กรุงเทพฯ--7 ก.ค.--maaxim-MindS
บริษัท คาลบี้ ธนาวัธน์ ทุ่มทุน 100 ล้าน เปิดตัว "บัน บัน" ที่ประเทศไทยเป็นแห่งแรกในเอเชีย ชูจุดขาย Konw-How ลับเฉพาะจากญี่ปุ่น สามารถผลิตขนมให้เป็นรูปฝักถั่วลันเตาได้ คาดภายใน 2 ปี ขึ้นแท่น 1 ใน 10 ตลาดขนมอบกรอบขึ้นรูปในไทย เผยเตรียมกลยุทธ์ทางการตลาดไว้เพียบ ปีแรกเตรียมโกยยอดขาย 100 ล้านบาท แน่นอน
นาย เหอ จิ่ง ฮวย ผู้อำนวยการ บริษัท คาลบี้ ธนาวัธน์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทคาลบี้ประเทศญี่ปุ่น มั่นใจใช้คาลบี้ประเทศไทยเป็นหัวหอกสำคัญในการสร้างฐานการผลิตถั่วลันเตาอบกรอบ "บัน บัน" โดยเน้นการสร้างตลาดในประเทศและส่งออกสู่ภูมิภาคเอเชีย หลังจากที่ประสบความสำเร็จมาแล้วในประเทศญี่ปุ่นมากกว่า 10 ปี ซึ่งในปัจจุบันมีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 80% คาลบี้ประเทศไทยถือว่าเป็นโรงงานแรกในโลกที่ได้เป็นผู้ผลิตสินค้าถั่วลันเตาอบกรอบ "บัน บัน" นอกประเทศญี่ปุ่น การเป็นฐานผลิตครั้งนี้ บริษัทฯ ได้ลงทุนนำเข้าเครื่องจักรพิเศษพร้อม Know-How จากคาลบี้ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งผ่านการพัฒนาวิจัย ทดลอง มาเป็นอย่างดี จนสามารถผลิตสินค้าให้เป็นรูปฝักถั่วลันเตาได้ และยังไม่มีคู่แข่งรายใดสามารถผลิตได้
เน้นย้ำ "บัน บัน" มีจุดขายที่แปลกและแตกต่างจากคู่แข่ง คือความเป็นฝักถั่วทั้งนี้ "บัน บัน" เริ่มวางตลาดในประเทศไทยครั้งแรกเมื่อเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมานี้เอง เพียง 1 รสชาติ คือ รสชาติที่เน้นความหอม กรอบ นุ่ม และกลมกล่อมของถั่วลันเตาแท้ๆ สูตรต้นตำรับจากประเทศญี่ปุ่น ซึ่งผลการตอบรับของตลาดดีเกินคาด ทำให้ต้องเร่งพัฒนารสชาติ ที่ 2 วางตลาดตามกันในเดือน ก.ค.นี้ คือรสโนริวาซาบิ ซึ่งมีส่วนผสมของสาหร่ายโนริที่หอม, กรอบ และวาซาบิ คลุกเคล้าจนกลมกล่อมผสานกับเนื้อสัมผัส และรสชาติแท้ๆ ของถั่วลันเตา
หลังจากประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากจากการใช้กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้ข้าวเกรียบกุ้งคาลบี้ และ มันฝรั่งแท่งแจ็กซ์ บริษัทฯ ได้วางแผนที่จะใช้กลยุทธทางการตลาดที่แตกต่างจากที่เคยทำ เพื่อนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภค และผลักดันยอดขายให้ทะลุเป้า โดยมี Key Concept (Big Idea) คือ ชูจุดขายเฉพาะตัวที่ยังไม่มีคู่แข่งใดสามารถทำได้คือ "ความเป็นถั่ว" และ "ความเป็นญี่ปุ่น" เพื่อสร้างภาพลักษณ์ ความสนุกสนาน ของบัน บัน ให้เกิดขึ้นในใจ วัยรุ่นกลุ่มเป้าหมาย โดยเทงบกว่า 60 ล้านบาท เน้นในเรื่องของสื่อโฆษณาในช่องทางต่างๆ อีกทั้งกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ สำหรับผู้บริโภค, ร้านค้าส่ง-ปลีก, รวมทั้งในช่องทางการขาย Traditional Trade และ Modern Trade
เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ชุด "ซามูไร" ในวันศุกร์ที่ 4 ก.ค. นี้ ซึ่งได้ Presenter เป็นน้องฟิลม์-รัฐภูมิ โตคงทรัยพ์ ว้ายบึ้ม...เชียร์กระหึ่มโลก" ซึ่ง Theme ของหนังชุดนี้จะเน้นความเป็นฝักถั่วซึ่งเป็นจุดขายของ บัน บัน อย่างชัดเจน อีกทั้งพล็อตเรื่องจะเป็นราวที่เกิดขึ้นในญี่ปุ่นยุคซามูไร เพื่อนำเสนอความเป็นญี่ปุ่น Trendy ให้เข้ากับภาพลักษณ์ของสินค้า บัน บัน และเทคนิคการถ่ายทำ จะแปลกและแหวกแนวไปจากหนังโฆษณา Snack เรื่องอื่นๆ คาดว่าจะเป็นที่ถูกใจวัยรุ่น กลุ่มเป้าหมายอย่างแน่นอน
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมส่งเสริมการขายผู้บริโภค "เมนูเด็ดแดนปลาดิบ" ชิงรางวัลกว่า 20 ล้านบาท ซึ่งรางวัลใหญ่กำลังเป็นที่สนใจอย่างมากในกลุ่มวัยรุ่น คือ กล้องวีดีโอดิจิตอล ที่ถ่ายภาพนิ่งดิจิตอลก็ได้ ถ่ายภาพเคลื่อนไหววีดีโอดิจิตอลก็ได้ อีกทั้งขนาดเล็ก พกพา สะดวก เชื่อฮิตแน่พร้อมสนับสนุนช่วงในรายการ "ตีบทแตก" ทางไทยทีวีสีช่อง 3 เวลา 13.30 น.-14.30 น.
สำหรับกิจกรรมการเปิดตัว "บัน บัน" จะเปิดพร้อมกันทั่วประเทศโดยเริ่มที่ กรุงเทพฯเป็นแห่งแรก จัดขึ้นที่บริเวณ Hollywood Hall เมเจอร์ซีเนเพล็กซ์ รัชโยธิน ในระหว่างวันศุกร์ 4 - อาทิตย์ที่ 6 ก.ค. ที่ผ่านมา อีกทั้งยังมี บัน บัน แก๊งค์ กว่า 100 คน พริตตี้สุดสดใส ตะลุยแหล่งรวมวัยรุ่นสุดฮิต ย่าน Siam square พบกับปรากฎ สีเขียว เมื่อวันเสาร์ที่ 5 ก.ค. ที่ผ่านมานี้ ในส่วนของต่างจังหวัดจะเริ่มจัดที่ แฟรี่พลาซ่า จ.ขอนแก่น วันศุกร์ที่ 11 - เสาร์ที่ 12 ก.ค. นี้,เมเจอร์ซีเนเพล็กซ์ แอร์พอร์ตพลาซ่า จ.เชียงใหม่ วันเสาร์ที่ 19 ก.ค.นี้, ลีการ์เดนท์พลาซ่า จ.สงขลา วันเสาร์ที่ 26 ก.ค. นำทีมมันส์...ซ่า...บ้า..กวนโดย พี่บ๊วยจาก เฮง..เฮง..เฮง พาตะลุยเกมส์ มันส์..มันส์..สไตล์ญี่ปุ่น พร้อมรับของรางวัลมากมายจาก บัน บัน อีกทั้งยังมี บัน บัน แก๊งค์และพริตตี้สุดสดใส ควงคู่มากับ บัน บัน มาสค็อต ซุกซน ซอกซอน แจกแฮนด์บิล ท้าดวลเพื่อนๆ คนเก่งมาร่วมเล่นเกมส์ พร้อมแจกสินค้าตัวอย่างให้ลองชิม ตามโรงเรียนต่าง ๆ กว่า 1,000 โรงเรียนและแหล่งศูนย์รวมวัยรุ่น ในเกือบทุกจังหวัดทั่วประเทศไทยซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง ให้เด็กได้ทดลองชิม และ ลิ้มรสความอร่อยของ บัน บัน ในชิ้นฝักถั่วที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร โดยแจกทั้งสิ้นกว่า 3 ล้านซอง
พร้อมระดมติด โปสเตอร์, แบนเนอร์, บอลลูน, และผ้าใบ "บัน บัน" ทั้งร้านค้าปลีก-ส่ง, หน้าโรงเรียน และ แหล่งชุมชน เพื่อตอกย้ำให้กลุ่มเป้าหมายจำตราสินค้า "บัน บัน"
ด้านผลประกอบการของบริษัท คาลบี้ ธนาวัธน์ นาย เหอ จิ่ง ฮวย กล่าวว่าเป้าหมายใน ปี 2546 นี้คาดว่าจะมียอดขายรวมทั้งหมด 1,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโตก่อนหน้าถึง 30% โดยแบ่งเป็นยอดขายที่เกิดขึ้นในประเทศไทย 80% และส่งออก 20%
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ:
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ ประภาศรี ตั้งประสิทธิ์ โทร 0-1623 3675
นันทิยา ทองทัช โทร 0-1616 5543
หรือที่ Chutamart d.(aoi)
project management &consultant
maaxim-MindS
Tel 0-22640-2961-3 Fax 0-2640-2964--จบ--
-สก/นห-
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit