1 สัปดาห์ก่อนฟุตบอลโลกคนทำงานออฟฟิศ สร้างพฤติกรรมใหม่ในการชมฟุตบอลโลก 2002

กรุงเทพฯ--23 พ.ค.--สปา แอดเวอร์ไทซิ่ง

เผยผลสำรวจ 1 สัปดาห์ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกพบคนทำงานไวท์คอลล่าร์วางแผนดูฟุตบอลโลกอย่างเป็นระบบ โดยจะดูจากไอทีวีสูงสุด รองลงมาคือ ช่อง 9 และช่อง 11 ตามลำดับ กลุ่มเป้าหมาย 85% บอกว่าจะรีบกลับบ้านไปดูฟุตบอลที่บ้าน ซึ่งจะมีผลกระทบตามมาอาทิ ช่วงไพรม์ไทม์และเรตติ้งโทรทัศน์จะปรับเปลี่ยนเป็นช่วงบ่ายและช่วงเย็นมากขึ้น การใช้ไฟฟ้าทั้งจากโทรทัศน์ พัดลมและเครื่องปรับอากาศจะมากขึ้นเป็นกรณีพิเศษ ส่วนรายการโปรโมชั่นทายผลฟุตบอล ปรากฎว่า กลุ่มเป้าหมายสนใจที่จะทายผลกับหนังสือพิมพ์มากที่สุด รองลงมาคือ โทรทัศน์และนิตยสารกีฬา

โดยธุรกิจอาจจะกระทบคือ โรงภาพยนต์,ร้านอาหาร, บริการรถสาธารณะ,ฯลฯ

ฟุตบอลโลก 2002 ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในทวีปเอเชียและ เป็นครั้งแรกที่จัดขึ้นสองประเทศ ซึ่งส่งผลกระทบมากมายต่อผู้ชมทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย โดยเฉพาะธุรกิจต่างๆ อันจะทำให้ภาวะเศรษฐกิจและแนวทางการตลาดในช่วงฟุตบอลโลกมีการปรับตัวเองเข้ากับสถานการณ์อย่างน่าสนใจ บริษัท สปาแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด บริษัทเอเยนซี่โฆษณาชั้นนำของไทย ได้ทำการสำรวจผลความคิดเห็นของคนทำงานออฟฟิส ในอาคารสูง 10 แห่งทั่วกรุงเทพฯ เกี่ยวกับกระแสฟุตบอลโลกครั้งแรกของเอเชีย1 สัปดาห์ก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น โดยมีกลุ่มตัวอย่าง 100 คน อายุตั้งแต่ 20 -39 ปี ชายและหญิงอย่างครึ่งหนึ่ง วุฒิปริญญาตรี ขึ้นไป พบข้อมูลที่น่าสนใจ เช่น ในจำนวนกลุ่มเป้าหมาย มีผู้ที่ติดตามฟุตบอลโลก มาตั้งแต่อายุ 5 ขวบ และชมฟุตบอลโลกมาทุกครั้งติดต่อกันมา 27 ปี โดยอายุเฉลี่ยกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดเริ่มติดตามชมฟุตบอลโลกครั้งแรกในชีวิต เมื่ออายุ 17 ปี สำหรับสถานีโทรทัศน์ที่จะชมการถ่ายทอดฟุตบอลโลก อันดับแรก ไอทีวี คิดเป็น 57% รองลงมาคือ ช่อง 11 กรมประชาสัมพันธ์ 17% ช่อง 9 อสมท.13% และยูบีซี 13% ส่วนการรายงานผลการแข่งขันกลุ่มเป้าหมายต้องการชมผ่านโทรทัศน์เป็นอันดับหนึ่ง 70% รองลงมาคือ หนังสือพิมพ์ 18% ประกอบด้วยอันดับหนึ่งไทยรัฐ รองลงมาคือ สยามกีฬา ข่าวสด สปอร์ตพูล,สตาร์ซอคเกอร์,กรุงเทพธุรกิจและคมชัดลึก ในส่วนนิตยสาร 9% ประกอบด้วย สตาร์ซอคเกอร์ และมติชนสุดสัปดาห์ และวิทยุจะฟังคลื่น 100.5, 98 และ 99 MHZ.

ในเรื่องหัวข้อที่คนออฟฟิศคาดว่าจะสนทนากันมากที่สุดในช่วงฟุตบอลโลก คือ การเล่นของแต่ละทีม 51% ผลการแข่งขัน 49% ทีมตัวเต็งที่เข้ารอบชิงชนะเลิศและเป็นแชมป์ 20% ,ชื่อนักฟุตบอลในดวงใจ 16% แม็ทการแข่งขันต่อไป 14% ทีมเต็งในแต่ละนัด 8% และนักเตะหน้าตาหล่อที่สุด 7% สำหรับโปรแกรมการแข่งขันรวม 64 นัด ซึ่งเป็นปัญหาในการรับชมของคนทำงานออฟฟิศ ที่ส่วนใหญ่จะเลิกงานเวลา 17.00-18.00 น. พบข้อมูลว่า 90% ตอบว่าไม่สามารถดูครบทุกนัด ที่เหลือ 10% บอกว่าจะดูการถ่ายทอดสด(ไม่ใช่เทป)ให้ครบทุกนัด โดยสถานที่ที่จะชมการถ่ายทอดสดก็คือ ที่บ้าน 85% ที่ทำงาน 11% บ้านเพื่อน 3% ร้านอาหาร 2 % ร้านเบียร์ 1%

กิจกรรมที่จะทำระหว่างชมการถ่ายทอดสด คือ ทานขนมขบเคี้ยว/ทานของว่าง/ผลไม้ 50%ดื่มเบียร์/สุรา 22% สนทนาเรื่องทายผลฟุตบอล 15% รับประทานอาหารเย็น 15% สินค้าที่คาดว่าจะขายดีในช่วงฟุตบอลโลก เสื้อบอลโลก 56% เบียร์ 13% พวงกุญแจ 11% หมวก 9% ค่าใช้จ่ายส่วนตัวของคนทำงาน ที่คาดว่าจะใช้จ่ายในช่วงการแข่งขัน ถัวเฉลี่ยคนละ 1,484 บาท โดยส่วนใหญ่ใช้ซื้ออาหาร/ขนมขบเคี้ยว/เครื่องดื่ม/ของที่ระลึก

ในประเด็นที่เกี่ยวกับเวลาการรับชมการถ่ายทอดสด กลุ่มเป้าหมาย 28% บอกว่าเป็นอุปสรรค เนื่องจากทำงานไม่มีเวลาดูนัดที่ชื่นชอบ / ไม่มีความสะดวกในการชม/ไม่มีสมาธิในการทำงาน ซึ่งคนกลุ่มนี้มีการวางแผนเพื่อจัดการกับชีวิตในการรับชม คือ อันดับหนึ่ง จะเลิกงานเร็วขึ้น เพื่อกลับบ้าน รองลงมาคือ ดูโทรทัศน์ที่ทำงาน ,ติดตามจากสื่ออื่นๆแทน ,ทานอาหารเย็นที่มีการถ่ายทอด,ลางานเป็นบางวัน และเลือกดูเฉพาะคู่ช่วงเย็น กลุ่มอีก 72% บอกว่าไม่เป็นอุปสรรค เนื่องจากดูหลังจากเลิกงานได้/ แบ่งเวลาได้ / ดูทีวีที่ทำงาน / เลือกชมในวันหยุด สำหรับประเด็นการทายผลฟุตบอล ปรากฎว่า กลุ่มเป้าหมาย 57% สนใจโดยจะทายผลกับหนังสือพิมพ์เป็นอันดับแรก 45% รองลงมาคือ โทรทัศน์ 40% และหนังสือกีฬา 1.75% ต่อคำถามที่ว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกจะมีผลต่อเด็กในวัยเรียนหรือไม่ แบ่งออกเป็น ด้านบวก และด้านลบ ในด้านบวก 82% บอกว่าจะทำให้เด็กสนใจฟุตบอลมากขึ้น รองลงมาคือ เพิ่มทักษะด้านกีฬา ,เป็นตัวอย่างในการออกกำลังกาย,ไม่มั่วยาเสพติด,รู้จักแพ้ รู้จักชนะ ส่วนในด้านลบ บอกว่า จะทำให้เด็กเล่นพนัน 65% เด็กหนีเรียน 46% นอนดึก 15%

บริษัท สปาแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด สรุปว่า จากข้อมูลการสำรวจกระแสฟุตบอลโลกของคนทำงานออฟฟิศในครั้งนี้ สามารถที่จะวิเคราะห์และมีมุมมองสำหรับการตลาดและการโฆษณาประชาสมพันธ์สินค้าในเชิง Marketing ได้หลายประเด็น อาทิ

• แนวโน้มตลาดการท่องเที่ยวของชาวยุโรปและอเมริกา จะหลั่งไหลเข้ามาในเอเชียมากขึ้น และอาจมีแนวโน้มเข้ามาพำนักในประเทศไทยในช่วงการแข่งขันรอบแรก เนื่องจากค่าครองชีพและที่พักถูกกว่าในเกาหลีและญี่ปุ่น ตลอดจนชมการถ่ายทอดสดโดยไม่มีโฆษณาขั้น ตั๋วเข้าชมในรอบแรกๆจึงยังจำหน่ายไม่หมด
• ร้านอาหารจะปรับเปลี่ยนการส่งเสริมการขายตามพฤติกรรมการชมฟุตบอล โดยเฉพาะช่วงที่มีการถ่ายทอดฟุตบอลโลก โดยจะเน้นให้คนรับประทานอาหารกลางวันนานขึ้น และต่อเนื่องกับมื้อเย็น ซึ่งจะมีการแข่งขันอีกหลายคู่ ประการสำคัญร้านอาหารจะปิดตรงเวลามากขึ้น ซึ่งเป็นการตอบสนองนโยบายระเบียบสังคมได้เป็นอย่างดี
• สินค้าประเภทเครื่องดื่ม สุรา และเบียร์ จะขายดีขึ้น
• ในช่วงภาคเย็นละครหรือข่าวของช่อง 3,5,7 จะมี Rating ลดลงเนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่หันไปดูฟุตบอลในอีก 3 ช่องที่เหลือ
• จะมีผู้สนใจชมข่าวภาคดึกและข่าวภาคเช้ามากขึ้น เพื่อดูการสรุปผลการแข่งขันฟุตบอล ทั้งผู้ที่พลาดการชมการถ่ายทอดสดและผู้ที่ต้องการดูซ้ำ
• ไม่ส่งผลกระทบต่อกลุ่มผู้หญิงและแม่บ้าน เนื่องจากการแข่งขันจะจบไม่เกินเวลา 20.30 น.ซึ่งเป็นช่วงเวลาละครการสำรวจดังกล่าวเป็นการสำรวจกลุ่มเป้าหมายเฉพาะผู้ที่ทำงานออฟฟิศเท่านั้น ซึ่งเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งที่ทำให้นักการตลาดและนักโฆษณา ได้ใช้เป็นข้อมูลประกอบสำหรับการกำหนดแผนงานการตลาดโฆษณา ได้ตลอดเวลา 1 เดือนของการแข่งขันฟุตบอลโลก.

สอบถาม

ข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่

คุณกชกร ฝ่าย Consumer Insight

โทร.02-259-0310-5 ต่อ 204--จบ--

-อน-

• ข่าวการแข่งขันฟุตบอลโลก
• ข่าวผลสำรวจ
• ข่าวฟุตบอล
• ข่าวฟุตบอลโลก
• ข่าวการแข่งขันฟุตบอล
• ข่าวไอทีวี
• ข่าวสปาแอดเวอร์ไทซิ่ง