กรุงเทพฯ--11 ธ.ค.--ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย)
ฮิตาชิตั้งเป้าปี 47 โต 10% พร้อมแนะนำสินค้าใหม่ และเปิดคลังสินค้าที่ จ.นครศรีธรรมราช เพื่อใช้เป็นศูนย์กลางในภาคใต้
บริษัท ฮิตาชิเซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด โดย นายมาซาอากิ ฮายาชิ กรรมการผู้จัดการ เปิดเผยว่า บริษัทฯ คาดการณ์ว่า ความต้องการของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมของตลาดใน 2003 จะมีการขยายตัวเพียงประมาณ 3% คือ มีมูลค่าตลาดรวมเท่ากับ 60,000 ล้านบาท อันเป็นผลต่อเนื่องมาจากการเกิดสงครามระหว่างสหรัฐอเมริกา-อิรัก จนถึงการระบาดของโรคซารส์ในช่วงครึ่งปีแรก ทำให้ตลาดของเครื่องใช้ไฟฟ้าได้รับผลกระทบโดยตรง แม้ในช่วงครึ่งปีหลัง แนวโน้มสถานการณ์ทางเศรษฐกิจจะมีการเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น โดยคาดว่า ในปีนี้อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจหรือจีดีพีของประเทศไทย จะมีอัตราการเติบโตที่ 6% ก็ตาม
"สำหรับในปีหน้าบริษัทฯ ยังคงมั่นใจว่า เศรษฐกิจจะยังขยายตัวต่อไปอย่างต่อเนื่อง และการแข่งขันจะยิ่งทวีความรุนแรงมากกว่าปีนี้ โดยคาดการณ์ว่าตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าจะมีการขยายตัวประมาณ 5-8% และในปี 2547 บริษัท ฯ ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 10% หรือเท่ากับ 3,300 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาด ตู้เย็น 20% เครื่องซักผ้า 17% โทรทัศน์ 6% "
นายฮายาชิ กล่าวต่อไปว่า ฮิตาชิ ได้กำหนดแนวทางกลยุทธ์ทางการตลาด ด้วยการนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่สามารถตอบสนองทุกๆ ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ส่วนในกลุ่มสื่อเทคโนโลยียุคใหม่ คือ จะนำผลิตภัณฑ์คุณภาพและเป็นที่นิยมทั้ง LCD projector จอพลาสมา กล้องดีวีดี ออกสู่ตลาด และที่สำคัญ คือ ปรับราคาขายปลีกลดลง 5-15 % เพื่อประโยชน์ของผู้บริโภคโดยตรงทำให้ได้รับสินค้าคุณภาพราคาสมเหตุสมผล นอกจากนี้ยังมีนโยบายเสริมสร้างความสัมพันธ์อันดีกับตัวแทนจำหน่าย และยังคงเดินหน้าแคมเปญโฆษณาภายใต้แนวคิด "Smart solution for life" อย่างต่อเนื่อง เพื่อสนับสนุนภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำของฮิตาชิอย่างต่อเนื่อง
นายฮายาชิกล่าวสรุปในตอนท้ายว่า "ปัจจุบันบริษัทฯ ได้เปิดดำเนินการในส่วนของคลังสินค้าภาคใต้บนพื้นที่ 3 ไร่ ที่จังหวัดนครศรีธรรมราชเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยจะเป็นศูนย์กลางในการกระจายสินค้าและอะไหล่ของฮิตาชิ ใน 12 จังหวัดภาคใต้ อีกทั้งช่วยให้การพัฒนาระบบการจัดส่งให้ทันเวลาและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น "
คุณสุจิตต์ อรุณกาญจนรัตน์ ผู้จัดการฝ่ายขาย ได้กล่าวเพิ่มเติมว่าแม้ว่าการแข่งขันในตลาดเครื่องไฟฟ้าในปีหน้าจะยังสูงขึ้น แต่บริษัทฯ ก็เชื่อมั่นว่าจะทำยอดขายได้เติบโตตามเป้าหมายที่ 10% ด้วยนโยบายในการพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2004 จะมีสินค้ารุ่นใหม่ออกวางจำหน่ายมากกว่า 100 รุ่น และในแต่ละหมวดผลิตภัณฑ์ยังมีจุดขายที่โดนใจผู้บริโภค เช่น ตู้เย็นที่มีระบบทำน้ำแข็งอัตโนมัติ เครื่องซักผ้าที่ได้ใส่เทคโนโลยีล่าสุดจากประเทศญี่ปุ่น เจ็ทฟังก์ชั่น ที่ช่วยให้ผ้าแห้งเร็วมากกว่า อีกทั้งในปีหน้าบริษัทฯ ได้ปรับราคาขายปลีกสินค้าลง 5-15% ทั้งนี้เพื่อเป็นการตอบแทนผู้บริโภค
สำหรับแผนการตลาดในปี 2004 นั้น คุณบุญชัย พุทธาโกฐิรัตน์ ผู้จัดการแผนกการตลาดได้กล่าวว่า บริษัทฯ ยังคงใช้คอนเซ็ปต์ในการโฆษณาคือ Hitachi, Smart Solution for Life หรือเป็นสโลแกนภาษาไทยว่า ฮิตาชิ...สร้างสรรค์สิ่งที่เกินคาด โดยได้ต่อยอดวิธีการนำเสนอโฆษณาในปีนี้ซึ่งใช้ มร.ฮิโตชิ เป็นตัวแทนของวิศวกรฮิตาชิที่มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคคนไทย ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี สำหรับวิธีการนำเสนอในปีหน้าจะเน้นย้ำถึงประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับจากนวัตกรรมที่เกินคาดของฮิตาชิ ซึ่งเทคนิคในการนำเสนอก็จะเกินความคาดหมายของผู้บริโภคด้วยเช่นกัน โดยภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกจะออกฉายคือภาพยนตร์ของเครื่องซักผ้าซึ่งได้นำเทคโนโลยีล่าสุดจากญี่ปุ่นมาใส่ไว้
ในปี 2004 บริษัทฯ ได้ตั้งงบประมาณในการประชาสัมพันธ์ถึงสิบเปอร์เซ็นต์ของยอดขาย หรือ ประมาณ 330 ล้านบาท--จบ--
-รก-
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit