กรุงเทพฯ--12 ก.พ.--ออนโกอิง
คร่ำหวอดอยู่ในฐานะผู้ผลิตอาหารกระป๋องคุณภาพดีจนมีชื่อเสียงมานานแสนนาน และแล้วถึงคราวที่บริษัทอาหารสากล จำกัด (มหาชน) หรือ UFC จะได้ฤกษ์ลองแตกไลน์สินค้าด้วยการส่งน้ำผักผลไม้ชนิดพรีเมี่ยมแบรนด์ใหม่ชื่อว่า “ชูส” หรือ “CHOOZE” เพื่อเข้ามาท้าชิงส่วนแบ่งตลาดไปเชยชมบ้าง โดยคาดว่าน่าจะคว้าตำแหน่งTop 3 ของตลาดไปครอบครองได้ภายในสองปีนี้
ทั้งนี้และทั้งนั้น UFC ได้วางใจให้ออนโกอิง (Ongoing) เข้ามารับบทบาทให้เป็นผู้ร่วมวางกลยุทธ์เรื่องการตลาดและการสร้างแบรนด์ (Marketing & Brand Consult) รวมทั้งสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative) ไปพร้อม ๆ กันด้วย และแล้วก็ถึงเวลาปล่อยหมัดเด็ด หมัดแรกด้วยการออกโฆษณาโทรทัศน์เรื่อง “วิ่ง” หรือ Runner พร้อมหนุนด้วยงบประมาณทางการตลาดอีกกว่า 40 ล้านบาท สำหรับแคมเปญการสื่อสารในระลอกแรกนี้
เพื่อผลักดันให้ผู้ท้าชิงอย่าง CHOOZE ติดตลาดได้ในเวลาอันรวดเร็ว ภายใต้กระแสการแข่งขันอันดุเดือดของตลาดน้ำผักผลไม้ ‘CHOOZE’ จึงต้องมาให้แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ และนั่นก็เริ่มจาก “มุมมอง” การจับกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดที่แตกต่าง ทั้งนี้ CHOOZE เลือกที่จะจับกลุ่มเป้าหมายโดยเน้นที่คุณลักษณะทางจิตวิทยา (Psychographic) มากกว่าคุณลักษณะทางประชากร (Demographic) เป็นที่ทราบกันดีอยู่ว่าทุกวันนี้กระแสเรื่องการรักษาสุขภาพเป็นกระแสสังคมที่มาแรงแผ่ซ่านไปทุกหย่อมหญ้า แต่จะมีใครสักกี่คนที่เคร่งครัด และทำได้สำเร็จอย่างจริง ๆ จัง ๆ เช่นสามารถทานอาหารไฟเบอร์สูง ไขมันต่ำ ไม่หวาน ไม่เค็ม ได้ทุกมื้อ ลุกขึ้นออกกำลังแบบแอโรบิคไม่น้อยกว่า 30 - 40 นาทีต่อวัน จากการสำรวจพบว่าคนส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในข่าย “รู้แล้วน่า” แต่ “กำลังพยายามอยู่” และส่วนมากก็มักจะ “วันนี้เหนื่อยแล้ว....แหะ แหะ แหะ.. พรุ่งนี้ละกัน” จะเป็นเพราะไม่มีเวลา หรือชอบผัดวันประกันพรุ่งก็ตาม ยังไง้.... ยังไงกลุ่ม ‘Healthy Wannabe’ ที่มี Psychographic เช่นนี้นั่นแหละที่เป็นคนกลุ่มใหญ่และเป็นเป้าหมายหลักของ CHOOZE ที่หลายแบรนด์อาจมองข้ามไป
โฆษณาโทรทัศน์เรื่อง “วิ่ง” นี้ เป็นเรื่องเกี่ยวกับชายหนุ่มร่างท้วมที่ตั้งใจสุดๆ ว่าจะต้องเริ่มออกกำลังกายตั้งแต่วันนี้ เขามาพร้อมกับชุดวิ่งกลิ่นใหม่ รองเท้าคู่เอี่ยม ผ้าคาดกันเหงื่อที่หน้าผากและข้อมือ ครบชุด ยืนยืดเส้นยืดสาย ทอดสายตามองทางวิ่งหน้าบ้านไปไกลด้วยใจมุ่งมั่น มือกำแน่นจนชื้นเหงื่อ ดนตรีบรรเลงกระหึ่ม ทุกคนลุ้นตัวโก่งให้เขาก้าวท้าวออกวิ่งก้าวแรก....แต่แล้ว พอถึงเวลาจริง ๆ เขาก็แพ้ใจตัวเอง หันหลังกลับเข้าบ้าน ก่อนที่กล่องน้ำผักผลไม้ CHOOZE กล่องใหญ่จะหล่นลงมาขวาง พร้อมกับเตือนว่า “ต้องวันนี้” โฆษณาชิ้นนี้นำ Insight ของใครหลายคนมาตีแผ่ให้เห็นกันจะจะ ในฐานะแบรนด์ที่เข้าใจดีว่าบางครั้งการดูแลตัวเองมันก็ยาก แต่ไม่อยากให้ละเลย ถ้าหากยังไม่พร้อม (จะด้วยเหตุผลร้อยแปดอะไรก็ตาม) ก็ลองคว้าน้ำผักผลไม้ CHOOZE มาดื่มไปพลาง ๆ ก่อน เพราะ CHOOZE มีจุดเด่นคือรสชาติอร่อยและดื่มง่าย มีให้เลือกถึง 3 รส คือ Beta Red Beet, Sunny Carrot และ Happy Veggies พร้อมคุณประโยชน์ในการตอบสนองความต้องการทางร่างกายได้ทุกรูปแบบ (Diverse needs)
ไม่ว่าจะอย่างไร แบรนด์อย่าง CHOOZE ก็ยังอยากให้ Healthy Wannabe ทั้งหลายลุกขึ้นมาดูแลตัวเองให้มากขึ้น ขยับแข้ง ขยับขา วันละนิดละหน่อย นอนให้เร็วขึ้นสักชั่วโมง ทานผักผลไม้เข้าไปเยอะ ๆ เพราะยังไงก็ตาม สิ่งที่ทุกคนมีเท่ากัน ก็คือชีวิตเพียงหนึ่งเดียว... ชีวิตที่เป็นของเรา ชีวิตที่เราจะต้องดูแล และ “ชีวิตดี...เลือกได้” หรือใครจะเถียง?
โฆษณาชุด “วิ่ง” จะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2550 เป็นต้นไป
โฆษณาชุด “วิ่ง” สร้างสรรค์โดยทีมงานจาก Ongoing โดยมี
Creative Head
:
คุณพิจาริณี กมลยะบุตร
Creative Director
:
คุณธีรพล คุ้มสอน
Art Director
:
คุณธารา ดีแท้
Copywriter
:
คุณทวีวงศ์ ประสพสันติ์
Production House
:
Phenomena
Director
:
คุณธนญชัย ศรศรีวิชัย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ โลจน์ นันทิวัชรินทร์
โทร. (02) 634-8700 อีเมล์ [email protected]
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit