กรุงเทพฯ--24 พ.ค.--สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจัดสัมมนา Corporate BRANDING : A Strategic Workhop ในวันที่ 2-3 กรกฎาคม 2547 เวลา 09:00 - 16:00 น. ณ ห้องโอเอซิส ชั้น 37 โรงแรมอินเตอร์คอนติเนตัล
Corporate BRANDING: A Strategic Workshop
สืบเนื่องจากภาวะการแข่งขันทางธุรกิจและการตลาดในปัจจุบัน ทำให้ธุรกิจต้องปรับนโยบาย บทบาทและกลยุทธ์เพื่อให้ก้าวทันกับตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไปอยู่ตลอดเวลาท่ามกลางกระแสการแข่งขันที่รุนแรงการให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์องค์กร (Corporate Brand) และการสร้างแบรนด์สินค้า (Product Brand) นับเป็นกลยุทธ์สำคัญในยุคนี้ ที่จะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าและบริการขององค์กร ซึ่งกำลังได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง และเป็นเรื่องละเอียดอ่อน แต่หลายๆ องค์กรก็ยังไม่ทราบว่าควรจะเริ่มอย่างไร และต้องทำอย่างไรจึงสำเร็จตามเป้าหมาย
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เล็งเห็นความสำคัญของการพัฒนาแนวคิดที่จะนำไปสู่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กรจึงได้พัฒนาหลักสูตรนี้เพื่อให้สามารถนำไปใช้ให้เกิดประสิทธิผลสูงสุดต่อองค์กร"Corporate BRANDING: A Strategic Workshop" ในวันที่ 2-3 กรกฎาคม 2547 มีระยะเวลารวม 12 ชั่วโมงเต็ม ซี่งนับเป็นหลักสูตรที่จะเข้าถึงหัวใจของการสร้างแบรนด์องค์กรอย่างเป็นระบบ และที่สำคัญยังจัดให้มี Workshop เพื่อนำไปประยุกต์และวางแผนต่อไปได้จริงจึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริหารระดับสูง ผู้บริหารการตลาด ตลอดจนผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่จะเข้าร่วมสัมมนาเป็นทีมจากองค์กรเดียวกันเพื่อฝึกปฏิบัติจริงกับผู้เชี่ยวชาญการสร้างแบรนด์องค์กรจากบริษัทที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก และที่สำคัญวิทยากรจะเจาะลึกและช่วยให้คำปรึกษากับแต่ละองค์กรอีกด้วย
ในโอกาสพิเศษนี้ จึงใคร่เรียนเชิญท่านผู้บริหารและท่านผู้สนใจ เข้าร่วมการสัมนาหลักสูตร"Corporate BRANDINBG : A Strategic Workshop" เป็นกลุ่มหรือตามที่ท่านเห็นสมควร เพื่อให้ได้ประโยชน์คุ้มค่าสูงสุดต่อองค์กรของท่าน
วิทยากร
คุณศิริกุล เลาภัยกุล
คุณศิริกุลเริ่มอาชีพในแวดวง Brand Marketing ด้วยงานด้านครีเอทีฟ และต่อมาเปลี่ยนเป็นด้านยุทธศาสตร์ของธุรกิจ ท่านสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านการบริหารงานโฆษณา จากสหรัฐอเมริกา และปริญญาเอกด้านการศึกษาจากประเทศออสเตรเลีย ด้วยภูมิหลังทางการศึกษาบวกกับความชำนาญด้านครีเอทีฟ และทักษะการตลาดเชิงยุทธศาสตร์อันเอกอุดังกล่าวทำให้คุณศิริกุลเป็นที่ปรึกษาผู้สามารถเสนอทางแก้ไขปัญหาต่างๆ ในเชิงปฎิบัติได้อย่างสร้างสรรค์ นอกจากประสบการณ์อันเข้มข้นในการสร้างแบรนด์ให้กับเทสโก้ โลตัส,จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่,ไทยประกันชีวิต, ดีแทค, ยูบีซี, อีจีวี, เอ ทู แซด, สามารถคอร์ปอเรชั่น, พีทีที ฯลฯ ท่านยังมีส่วนช่วยในการสร้างแบรนด์ให้กับเอ็มเค สุกี้, ยูสตาร์คอสเมติกส์, ธรรมชาติ (ศูนย์การศึกษาการพัฒนาเขาหินซ้อน โครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ) ฯลฯ อีกด้วย ท่านเป็นอดีตรองกรรมการผู้จัดการ สายงาน Corporate Brand Marketing ของ Gmm Grammy ปัจจุบันเป็นประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ็นเตอร์ไพรส์ ไอจี จำกัด ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นผู้เชี่ยวชาญการสร้างแบรนด์ ที่มีประสบการณ์มากที่สุดท่านหนึ่งของเมืองไทย
หัวข้อสัมมนา
วันศุกร์ที่ 2 กรกฎาคม 2547
Corporate Branding : ทำไมองค์กรต้องสร้างและเป็นเจ้าของแบรนด์?
-แบรนด์จำเป็นเพียงใดในโลกธุรกิจปัจจุบัน การนำเสนอสินค้าและบริการเท่านั้นไม่พอแล้วหรือ?
-การสร้างแบรนด์องค์กร (Corporate Brand) กับแบรนด์สินค้า (Product Brand)
เป็นเรื่องเดียวกันหรือไม่ อย่างไร และต้องสร้างให้สัมพันธ์กันอย่างไร
Brand Positioning : การวางตำแหน่งแบรนด์ คือจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์
-Brand Positioning คือหัวใจสำคัญสำหรับโลกที่ต้องการสิ่งที่แตกต่าง !
-ประมาณการวางตำแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) ของคุณ ดูว่าได้เปรียบคู่แข่ง
และตอบสนองตลาดหรือไม่
Brand Personality : แบรนด์มีบุคลิกภาพจริงหรือ?
-การสร้างบุคลิกภาพให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง
-การสร้างและเชื่อม Brand Personality กับธุรกิจ
Brand Model : การพัฒนารูปแบบของแบรนด์
-การวางและกำหนดรูปแบบของแบรนด์ ต้องสอดคล้องและสนับสนุนกลยุทธ์และทิศทางทั้งหมดของธุรกิจ
วันเสาร์ที่ 3 กรกฎาคม 2547
Brand Architecture : การจัดโครงสร้างแบรนด์
-บริหารและจัดการแบรนด์ทั้งหมดในองค์กรอย่างไร ให้เอื้อประโยชน์กันและกัน
Internal Branding : การสร้างแบรนด์ภายในองค์กร
-"บุคลากร"คือหัวใจสู่ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์
-ทำอย่างไร ให้ทุกคนในองค์กร "ร่วมกัน" สร้างและรักษาแบรนด์
External Branding : การสื่อสารแบรนด์สู่ภายนอก
-การสร้างแบรนด์ แบบ 360 องศา
-สร้างแบรนด์ทั้งข้างในและข้างนอกให้ประสานเป็นหนึ่งเดียวกัน
Brand Clinic : แบรนด์คลีนิค
-ตอบและช่วยกันคิดทุกปัญหาเกี่ยวกับแบรนด์
สิ่งที่ผู้เข้าสัมมนาจะได้รับ
-เจาะลึกเฉพาะเรื่องการสร้างแบรนด์องค์กร
-ครั้งแรกของการเรียนรู้เรื่อง Brand Architecture
-โอกาสในการกำหนดแนวทางพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ขององค์กรคุณเอง
จากการร่วมคิดของบรรดานักธุรกิจชั้นนำที่เข้าร่วมแลที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์ระดับโลก
สมาชิกสมาคมฯ ท่านละ 18,500.-+ Vat 7% = 1,295.- รวมเป็นเงิน 19,795.-
ผู้สนใจทั่วไป ท่านละ 19,500.-+ Vat 7% = 1,365.- รวมเป็นเงิน 20,865.-
สอบถามรายละเอียเพิ่มเติมและสำรองที่นั่ง
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
โทร.02-679-7360-3 โทรสาร 02-285-5988
e-mail: [email protected] http//www.marketingthai.or.th--จบ--
-ชพ/กภ-