ททท.งัดกลยุทธ์ Story Telling เสริมเอกลักษณ์ไทย โหมกระแส “เขาเล่าว่า” สะพัดรายได้ท่องเที่ยว 24 ชุมชน

นางสุจิตรา จงชาณสิทโธ รองผู้ว่าด้านการตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ปี 2558-2559 เป็นปีท่องเที่ยววิถีไทย ล่าสุดได้เปิดตัวโครงการ "เขาเล่าว่า หนึ่งในกิจกรรมไฮไลท์กระตุ้นการท่องเที่ยวที่ต่อยอดมาจากความสำเร็จของโครงการ Dream Destination ในปีที่ผ่านมา นำเสนอแหล่งท่องเที่ยว 24 แห่งทั่วประเทศ ที่มีความโดดเด่นด้านเรื่องราว เรื่องเล่า ตำนาน หรือความเชื่อ ภายใต้แนวคิด "ทุกที่คงเป็นได้แค่เรื่องที่เขาเล่าว่า จนกว่าคุณจะไปสัมผัสด้วยตัวเอง" ซึ่งแต่ละแห่งล้วนเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงาม ก่อให้เกิดให้คุณค่าทางด้านจิตใจ ทั้งด้านการงาน การเงิน การเรียน สุขภาพ ความรัก หรือกำลังใจในการดำเนินชีวิตโครงการ "เขาเล่าว่า" มีเป้าหมายกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศของคนไทยทุกคน โดยเฉพาะกลุ่มตลาดศักยภาพที่ใช้จ่ายสูง ได้แก่ กลุ่มสูงอายุ กลุ่มสตรี กลุ่ม Gen Y และกลุ่ม DINKs (Double Income No Kid) โดยจะทำตลาดแบบ Story Telling จุดประกายให้เกิดการรู้จักในวงกว้าง สร้างความน่าสนใจ และเชิญให้ไปสัมผัสถึงสถานที่จริง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่จะช่วยให้การท่องเที่ยวไทยมีเสน่ห์ที่ยั่งยืน เกิดการกระจายรายได้ไปสู่ชุมชนในวงกว้าง

การดำเนินงานด้านประชาสัมพันธ์ในโครงการ "เขาเล่าว่า" เริ่มต้นตั้งแต่ต้นปีที่ที่ผ่านมา โดยได้ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ล่าสุดได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด "เขาเล่าว่า" โดยมีพระเอกนักเดินทางอย่าง "ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์" เป็นพรีเซ็นเตอร์ ความยาว 30 วินาที ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ในช่วงเวลาที่ได้รับความนิยมต่าง ๆ รวมทั้งการทำตลาดผ่าน Online Media เช่น การเปิดตัว Facebook fanpage ตั้งแต่วันที่ 18 มกราคมที่ผ่านมา ปัจจุบันมีสมาชิกแฟนเพจประมาณ 100,000 คน จัดทำ Viral Clips จำนวน 5 ตอน เริ่มคลิปแรกไปเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ นอกจากนั้นยังมีกิจกรรม Online Activity กิจกรรมตอบคำถามลุ้นของรางวัลแพ็กเกจที่พักในจังหวัดเขาเล่าว่า กับ Viral Clip ประจำสัปดาห์ การจัดทำบทความประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวเขาเล่าว่าผ่านทางเว็บไซต์อันเป็นที่นิยม รวมทั้งการโพสต์ประชาสัมพันธ์โครงการผ่านทาง Social network ของบุคคลที่เป็นที่นิยม บุคคลที่มีชื่อเสียงหรือ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีผู้ติดตามทางสังคมออนไลน์

นอกจากนั้นยังมีการแจกแผนที่เขาเล่าว่า ผ่านสำนักงาน ททท. ทั่วประเทศ ทั้งนี้ในช่วงระยะเวลาของการประชาสัมพันธ์ในช่วงเริ่มต้นโครงการ สามารถสร้างการรับรู้ไปยังผู้รับสื่อกว่า 10,000,000 คน

และในช่วงต่อไป ททท.ยังคงดำเนินกิจกรรมประชาสัมพันธ์โครงการเขาเล่าว่าให้เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง เพื่อเชิญชวนให้ทุกคนไปสัมผัสความงดงามอันเป็นเอกลักษณ์ทางด้านการท่องเที่ยวไทย โดยใช้สื่อออนไลน์เชื่อมความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง

นางสุจิตรา กล่าวในตอนท้ายว่า ตลอดการดำเนินโครงการเขาเล่าว่าตลอดปี 2559 จะสร้างกระแสการท่องเที่ยวไปสู่พื้นที่จริงใน 24 เส้นทาง 5 ภูมิภาค ทั้งนี้โครงการเขาเล่าว่า จะเป็นอีกหนึ่งในกิจกรรมที่ส่งผลต่อเป้าหมายรวมด้านการท่องเที่ยวภายในประเทศซึ่ง วางเป้าหมายไว้ที่จำนวน 150.8 ล้านคน/ครั้ง เพิ่มขึ้น 4% คิดเป็นรายได้ 850,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.04%

• ข่าวเอกลักษณ์ไทย
• ข่าวท่องเที่ยววิถีไทย
• ข่าวตำนาน
• ข่าวเขาเล่าว่า
• ข่าวเอกลักษณ์
• ข่าวเล่า