กรุงเทพฯ--31 ต.ค.--แอกเซส แอนด์ แอสโซซิเอทส์
หลังการประชุมเอเปกได้สิ้นสุดลงที่ประเทศไทย ก็เป็นโอกาสดีที่ AsiaLink เครือข่ายบริษัทตัวแทนโฆษณาท้องถิ่นระดับภูมิภาคเอเชียจะได้พบกันที่กรุงเทพฯ และประชุมหารือกันในด้านบทบาทและหน้าที่ของประเทศสมาชิก อันเนื่องมาจากก้าวมาเป็นผู้นำด้านเศรษฐกิจและภูมิภาคเอเชียอย่างรวดเร็ว
สมาชิกทั้ง 8 ประเทศ ประกอบด้วยประเทศจีน ญี่ปุ่น ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย เวียดนาม สิงคโปร์ อินโดนีเซีย และฮ่องกง ได้มาประชุมพร้อมกันที่กรุงเทพฯ ระหว่างวันที่ 25-27 ตุลาคม 2546 คาดว่าในเร็วๆ นี้ ประเทศสมาชิกจะมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น โดยอยู่ระหว่างการเจรจากับไต้หวัน เกาหลี และอินเดีย
Mr.Ken Hataya จากบริษัท Asian Advertisers ประเทศญี่ปุ่น ประธานกลุ่ม AsiaLink กล่าวว่า
"ด้วยกฎหมายและข้อกำหนดสากลที่ทุกประเทศใช้ร่วมกัน ดูเหมือนว่าเอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่นจำเป็นที่จะต้องมีระบบสนับสนุน ซึ่งเหมาะสำหรับธุรกิจใหม่ ในการที่จะแลกเปลี่ยนข้อมูล ความรู้ ประสบการณ์ ตลอดจนทีมงาน หรือแม้แต่การมีปฏิสัมพันธ์กันระหว่างประเทศสมาชิก เพื่อรับทราบความเคลื่อนไหวว่าแต่ละบริษัทกำลังทำอะไรบ้าง หรือมีการเปลี่ยนแปลงใดๆบ้าง ทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก หากสมาชิกรายใดมีข้อสงสัย ประเทศสมาชิกอีกรายหนึ่งก็อาจจะให้คำตอบนั้นๆได้"
AsiaLink เกิดจากการรวมตัวกันกับเครือข่ายผู้นำ ซึ่งโยงใยเอเจนซี่โฆษณาอิสระจากยุโรป และอเมริกา เรียกว่า MAGNET ซึ่งช่วยสร้างประสิทธิภาพให้กับเครือข่ายทัดเทียมระดับโลก
นายสรรเสริญ กาญจน์เกียรติกุล กรรมการผู้จัดการบริษัท Access & Associates จำกัด จากประเทศไทย เจ้าภาพในการจัดการประชุม AsiaLink ในครั้งนี้ เปิดเผยว่า Access จะได้ประโยชน์จากการเข้าร่วมเป็นสมาชิกกลุ่ม AsiaLink อย่างมาก โดยเชื่อว่าการร่วมมือกันในครั้งนี้จะช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าของบริษัทตัวแทนโฆษณาสมาชิก อันเนื่องมาจากการเชื่อมโยงข้อมูล แลกเปลี่ยนความรู้ซึ่งกันและกัน ช่วยให้ประเทศสมาชิกมีแรงสนับสนุนและอำนวยให้ แบรนด์หรือสินค้าที่ต้องการเจาะและครอบคลุมเข้าไปในระดับภูมิภาคมีความเข้มแข็งมากขึ้น อีกทั้งข้อมูลที่แลกเปลี่ยนกันนี้ ยังช่วยให้ประเทศสมาชิกสามารถพัฒนาและปรับปรุงการบริการเพื่อตอบสนองลูกค้าของตนได้ดียิ่งขึ้น
ทางด้าน Mr.Dinh Ba Thanh รองประธานกลุ่ม AsiaLink จาก Vietnam Advertising ได้กล่าวถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากการร่วมเป็นสมาชิกกลุ่ม AsiaLink ว่า
เอเจนซี่โฆษณาในเอเชียจำเป็นที่จะต้องเชื่อมโยงเข้ากับตลาดโลก ด้วยการรวมตัวกันจัดตั้งกลุ่ม AsiaLink ขึ้น จะทำให้ประเทศสมาชิกได้รับประโยชน์ ดังนี้
1. การโยงใยกับตลาดโลก ทำให้ประเทศสมาชิกเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มระดับนานาชาติ ที่ก่อตั้งขึ้นทั้งในเอเชีย ยุโรป และอเมริกา
2. สามารถเข้าถึงข้อมูลอุตสาหกรรมและข้อมูลเชิงการแข่งขันได้โดยง่าย
3. เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายแลกเปลี่ยนข้อมูล
4. ได้รับคำแนะนำและข้อสรุปในกิจกรรมของบริษัทตัวแทนโฆษณาอื่นๆ
5. เรียนรู้กลยุทธ์และเทคนิคทางด้านโฆษณาที่ทำการแลกเปลี่ยนกันอย่างสม่ำเสมอ
6. มีการแลกเปลี่ยนทีมงานและบุคลากรระหว่างประเทศ
7. สามารถขยายเครือข่ายสู่นานาชาติ โดยผ่านทางประเทศสมาชิกได้อย่างรวดเร็ว
8. ใช้ฐานการผลิตในแต่ละประเทศของบริษัทตัวแทนโฆษณาในกลุ่มสมาชิกเพื่อลดต้นทุน
9. ดำรงรักษาอิสรภาพในการเป็นบริษัทตัวแทนโฆษณาอิสระ
Mr.Tony Chan, CEO จาก BrandCom Asia บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ครอบคลุมประเทศจีนและฮ่องกง รู้สึกพอใจกับอีกก้าวหนึ่งในการพัฒนาและเติบโตไปของธุรกิจโฆษณา ทั้งในภูมิภาคเอเชียและอเมริกาเหนือ
Mr.Gunawan Solihin รองประธานกรรมการ บริษัท Matari จากอินโดนีเซีย กล่าวว่า Matari กำลังรอคอยการร่วมมือกันอย่างใกล้ชิดระหว่างประเทศสมาชิกเช่นนี้ และจะเป็นหัวหอกในการก่อตั้งโรงเรียนโฆษณาสำหรับสมาชิกในภูมิภาคเอเชียขึ้น
ปัจจุบัน AsiaLink ได้แต่งตั้งเลขาธิการประจำกลุ่ม AsiaLink ขึ้นเป็นการถาวร คือ Mr.Ashok Nath จากมะนิลา ในตำแหน่งผู้อำนวยการบริหาร Mr.Ashok ได้เปิดเผยว่า ขณะนี้มีบริษัทตัวแทนโฆษณาจำนวนหนึ่งที่เข้าร่วมกลุ่มสมาชิกมาเป็นเวลาหลายปี แต่ยังรู้สึกว่าประโยชน์ที่ได้รับจากการรวมกลุ่ม AsiaLink นี้เป็นการเปลี่ยนแปลงเพียงระยะสั้น สมาชิกเหล่านี้จ่ายค่าสมาชิกเป็นรายปี ในขณะที่ผลประโยชน์ที่ตกลงไว้ไม่ได้ทำอย่างเป็นจริงเป็นจัง ทั้งที่ AsiaLink ได้ปฏิบัติงานเพื่อสมาชิกมาโดยตลอด และนี่คือเหตุผลว่าทำไม AsiaLink จึงได้รับการตอบรับที่ดี บัดนี้ AsiaLink มังกรแห่งเอเชียที่เคยหลับอยู่ จะถูกปลุกขึ้นอีกครั้ง--จบ--
-รอ/รก-
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit