รายงานภูมิทัศน์สื่อไทย (Thailand Media Landscape อินเทลลิเจนอินฟลูเอนเซอร์อินเทลลิเจนนักวิชาการ-อินเทลลิเจนอินฟลูเอนเซอร์อินเทลลิเจน4) ซึ่งจัดทำโดยบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์ พร้อมนำเสนอแนวโน้ม ข้อมูลและความเคลื่อนไหวของแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ ตลอดจนมุมมองจากผู้บริหาร, นักวิชาการ, สื่อมวลชน, อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในบทสัมภาษณ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งจะช่วยปูทางสู่การเตรียมความพร้อมรับมือกับความท้าทายที่จะเกิดขึ้นปี อินเทลลิเจน567 ตลอดจนกลยุทธ์และเคล็ดลับในการผลิตคอนเทนต์และการตลาด
สื่อไทยในปี 2567 มีแนวโน้มว่า จะต้องเผชิญกับความท้าทายจากสถานการณ์ Fragmentation หรือความเคลื่อนไหวของสื่อ รูปแบบการเสพสื่อของผู้บริโภค และคอนเทนต์ที่มีการแบ่งกลุ่มแยกย่อยและเฉพาะทางมากยิ่งขึ้น รวมทั้งอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียและปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence) หรือเอไอที่เข้ามามีบทบาทอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะเจเนอเรทีฟ เอไอ (Generative AI) หรือเจ็น เอไอ (GEN AI)
นอกจากนี้ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ที่ดาหน้าเข้าสู่วงการจำนวนมากภายหลังสถานการณ์โควิด ส่งผลให้สื่อเมนสตรีมและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ต้องแข่งขันกันและทดลองทำคอนเทนต์ในหลากหลายรูปแบบ เพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค
ในขณะที่สื่อมวลชนส่วนใหญ่ต่างนำเสนอคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มสื่อที่ได้รับความนิยม ไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊ก, ยูทูบ, อินสตาแกรม, เอ็กซ์ (X), ไลน์ (LINE) และติ๊กต๊อก (TikTok) ทำให้สื่อแต่ละสำนักมีความได้เปรียบในเรื่องของแพลตฟอร์มที่ไม่แตกต่างกัน ดังนั้น ปี 2567 จึงเป็นปีที่เรียกได้ว่า ทุกคนมีความพร้อมที่จะแข่งขัน
ส่วนโซเชียลมีเดียนั้น เฟซบุ๊ก ยูทูบ ติ๊กต๊อก ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถครองใจผู้ใช้โซเชียลมีเดียในไทย ขณะที่ยูทูบเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมในการสร้างรายได้ อย่างไรก็ดี การที่ติ๊กต๊อกเข้าสู่วงการอีคอมเมิร์ซและผลักดันให้กระแส Live-Commerce หรือการไลฟ์ขายของออนไลน์ถูกใจผู้ใช้งานติ๊กต๊อกในไทยที่ชื่นชอบการชอปปิงออนไลน์เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ก็เป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าติดตาม
ส่วนอินฟลูเอนเซอร์และกลยุทธ์ Fandom Marketing ถือว่าได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคและแบรนด์ต่าง ๆ โดยในฝั่งของแบรนด์นั้น นิยมใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อเข้าถึงและเชื่อมโยงกับผู้เสพสื่อ รวมทั้งกลยุทธ์การทำตลาดกับแฟนด้อมที่มีอำนาจในการซื้อและสนับสนุนเจ้าของด้อมสูง ส่วนผู้บริโภคหลายกลุ่มเองก็ชอบติดตามข้อมูลข่าวสารจากอินฟลูเอนเซอร์
ท้ายที่สุด สื่อดั้งเดิมอย่างทีวีดิจิทัลก็ยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความสนใจจากเอเจนซี่ และผู้ให้บริการทีวีดิจิทัลเองก็ได้ใช้ความพยายามในการสร้างคอนเทนต์และต่อยอดธุรกิจ เพื่อสร้างรายได้และกระจายความเสี่ยง หลังจากที่งบโฆษณาที่ได้รับยังคงทรงตัว
สามารถอ่านภาพรวมภูมิทัศน์สื่อไทยได้ที่ https://www.dataxet.co/media-landscape/2024-th
แนวโน้มสื่อไทยจากบทสัมภาษณ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ https://www.dataxet.co/media-landscape/2024-th/thai-media-trends
ครั้งแรกของ VICKTEERUT (วิคธีร์รัฐ) โดย อรประพันธ์ สุทธินรเศรษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ที่ร่วมกับ เกล้า-น้ำพราว ผู้จัดการคนดัง สร้างสีสันให้กับปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ในงาน #VickteerutPeople Party เพื่อร่วมเฉลิมฉลองให้กับคอลเลกชั่นใหม่ล่าสุด VICKTEERUT Autumn/Winter 2024 'Eclipse' คอลเลกชั่นที่สะท้อนความมั่นใจ ผ่านรูปแบบ การใช้ชีวิตที่เลือกได้อย่างอิสระ และสนุกสนานไปกับแฟชั่นในแบบของตัวเองได้อย่างเต็มที่ ภายในงานปาร์ตี้ครั้งนี้คับคั่งไปด้วยเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังของไทย
โลตัส ร่วมสืบสานเทศกาลสงกรานต์ จัดประกวด Miss Celeb Lotus's Songkran 2025 ค้นหาตัวแทนแบรนด์โลตัสระดับประเทศ แบบเปิดกว้าง ไม่จำกัดเพศ
—
โลตัส ผู้นำธุรกิจค้...
เจ้าสัว เขย่าตลาดขนมขบเคี้ยว ส่งแคมเปญ 'อร่อยทั้งทีเลือกของดีด้วย' ปั้น "ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง" ขึ้นแท่นไอเทมฮิตแห่งปี เจาะไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
—
เจ้าสัว ตอก...
เปิดตัวโครงการ 'THE INFLUENCER : FINANCIAL & INVESTMENT' ครั้งแรกในไทย ยกระดับการเผยแพร่ข้อมูลการเงินการลงทุนผ่านอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพ
—
"ออนไลน์ แอสเซ็ท" ...
เทลสกอร์ จับมือพันธมิตร ขับเคลื่อนโครงการ 'Help You, Help Me' สู่ปีที่ 6 ผสานพลังคอนเทนต์ครีเอเตอร์ สนับสนุนโครงการเพื่อสังคม
—
บริษัท เทลสกอร์ จำกัด ร่วม...
เวอร์จิ้น แอ็คทีฟ ประเทศไทย เปิดตัวภาพยนตร์สั้นของเหล่า 'Real Wellness My Way' ทั้ง 4 ชูนิยามใหม่แห่งการมีสุขภาพองค์รวมที่ดี
—
เมื่อเร็ว ๆ นี้ เวอร์จิ้น แ...
เหล่าคนดังแห่ร่วม "STAND UP จับโกง ลุกขึ้นแฉ อย่าแค่แชร์" ชวนคนไทย "กล้าพูด กล้าเปลี่ยน" จุดกระแสต้านทุจริตทั่วประเทศ
—
ปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของเหล่าคนดัง ...