กรุงเทพฯ--3 พ.ย.--ทู ริงส์
นาย ปีเตอร์ กุติเอเรซ กรรมการผู้จัดการ ฟริโต-เลย์ ประเทศไทย, บริษัท เป็ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ จะรุกตลาดขนมขบเคี้ยวประเภทข้าวเกรียบตรา "ตะวัน" ให้มากยิ่งขึ้น หลังจากที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากกลุ่มเป้าหมายทันทีที่นำข้าวเกรียบ "ตะวัน" รสกุ้งกรอบ และรสซอสพริก ออกสู่ตลาดเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา โดยมีส่วนแบ่งการตลาดสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ในเดือนเมษายนข้าวเกรียบ "ตะวัน" มีส่วนแบ่งการตลาด 2.4% ของตลาดขนมขึ้นรูป และเพิ่มขึ้นเป็น 3.8% ในเดือนมิถุนายน
และเมื่อเดือนตุลาคมนี้บริษัทฯ ได้นำ "ข้าวเกรียบตะวันรสลาบแซ่บ" ออกสู่ตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคไทยที่ชื่นชอบขนมขบเคี้ยวรสชาติแซ่บโดยคาดว่ารสชาติใหม่จะสร้างยอดขายเท่ากับหรือมากกว่ายอดขายของ 2 รสชาติเดิม
"ข้าวเกรียบตะวันรสลาบแซ่บ" เป็นข้าวเกรียบรสชาติใหม่ มีจุดเด่นอยู่ที่รสชาติแบบไทยๆ อีกทั้งยังมีความคุ้มค่าในราคาซองละ 5 บาท วางจำหน่ายตามร้านค้าปลีกทั่วไป ห้างสรรพสินค้า และซูเปอร์สโตร์ ทั่วประเทศ
นางสาวจรรย์จารี ธรรมา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ได้เปิดเผยว่าเพื่อเป็นการตอกย้ำชื่อ ข้าวเกรียบ "ตะวัน" ให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น บริษัทฯ ได้เตรียมงบประมาณไว้กว่า 50 ล้านบาทในการโฆษณา และประชาสัมพันธ์ข้าวเกรียบ "ตะวันรสลาบแซ่บ" โดยจะมีการจัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ความยาว 30 วินาที ชื่อชุด "ตะวันขึ้น" ซึ่งได้นำ คุณเบนซ์ พรชิตา ณ สงขลา มาเป็นพรีเซนเตอร์ เนื่องจาก "เบนซ์" มีบุคลิกที่เหมาะสม มีความเป็นไทยและมีชีวิตชีวา สามารถเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ในการสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งชายและหญิงที่มีอายุ ตั้งแต่ 18-35 ปี ซึ่งอยู่ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เริ่มออกอากาศในเดือนพฤศจิกายนนี้เป็นต้นไป นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมส่งเสริมการทดลองสินค้าใหม่แก่กลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศอีกด้วย
สำหรับแผนการขายของข้าวเกรียบตะวันนั้น นางสาวมุกดา ไพรัชตเวทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายขาย กล่าวว่าแผนการขายข้าวเกรียบตะวันนั้นจะเน้นหนักในตลาดต่างจังหวัด ส่วนการกระจายสินค้าไปยังกลุ่มผู้บริโภคจะผ่านตลาด ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม และร้านสะดวกซื้อนอกจากนี้จะมีการตั้งกองสินค้าเพื่อดึงดูดความสนใจให้แก่กลุ่มผู้บริโภคด้วย
นอกจากนี้ในเดือนตุลาคมผลิตภัณฑ์มันฝรั่งแท้ทอดกรอบตรา "เลย์" ได้มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้ทันสมัยถูกใจผู้บริโภคชาวไทยมากยิ่งขึ้น โดยยังคงรสชาติเข้มข้นที่ถูกปากคนไทยไว้เช่นเดิม อีกทั้งยังได้ออกรสชาติใหม่ "เลย์ รสเอ็กซ์ตราบาร์บีคิว" ซึ่งเป็นรสชาติหนึ่งให้มีรสชาติเข้มข้นขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคโดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นซึ่งนิยมเลย์แผ่นหยัก โดยคาดว่าเลย์จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นอีกแน่นอน
สำหรับแผนการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์มันฝรั่งแท้ทอดกรอบ "เลย์" นั้น บริษัทฯ ได้เตรียมงบประมาณไว้กว่า 20 ล้านบาท โดยจะมีการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงปลายเดือนตุลาคมจนถึงเดือนพฤศจิกายนศกนี้ พร้อมทั้งสื่อสนับสนุน ณ จุดขายในห้างสรรพสินค้าโดยจะนำ แหม่ม คัทลียา แมคอินทอช ซึ่งเป็นพรีเซนเตอร์ของผลิตภัณฑ์มันฝรั่งแท้ทอดกรอบ "เลย์" มาใช้ในการทำสื่อโฆษณาต่างๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นกลุ่มวัยรุ่นสมัยใหม่
อนึ่ง ตลาดรวมของขนมขบเคี้ยวมีมูลค่าประมาณ 1,730 ล้านบาท โดยในส่วนของผลิตภัณฑ์มันฝรั่งทอดกรอบนั้น มี "เลย์" เป็นผู้นำในตลาด โดยมีส่วนแบ่งในตลาดประมาณ 66.5% ส่วน "ข้าวเกรียบตะวัน" มีส่วนแบ่งในตลาดขนมขบเคี้ยวขึ้นรูปสูงติดอันดับ 6 ในเวลาเพียง 4 เดือน--จบ--
-นท/รก-
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit