กรุงเทพฯ--25 มิ.ย.--ลีโอ เบอร์เนทท์
สตาร์คอม ประกาศศักดา คว้ารางวัล Media Lion ในประเภทการใช้สื่อในโรงภาพยนตร์ จากการประกวดโฆษณายอดเยี่ยมของโลกที่เวทีประกวดคานส์ ไลออน การประกวดโฆษณานานาชาติครั้งที่ 51 นับเป็นครั้งแรกของมีเดีย เอเยนซี่ในประเทศไทยที่สามารถพิชิตรางวัลสูงสุดในเวทีดังกล่าว ชี้เป็นผลสำเร็จมาจากการทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงแบรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภค
รายงานข่าวจากเวทีประกวด คานส์ ไลออน (Cannes Lions) การประกวดโฆษณานานาชาติครั้งที่ 51 เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ได้ประกาศผลรางวัล มีเดีย ไลออนส์ โดยงานโฆษณาชุด "Sound Check" ของผลิตภัณฑ์เบียร์ ไฮเนเก้น วางแผนสื่อโฆษณาโดย สตาร์คอม ประเทศไทย เป็นผู้ได้รับรางวัล Media Lions ซึ่งเป็นรางวัลสูงสุดของรางวัลคานส์ ในประเภทการใช้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์
ทั้งนี้คณะกรรมการตัดสิน ได้ให้เหตุผลในการตัดสินให้ชิ้นงานนี้ได้รับรางวัลว่า การวางสื่อโฆษณาชุดดังกล่าว เป็นการเลือกใช้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ที่ชาญฉลาด เนื่องจากว่ากลุ่มเป้าหมายของเบียร์ไฮเนเก้น ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่และชอบดูภาพยนตร์ตามโรงภาพยนตร์นั้น ต้องการสนุกสนานกับภาพยนตร์ และมีพฤติกรรมหลีกเลี่ยงโฆษณาต่างๆ ที่อยู่รายรอบโรงภาพยนตร์ ผู้วางแผนสื่อโฆษณาชุดนี้จึงคู่ควรแก่การได้รับเครดิต และได้รับการประกาศเกียรติคุณสมกับคุณค่าของรางวัล Media Lion
"ทั้งนี้ผู้วางแผนสื่อโฆษณาชุดนี้ ได้ทำความเข้าใจถึงพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย บุคลิกของผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะของสื่อในโรงภาพยนตร์ และนำไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ในการวางแผนสื่อที่โดดเด่น เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ชิ้นงานนี้ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นประสบความสำเร็จในเชิงธุรกิจโดยใช้งบประมาณที่จำกัด ประการสำคัญคือการวางแผนสื่อโฆษณาชุดนี้ ได้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญและประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่นักโฆษณาทุกคนพึงมี" ทั้งนี้เป็นคำยกย่องจากคณะกรรมการตัดสิน
สตาร์คอมประเทศไทยคว้ารางวัล Media Lions จากเวทีประกวดเมืองคานส์ จากงาน ไฮเนเก้น ชุด Sound Checkงานชุด "Sound Check" ของผลิตภัณฑ์เบียร์ ไฮเนเก้นนี้ ได้วางสื่อโฆษณาโดยเลือกช่วงเวลาเช็คระบบเสียงของแต่ละโรงภาพยนตร์หรือที่เรียกว่า "Sound Check" ที่ทุกๆ โรงภาพยนตร์ต้องเช็คคุณภาพของเสียงในระบบรอบทิศทาง ก่อนที่จะดำเนินการฉายภาพยนตร์จริง เพื่อให้ผู้ชมได้สนุกสนานกับการชมภาพยนตร์อย่างเต็มที่ โดยปกติในการเช็คระบบเสียงทั่วๆ ไปนั้น โรงภาพยนตร์จะนำเสนอภาพยนตร์ที่ต้องใช้เสียงที่มีความแตกต่างกัน เพื่อให้สะท้อนถึงคุณภาพของระบบเสียงของโรงภาพยนตร์ได้อย่างชัดเจน ซึ่งนับเป็นจุดขายสำคัญของโรงภาพยนตร์นั้นๆ
ทีมงานวางแผนสื่อโฆษณาได้ใช้เงื่อนไขดังกล่าว เป็นช่วงเวลาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยจัดทำเป็นภาพยนตร์สั้นสำหรับการเช็คระบบเสียงโดยเฉพาะ โดยเรื่องเริ่มที่บาร์แห่งหนึ่งในบรรยากาศของฟิล์ม นัวร์ ของหนังแอคชั่น ที่ผู้ชายลึกลับเดินไปที่เคาน์เตอร์ บาร์ ซึ่งมีเหล้าและเบียร์สารพัดยี่ห้อวางเรียงรายอยู่บนชั้น ในระหว่างที่บาร์เทนเดอร์กำลังสนทนาอยู่กับลูกค้าอยู่นั้น มือปืนสามคนได้กราดกระสุนปืนนับไม่ถ้วนใส่ชายลึกลับและบาร์เทนเดอร์ ซึ่งทั้งสองคนต่างกระโดดหลบเข้าที่กำบัง ภาพและเสียงปืนสลับกับเสียงขวดเหล้าเบียร์บนเคาน์เตอร์ที่แตกกระจาย สื่อถึงคุณภาพของระบบเสียงที่สมบูรณ์แบบของโรงภาพยนตร์ ที่ได้ยินแม้กระทั่งเสียงเศษแก้วที่หล่นลงบนพื้น และเมื่อกลุ่มควันจางลง ปรากฏว่าหนึ่งเดียวที่เหลืออยู่บนเคาน์เตอร์บาร์ คือเบียร์ไฮเนเก้น พร้อมกับข้อความว่า "It could only be Heineken" ซึ่งเป็นการผสานงานโฆษณาเข้าไปกับเงื่อนไขในการเช็คระบบเสียงของโรงภาพยนตร์ได้อย่างแนบเนียน
การวางสื่อโฆษณาชุด "Sound Check" เป็นงานโฆษณาในแคมเปญ "It could only be Heineken" รับผิดชอบการวางแผนสื่อโฆษณาโดยสตาร์คอม ประเทศไทย ทีมงานประกอบด้วยปรียดา วุฒิภักดี รองกรรมการผู้จัดการ ร่วมกับ กุลพร นัฐพันธุ์ และ ตวงพร บุณยะสาระนันท์ ผู้วางแผนสื่อโฆษณา และสุกัญญา พรปราโมทย์ ทั้งนี้ปรียดา วุฒิภักดี รองกรรมการผู้จัดการ สตาร์คอม ประเทศไทย ซึ่งเป็นผู้วางแผนสื่อโฆษณาในชิ้นงานดังกล่าว ชี้แจงว่าการวางแผนสื่อโฆษณาชุดนี้ อยู่บนหลักการวางสื่อโฆษณาของสตาร์คอม ที่เรียกว่า Fueling Brand power ซึ่งผู้วางแผนสื่อโฆษณาจะต้องทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง ถึงพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของกลุ่มเป้าหมาย ขณะเดียวกันต้องทำความเข้าใจถึงผลิตภัณฑ์
"เราต้องหาโอกาสในการวางสื่อโฆษณาถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแนบเนียน ไม่ยัดเยียดและได้ประสิทธิภาพคุ้มค่ากับงบประมาณโฆษณาของลูกค้าแต่ละราย ทั้งนี้รางวัลดังกล่าวเป็นผลมาจากการทำงานหนักร่วมกันระหว่างทีมงานและลูกค้าที่เกี่ยวข้อง ประการสำคัญได้ชี้ให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณาไม่ได้จำกัดอยู่แค่การคิดชิ้นงานโฆษณาอีกต่อไป ซึ่งนับวันมีเดีย เอเยนซี่จะเข้ามามีบทบาทในส่วนนี้เพิ่มขึ้น และรางวัล Media Lion ที่ได้รับครั้งนี้ ได้ชี้ให้เห็นถึงพัฒนาการของมีเดีย เอเยนซี่ในประเทศไทยที่กำลังรุดหน้าไปบนเวทีระดับนานาชาติอย่างรวดเร็ว" นางปรียดากล่าว
สตาร์คอมประเทศไทยคว้ารางวัล Media Lions จากเวทีประกวดเมืองคานส์ จากงาน ไฮเนเก้น ชุด Sound Checkเวทีประกวดโฆษณาคานส์ ไลออน (Cannes Lion) จะเปิดกว้างสำหรับการประกวดโฆษณาในทุกๆ รูปแบบ นับเป็นเวทีประกวดโฆษณานานาชาติที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก และเป็นเวทีที่นักโฆษณาทุกแขนงจากทั่วโลกให้ความสำคัญมากที่สุด โดยผู้ได้รับรางวัลต่างๆ จากเวทีดังกล่าวนี้ถือว่ามีความสามารถและความคิดสร้างสรรค์สูงสุดในสาขาที่ได้รับรางวัลนั้นๆ สำหรับ Media Cannes นับเป็นสาขาหนึ่งของการประกวดในเวทีดังกล่าว โดยแบ่งประเภทของงานตามลักษณะของการเลือกใช้สื่อ โดยจะมอบรางวัล Media Lion ให้กับผู้ได้รับรางวัลที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่สุดในการเลือกใช้สื่อประเภทนั้นๆ
สตาร์คอม แอนด์ มีเดียเวสท์ หรือกลุ่มเอสเอ็มจี เป็นมีเดีย เอเยนซี่ที่เกิดขึ้นจากการรวมธุรกิจของสตาร์คอม และมีเดีย เวสท์ ในปัจจุบันเอสเอ็มจีนับเป็นธุรกิจในเครือข่ายของกลุ่มพับลิซิส ซึ่งเป็นเครือข่ายธุรกิจโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสามของธุรกิจโฆษณาทั่วโลก และนับเป็นมีเดีย เอเยนซี่ลำดับต้นๆ ที่เปิดให้บริการในประเทศไทย ปัจจุบันสตาร์คอมให้บริการด้านสื่อโฆษณา ให้กับเอเยนซี่ต่างๆ รวมทั้งให้บริการกับลูกค้าทั่วไปด้วยเช่นกัน นับเป็นมีเดีย เอเยนซี่ที่มีขนาดใหญ่ในระดับหนึ่งในห้าของมีเดีย เอเยนซี่ชั้นนำในประเทศไทย
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
จันทร์จิรา พงศ์ไพสิทธิ์
ประสิทธิ์ เจริญศาสนกุล
โทร. 0-26845700--จบ--
-พห-
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit