ยืดเปล่าเดินเกมรุกขยายฐานลูกค้าด้วย Movie Marketing จับมือ GDH บุกตลาด Merchandise เต็มตัว

คุณทนงค์ศักดิ์ แซ่เอี้ยว ผู้ก่อตั้งแบรนด์ YUEDPAO กล่าวว่า

"ที่ผ่านมาทางแบรนด์ของเรา มีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งคือกลุ่ม Gen Z ซึ่งรูปแบบของการทำตลาดของแบรนด์ก็คือการเข้าถึงกลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้ให้มากที่สุด หนึ่งในกรณีที่ทำให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้านี้ได้ก็คือ การเจาะไลฟ์สไตล์ที่ตรงกับกลุ่มลูกค้า แบรนด์ให้ความสำคัญกับเรื่องกลยุทธ์ Collaboration มาตลอด โดยที่ผ่านมาแบรนด์ให้ความสำคัญ ทั้งกับพันธมิตรนักวาดภาพศิลปินรุ่นใหม่, พันธมิตรสายดนตรี ซึ่งเป็นการสร้างโอกาสให้กับคนรุ่นใหม่ และการร่วมมือกับ GDH ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญ เนื่องจากเป็นครั้งแรกของการก้าวสู่ Movie Marketing โดยร่วมทำคอลเล็คชั่นพิเศษกับค่ายภาพยนตร์ เชื่อว่าการรุกตลาดนี้ จะเป็นอีกช่องทางในการสร้างรายได้ และสามารถขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มใหม่ ๆ ได้ โดยเสื้อยืดคอลเล็คชั่นพิเศษแรกที่ร่วมมือกับ GDH ผลิตเป็นสินค้าที่ระลึกจากภาพยนตร์เรื่อง 'หลานม่า' ได้กระแสตอบรับดีมากทั้งในแง่ยอดขายและกระแสตอบรับจากกลุ่มแฟนหนัง GDH ที่ชื่นชมคุณภาพของเสื้อที่สวมใส่สบาย นอกจากภาพยนตร์ 'วิมานหนาม' แล้ว ในปีนี้จะมีภาพยนตร์อีกหนึ่งเรื่องที่ได้ร่วมมือกัน"

ในปัจจุบันการตลาดประเภท Movie marketing ในประเทศไทยได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ เห็นได้จากกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายและความทุ่มเทของค่ายหนัง และผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ รวมไปถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากผู้ชมยุคใหม่คาดหวังประสบการณ์ที่มากกว่าแค่การดูหนัง โดยแฟน ๆ ภาพยนตร์มักมีความเชื่อมโยงกับเรื่องราว นักแสดง หรือผู้กำกับ ซึ่งการมีของที่ระลึกพิเศษสามารถเชื่อมโยงกับภาพยนตร์เรื่องที่ชื่นชอบ ประเมินค่าได้เท่ากับศิลปะชิ้นหนึ่งที่แฟน ๆ อยากเก็บสะสมไว้เป็นความทรงจำที่มีต่อภาพยนตร์

ด้านคุณจินา โอสถศิลป์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีดีเอช ห้าห้าเก้า จำกัด กล่าวว่า

"ทุกครั้งที่ GDH สร้างภาพยนตร์แต่ละเรื่อง เราจะมีการทำเสื้อให้กับทีมงานนักแสดงเอาไว้สำหรับใส่วันปิดกล้อง, สำหรับใส่เพื่อโปรโมทภาพยนตร์เรื่องนั้น ๆ และกลายเป็นที่ระลึกของการทำงาน ที่คนทำงานกับเราก็มีการเก็บสะสมด้วย ดังนั้นในทุก ๆ เรื่อง เราจะมีการออกแบบกันอย่างตั้งใจรวมถึงเราให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อผ้ามาก ๆ เพราะอยากให้สิ่งนี้ทุกคนเก็บไว้ใส่กันได้นาน ๆ และผ่านเวลาไปก็ยังสวยเสมอ จากเรื่องหลานม่าเราได้รับคำเรียกร้องจากแฟนหนังที่อยากมีเสื้อที่ระลึก ทาง GDH เลยมองว่า หากเราต้องทำเสื้อจำหน่ายอย่างจริงจัง เราต้องหาผู้ผลิตที่มีคุณภาพดีจริง ๆ รวมถึงมีช่องทางจัดจำหน่ายที่ครอบคลุม และหาซื้อได้ง่ายทั้ง Online, Offline ยืดเปล่า จึงเป็นแบรนด์เสื้อยืดที่ตอบโจทย์ทุกข้อ โดยเฉพาะเรื่องของเนื้อผ้าที่เขาโดดเด่นมาก และสามารถทำราคาให้แฟนหนังของ GDH เข้าถึงได้ง่าย พอเราได้ทำงานร่วมกันแล้วพบว่าเราเลือก Collab กับแบรนด์ที่ใช่สำหรับเรา อีกทั้งในการทำงาน ทีมยืดเปล่าเป็นทีมคนรุ่นใหม่ที่ทำงานกันรวดเร็ว และรู้อินไซส์ผู้บริโภคด้วยว่า เสื้อยืดที่ทำจากผ้าชนิดไหนที่ได้รับความนิยม สีไหน สไตล์ไหน และแพทเทิร์นแบบไหนที่เหมาะกับ Target ของหนังแต่ละเรื่องของเรา"

ทั้งนี้ ยืดเปล่าได้ออกแบบเสื้อยืดคอลเล็คชั่นพิเศษ 'วิมานหนาม' ร่วมกับ GDH โดยเล่าเรื่องราวจากภาพยนตร์ผ่านลายเส้นและสีสันอันเป็นเอกลักษณ์ ผลิตจากผ้าคอตตอนผสมโพลีเอสเตอร์สวมใส่สบาย ระบายอากาศได้ดี เหมาะกับทุกสภาพอากาศ ให้เป็นเจ้าของได้ในราคา 390 บาท ผลิตจำนวนจำกัดเพียง 1,000 ตัวต่อ 1 ลวดลายเท่านั้น วางจำหน่ายแล้ว 3 ลายแรกผ่านช่องทางออนไลน์ และอีก 3 ลาย เตรียมประกาศจัดจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ที่ https://www.facebook.com/Yuedpao ผู้ที่สนใจสามารถสั่งซื้อสินค้าได้ผ่านช่องทางออนไลน์ที่ https://m.me/yuedpao หรือ ไลน์ @yuedpao

• ข่าวกลยุทธ์การตลาด
• ข่าวดีไซน์
• ข่าวค่าย
• ข่าวแบรนด์ไทย
• ข่าวขวัญใจมหาชน