้กับวงการโฆษณา โดยปีนี้ได้เพิ่มประเภทของผลงานสร้างสรรค์ที่จะเข้าประกวดขึ้นใหม่ เรียกว่าประเภท “NEW NEW” ซึ่งจะต้องเป็นแคมเปญโฆษณา หรือ งานสร้างสรรค์ ที่มีวิธีคิดแบบใหม่ และรูปแบบการนำเสนอที่ไม่เคยมีมาก่อน
5.
B.A.D Night
ผลงานโฆษณา และผลงานสร้างสรรค์ที่ส่งเข้าประกวด การประกาศผลรางวัล หรือ B.A.D Night ในปีนี้จะจัดขึ้นในรูปแบบของงานสังสรรค์ที่จะเน้นความสนุกสนาน เป็นกันเองให้ชาวโฆษณารวมถึง Production House ต่างๆ ได้มาพบปะพูดคุยแลกเปลี่ยนทัศนคติ และชื่นชมผลงานที่ได้รับรางวัล เพื่อเป็นเกียรติกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังงานสร้างสรรค์ดีๆ โดย B.A.D ต้องการที่จะจัดให้คนในวงการโฆษณาทุกส่วนนอกเหนือจากครีเอทีฟ ได้มีส่วนร่วมในงาน B.A.D Night ครั้งนี้ด้วย
นอกจากนี้ รอบๆ งานแถลงข่าวยังมีการจัดนิทรรศการเล็กๆ แสดงโลโก้ B.A.D “NEW” ในสไตล์ที่แตกต่างกันจากฝีมือของ ครีเอทีฟและคนในวงการโฆษณา รวมไปถึง ศิลปินมากมายที่ได้ถ่ายทอดคำว่า B.A.D “NEW” ออกมาในมุมมองของตัวเองอย่างน่าสนใจ ถือเป็นอีกหนึ่งไฮไลท์ของงานที่แสดงให้เห็นถึงความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของคนโฆษณาที่ สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D) ได้รับความร่วมมือจากผู้คนใน
วงการโฆษณามากมายที่สนใจส่งผลงานการออกแบบโลโก้ B.A.D “NEW” มาเป็นสีสันของงาน และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการจัดงาน B.A.D Awards 2009 ครั้งนี้อย่างไม่มีการแบ่งค่ายแต่อย่างใด ถือเป็นการรวมตัวของคนโฆษณาเพื่อสร้างปรากฎการณ์ใหม่ กิจกรรมดีๆ ให้กับอนาคตวงการโฆษณาไทย อย่างแท้จริง
งานนี้ คุณสมพัฒน์ นายกคนใหม่ยังได้กล่าวทิ้งท้ายถึงทิศทางที่อยากฝากไว้ให้ครีเอทีฟรุ่นใหม่อีกว่า “อยากให้ ครีเอทีฟรุ่นใหม่ หาทางเดินใหม่ๆ อย่าเดินตามรอยรุ่นพี่ เพราะในวงการโฆษณาต้องการคำว่า สด และ แปลกใหม่อยู่เสมอ ถึงเวลาแล้วที่จะสร้าง ไอเดีย และ วิธีการใหม่ๆ เพื่อให้ผลงานโฆษณาและ ครีเอทีฟไทยก้าวไปสู้อีกขั้น อย่ากลัวที่จะลองสิ่งใหม่ อย่ากลัวที่จะสร้าง B.A.D “NEW” “
ใครที่รู้ตัวว่ามีหัวใจครีเอทีฟห้ามพลาดงาน B.A.D Awards 2009 และกิจกรรมต่างๆ ที่จะจัดขึ้นเร็วๆ นี้เด็ดขาด รับรองว่าได้ทั้งความรู้ และมุมมองใหม่ๆ รวมทั้งความสนุกในสไตล์ที่ไม่เหมือนใครกลับไปอย่างเต็มอิ่มแน่นอน ใครอยากได้ไอเดียใหม่ๆ สามารถติดตามอัพเดทข่าวสาร รวมถึงรายละเอียดของกิจกรรมต่างๆ ของงาน B.A.D Awards 2009 ได้ที่ WWW.BADAWARDS.COM
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม : ลีโอ เบอร์เนทท์ และ อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย
สิริพุทธนัดดา ดิศศานุวงศ์ (เจ้าอ้น) ) / โทร + 66 2 684 5704 / / email: [email protected]
รุ่งรัตน์ ชดช้อย (ใหม่) / โทร + 66 2 684 5703 / / email: [email protected]
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit