กรุงเทพฯ--6 ส.ค.--ททท.
บริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ จำกัด ใกล้คลอด ททท. เดินหน้าบูมตลาดลองสเตย์ มุ่งเจาะ 4 ตลาด เป้าหมาย นำร่องเปิดตลาดญี่ปุ่นปลายเดือน ส.ค.นี้
หลังจากประเทศไทยประสบปัญหาวิกฤติเศรษฐกิจในปี 2540 รัฐบาล ภายใต้การนำของ พ.ต.ท.ดร.ทักษิณ ชินวัตร จึงได้มีนโยบายให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นกลยุทธ์หนึ่งในการนำเงินตราต่างประเทศเข้ามากระตุ้นสภาพเศรษฐกิจของไทยโดยเร่งด่วน และถือเสมือนเป็นวาระแห่งชาติ ดังนั้น การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จึงได้พิจารณาขยายตลาดการท่องเที่ยวไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพในการใช้จ่าย และใช้เวลาพำนักในประเทศไทยได้นานวันขึ้น อันจะเป็นการเพิ่มการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวได้มากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการขยายตัวของภาคการผลิต ตลอดจนภาคการบริการในธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง อันจะเกิดการสร้างงาน สร้างรายได้ เพื่อรองรับจำนวนนักท่องเที่ยว และเป็นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้แก่เศรษฐกิจของประเทศได้ในที่สุด อย่างไรก็ตาม การดำเนินโครงการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวพำนักระยะยาวจำเป็นต้องมีหน่วยงานหรือองค์กรกลางทำหน้าที่บริหารงานตามนโยบายรัฐบาลให้เกิดเป็นรูปธรรม รวมทั้งเพื่อจัดการธุรกิจเชื่อมโยงและประสานผลประโยชน์ระหว่างผู้ลงทุน ผู้ประกอบการ และนักท่องเที่ยว อย่างมีประสิทธิภาพ คณะรัฐมนตรีจึงมีมติเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2544 เห็นชอบให้ ททท. ดำเนินโครงการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวพำนักระยะยาว โดยใช้รูปแบบการร่วมทุนระหว่างภาครัฐและภาคเอกชน ตามอำนาจหน้าที่ในกฎหมาย เพื่อสร้างต้นแบบมาตรฐานในการดำเนินการและสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ
นายสมศักดิ์ เทพสุทิน รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี ในฐานะผู้กำกับดูแลการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ให้รายละเอียดความคืบหน้าของโครงการส่งเสริมและพำนักระยะยาว หรือลองสเตย์ ว่า ขณะนี้การดำเนินการจัดตั้งบริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ จำกัด ใกล้จะเรียบร้อยแล้ว คาดว่าอีก 2 เดือนจะเริ่มดำเนินงานอย่างเป็นรูปธรรมได้ โดยรัฐบาลถือหุ้น 30% เอกชนไทยถือหุ้น 45% และ เอกชนจากต่างประเทศอีก 25% มีทุนจดทะเบียน 100 ล้านบาท ล่าสุดได้มีการจัดประชุมผู้ถือหุ้นบริษัทและพิจารณาเลือกตั้งคณะกรรมการบริษัท (บอร์ด) แล้วจำนวน 7 คน บริษัทที่จัดตั้งนี้จะเป็นตัวกลางในการเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศที่ต้องการเข้ามาท่องเที่ยวแบบลองสเตย์ในประเทศไทยให้สามารถเดินทางไปยังจังหวัดที่มีการจัดการท่องเที่ยวแบบลองสเตย์ได้ในทุกภาค โดยในเบื้องต้น ททท. ได้กำหนดจังหวัดและพื้นที่ในการรองรับกลุ่มเป้าหมายในระยะแรก ไว้ 5 แห่ง คือ เชียงใหม่ สุโขทัย กาญจนบุรี หนองคาย และหัวหิน-ชะอำ เนื่องจากจังหวัดและพื้นที่ดังกล่าวมี ศักยภาพและความพร้อมเหมาะสมสำหรับนักท่องเที่ยวเป็นอย่างมาก ทั้งทางด้านของที่พักอาศัย สภาพแวดล้อม ความปลอดภัย รวมถึงกิจกรรมที่น่าสนใจอื่นๆ
“เป้าหมายของการดำเนินงานของบริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ จำกัด คาดว่าจะสามารถทำกำไรได้ในปีที่ 3 สร้างความต้องการใช้ห้องพักในรีสอร์ท โรงแรม และอพาร์ตเมนท์ โดยมีลูกค้าเป้าหมายที่สำคัญ คือ ผู้สูงอายุ (50 ปีขึ้นไป) ใน 4 ตลาด คือ ตลาดญี่ปุ่น ตลาดสแกนดิเนเวีย ตลาดยุโรป และตลาดอเมริกา รวมทั้งลูกค้า
เป้าหมายรองจากออสเตรเลีย จีน เกาหลี และประเทศในกลุ่มอาฟต้าด้วย โดยกลุ่มนัก ท่องเที่ยวที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ถือว่าเป็นกลุ่มประชากรของโลก คือ ปัจจุบันประชากรโลกมีประมาณ 6,200 ล้านคน ในจำนวนนี้เป็นประชากรผู้สูงอายุร้อยละ 18 หรือเกือบ 1,000 ล้านคน โดยเฉพาะใน 4 ตลาดเป้าหมายดังกล่าว มีผู้สูงอายุถึง 260 ล้านคน และเป็นกลุ่มตลาดที่ให้ความสนใจประเทศไทย เพราะมีอากาศเหมาะสม มีวัฒนธรรมและแหล่งท่องเที่ยวสวยงาม อาหารหลากหลาย ค่าครองชีพไม่สูง และที่สำคัญคือชอบอัธยาศัยคนไทย ” นายสมศักดิ์ กล่าวในส่วนของการดำเนินงานของบริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ นั้น นายสมศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ จำกัด จะอาศัยหน่วยงานราชการที่มีสำนักงานในต่างประเทศเป็นเครือข่ายในการส่งเสริมการตลาด โดยจะดำเนินการส่งเสริมการขายร่วมกับ ททท. ในประเทศเป้าหมาย อันเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะทำให้ลูกค้าเป้าหมายและกิจการคู่ค้าในต่างประเทศได้รู้จักบริษัท และให้ความเชื่อถือแก่บริษัทในฐานะที่เป็นบริษัทที่ รัฐบาลไทยให้การสนับสนุนอย่างจริงจัง อีกทั้งบริษัทจะเร่งสร้างเครือข่ายและสร้างพันธมิตรธุรกิจ (Strategic Alliance) โดยอาศัยบริษัทนำเที่ยวประเภท Inbound และบริษัทนำเที่ยวประเภท Specialist Operators รวมทั้งร้านอาหารไทยในต่างประเทศและ Longstay Club ทั้งหลาย ซึ่งบริษัทจะเร่งสร้างเครือข่ายให้บริการที่ได้ มาตรฐานสากลจากผู้ที่อยู่ในธุรกิจท่องเที่ยวประเภทต่างๆ ที่บริษัทต้องใช้บริการที่จะเข้าทำสัญญาเป็นบริษัทคู่ค้า โดยการทำพันธมิตรธุรกิจจะเอื้ออำนวยและก่อให้เกิดความสะดวกในการดำเนินงานซึ่งกันและกันพร้อมกันนี้บริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ จำกัด จะทำการประชาสัมพันธ์ให้ประชาชน ผู้ประกอบการ ให้มีความเข้าใจการท่องเที่ยวแบบลองสเตย์ และเข้าร่วมในโครงการนี้มากขึ้นด้วย โดยการจัดทำละคร ส่งเสริมการท่องเที่ยวพำนักระยะยาว เพื่อเป็นกิจกรรมในการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบลองสเตย์ ซึ่งจะช่วยในการทำความเข้าใจกับประชาชน เนื่องจากการท่องเที่ยวประเภทลองสเตย์จะต้องมีการปฏิสัมพันธ์กับคนในชุมชนในลักษณะต่างๆ โดยละครจะออกอากาศทาง ช่อง 9 อ.ส.ม.ท. ผลิตโดย บริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด เริ่มออกอากาศเดือนตุลาคม 2545 เป็นต้นไป ความยาว 20 ตอน ออกอากาศทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 19.30 – 20.00 น. ประมาณ 30 นาที ซึ่งรูปแบบละคร จะเป็นละครแบบจบในตอน ให้ความรู้และสาระความบันเทิงเกี่ยวกับ “การท่องเที่ยวพำนักระยะยาว” ส่งเสริมสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศไทย รวมไปถึงการส่งเสริมเกี่ยวกับธรรมเนียมประเพณี เช่น การเป็นเจ้าบ้านที่ดีต้องทำอย่างไร โดยจะมีการผูกเรื่องที่ดึงดูด และจูงใจให้ผู้ชมเกิดความสนใจ
ด้านการเตรียมความพร้อมต่างๆ ที่มีการดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวพำนักระยะยาวในเมืองไทย นอกจากการจัดตั้งบริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ จำกัด เพื่อประกอบกิจการที่สามารถให้บริการและดำเนินธุรกิจลองสเตย์ได้อย่างครบวงจรมีมาตรฐานสากล และได้คุณภาพที่นักท่องเที่ยวเป้าหมายต้องการ ททท. ยังดำเนินการจัดตั้งศูนย์บริการนักท่องเที่ยวพำนักระยะยาว (Longstay One Stop Service Center) ในการให้บริการและดูแลนักท่องเที่ยวได้อย่างครบวงจร รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ รวมไปถึงการประสานความร่วมมือกับหน่วยงานอื่นๆ ของรัฐบาลเพื่อให้โครงการดังกล่าวครอบคลุมทั้งด้านการบริการและความปลอดภัย
ทั้งนี้ นอกจากกลุ่มเป้าหมายในระยะแรกที่ ททท. มุ่งเน้น คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่ เกษียณอายุการทำงานหรือกลุ่มที่มีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป ใน 4 ตลาดดังกล่าวแล้ว ททท. ยังมีโครงการขยายกลุ่มเป้าหมายไปสู่กลุ่ม นักท่องเที่ยวที่เข้ามาเพื่อการศึกษา อาทิ นักเรียน นักศึกษา และเยาวชน รวมถึงกลุ่มที่เข้ามาเพื่อฝึกซ้อมกีฬา อาทิ นักกีฬาที่เข้ามาเก็บตัวเพื่อฝึกซ้อมก่อนการแข่งขัน หรือกลุ่มเยาวชนที่เข้ามาเรียนและฝึกหัดกีฬาบางประเภท เช่นกอล์ฟ มวยไทย เป็นต้น โดยเฉพาะจากประเทศเกาหลี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ และจีน โครงการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวพำนักระยะยาว (ลองสเตย์) เป็นแนวทางหนึ่งในภาคของ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่จะทำให้เกิดการพัฒนาทางเศรษฐกิจ คือ สร้างรายได้ให้ประเทศชาติและก่อให้เกิดการหมุนเวียนทางเงินตรา อีกทั้งยังเป็นการสร้างงานและกระจายรายได้สู่ประชาชนในแต่ละท้องถิ่นไปพร้อมกันด้วย และในวันที่ 24 สิงหาคมนี้ รัฐบาลจะทำการเปิดตัวโครงการลองสเตย์ในกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น เป็น โครงการนำร่องประเทศแรก เพื่อประชาสัมพันธ์ให้นักท่องเที่ยวญี่ปุ่นรับทราบถึงโครงการนี้ เนื่องจากประเทศญี่ปุ่นเป็นตลาดสำคัญอันดับหนึ่ง มีประชากรผู้สูงอายุมากที่สุดในโลก ซึ่งในช่วงเริ่มต้นนี้ คาดว่าจะสามารถดึงนัก ท่องเที่ยวผู้สูงอายุเดินทางมาพักในประเทศไทยได้ประมาณ 1-2% ของนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นในปัจจุบัน ก่อนที่จะขยายแผนการทำตลาดไปยังแถบยุโรป และกลุ่มตลาดเป้าหมายอื่นๆ ต่อไป สำหรับเป้าหมายในช่วงปีแรกนั้น ททท. คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวกลุ่มลองสเตย์ เข้ามาพักในประเทศไทยคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 2% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด หรือประมาณ 2 ล้านคน จากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้ามาปีละ 10 ล้านคน และจะเพิ่มจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากมีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง
กองประชาสัมพันธ์ ททท. โทรศัพท์ 0-2694-1222 ต่อ 1535-9 โทรสาร 0-2694-1324--จบ--
-สส-
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit