กรุงเทพฯ--20 มี.ค.--เดนท์สุ (ประเทศไทย)
“เบอร์ดี้” กับความสำเร็จในปี 2550
นับจากปี 2536 กาแฟกระป๋อง “เบอร์ดี้” เป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวที่ครองความเป็นหนึ่งในใจคุณของผู้บริโภคชาวไทยอย่างแข็งแกร่งมาตลอด
และจากแคมเปญ “ฉลอง 15 ปี ดื่มเบอร์ดี้...ลุ้นรถฟรี 15 คัน” เมื่อปีที่ผ่านมา ที่จัดขึ้นเพื่อเป็นการขอบคุณผู้บริโภคชาวไทยที่ให้การสนับสนุน “เบอร์ดี้” มาตลอด 15 ปีนั้น ได้มีส่วนช่วยในการกระตุ้นอัตราการเติบโตของ “เบอร์ดี้” ได้เป็นอย่างมาก ประกอบกับความสำเร็จในการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ในปีที่ผ่านมา
ยิ่งทำให้“เบอร์ดี้” ก้าวต่อไปอย่างแข็งแกร่งในตลาดกาแฟกระป๋องในเมืองไทยยิ่งๆ ขึ้นด้วย
จะเห็นได้ว่าในปี 2550 ที่ผ่านมา ตลาดรวมของกาแฟสำเร็จรูปทั้งหมดมีมูลค่าถึง 27,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 17% โดยที่ตลาดกาแฟกระป๋องมีอัตราการเติบโต 12% มากกว่าในปี 2549 ซึ่งมีอัตราการเติบโตเพียง 6% เท่านั้น และสำหรับผลิตภัณฑ์กาแฟกระป๋อง “เบอร์ดี้” ยังคงครองความเป็นผู้นำในตลาดกาแฟกระป๋องอย่างเหนียวแน่น ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 65% โดยมียอดขายที่เพิ่มขึ้นอยู่ที่ประมาณ 12% ซึ่งเทียบเท่าอัตราการเติบโตของตลาดกาแฟกระป๋องโดยรวม
ปัจจัยสำคัญในการประสบความสำเร็จในปีที่ผ่านมา
หากมองถึงปัจจัยในความสำเร็จของ “เบอร์ดี้” ในปีที่ผ่านมา อาจกล่าวได้ว่าการวางแผนการตลาดในเชิงรุกอย่างที่ “เบอร์ดี้” ทำ คือสิ่งสำคัญในการกระตุ้นอัตราการเติบโตของ “เบอร์ดี้” ทั้งนี้มาจากปัจจัยหลัก 2 ประการ ได้แก่
กระป๋อง “เบอร์ดี้” นับเป็นอีกหนึ่งความสำเร็จในการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่สามารถเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับ “เบอร์ดี้”
จะเห็นได้ว่าจากปัจจัยดังกล่าว “เบอร์ดี้” ไม่ได้เป็นหนึ่งเพียงแค่ในด้านยอดขาย แต่ยังคงเป็นผู้นำทางด้านกิจกรรมสร้างสรรค์สังคมมาโดยตลอด ทำให้ในปี 2550 ที่ผ่านมา “เบอร์ดี้” ฉลองครบรอบ 15 ปีได้ด้วยความสำเร็จอย่างงดงามสมความภาคภูมิใจ และพร้อมที่จะก้าวต่อไปในขวบปีที่ 16 อย่างมั่นคง
เตรียมพร้อมก้าวใหม่ในปี 2551
สำหรับในปี 2551 นี้ “เบอร์ดี้” ในฐานะแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ทั้งในเรื่องของการทำการตลาดและการพัฒนาสินค้า ทั้งนี้ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยให้มากที่สุด สมกับความเป็นแบรนด์เบอร์หนึ่งที่เข้าใจคนไทยและรู้ใจคนไทยมากที่สุด ได้วางกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีแนวโน้มที่ตลาดจะมีการแข่นขันอย่างรุนแรงในปีนี้ไว้ดังต่อไปนี้
กลยุทธ์ทางการตลาดในปี 2551
1. เสริมสร้างความแข็งแกร่งในตำแหน่งของผู้นำตลาดของ ”เบอร์ดี้”
2. กระตุ้นการเติบโตของตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยจะเห็นได้ว่า จากภาพรวมความสำเร็จในปีที่แล้ว “เบอร์ดี้” สามารถกระตุ้นตลาดให้มีอัตราการเติบโตได้ถึง 12% และทาง อายิโนะโมะโต๊ะ เล็งเห็นแล้วว่าตลาดกาแฟกระป๋องนั้นยังมีศักยภาพในการเติบโตอีกมาก ดังนั้นในปีนี้ “เบอร์ดี้” ก็จะยังคงเข้าไปกระตุ้นให้ตลาดโตขึ้นอย่างต่อเนื่องจากปีที่แล้ว โดยยังคงเน้นกิจกรรมในเชิงรุกเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากที่สุด
กิจกรรมต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในปี 2551
จากแนวคิดที่ต้องการจะรักษาความเป็นผู้นำ ที่แข็งแกร่งของ “เบอร์ดี้” จึงเป็นที่มาของ
กิจกรรมต่าง ๆ ที่จะเกิดขึ้นมากมายในปีนี้ โดยทางบริษัท ได้วางงบประมาณสำหรับ “เบอร์ดี้” โดยรวมไว้ที่ 600 ล้านบาท แบ่งเป็นส่วนของ Above the Line 40% และ Below the Line 60%
กิจกรรม Above the Line
เมื่อมองถึงความสำเร็จตลอดระยะเวลา 15 ปีที่ผ่านมา ด้วยความเข้มข้นในรสชาติจนเป็นที่ยอมรับในหมู่ผู้บริโภค บวกกับแนวคิดในเรื่องการทำกิจกรรมสร้างสรรค์สังคม ซึ่งเป็นสิ่งที่เบอร์ดี้ให้ความสำคัญมาโดยตลอด ภายใต้แนวความคิด “ไม่มีฝันไหน ไกลเกินใจเรา” หรือ “Go for Goal” จึงเป็นที่มาของแนวคิด ในปี 2551 ที่ว่า “เข้มข้นกับทุกความฝัน” ที่จะใช้ในการสื่อสารผ่านกิจกรรม Above the Line ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โฆษณา และสื่อโฆษณาอื่นๆ
กิจกรรม Below the Line
ดังที่ได้กล่าวมาข้างต้น สิ่งหนึ่งที่ทำให้ “เบอร์ดี้” ยังคงยืนหยัดเป็นผู้นำในตลาดมาได้จวบจน 15 ปีนี้ นอกจากจะมีความแข็งแกร่งในด้านยอดขายแล้ว ยังเป็นผู้นำในเรื่องกิจกรรมสร้างสรรค์สังคมมาโดยตลอด ดังนั้น ในปีนี้ด้านกิจกรรม Below the Line ส่วนใหญ่จึงจะมุ่งเน้นไปที่กิจกรรมเพื่อสังคมอีกเช่นกัน
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit