ทเวลฟ์ พลัส ทุ่มงบการตลาดรวม 300-400 ล้านบาท ชิงกำลังซื้อด้วยกลยุทธ์ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง ว่าจ้างศิลปินเกาหลี “ซูเปอร์ จูเนียร์” ทั้งวงเป็นพรีเซนเตอร์ ประเดิมโฆษณาชุดแรกกับ ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล โดยมี ชอย ซีวอน, คิม ฮีชอล และ เยซอง ประกบ พีค-ภัทรศยา เครือสุวรรณศิริ พรีเซนเตอร์สาวไทย มั่นใจร้อนนี้สามารถดันยอดขายกับ ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล เติบโตกว่า 40%
วิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการตลาด บริษัท โอสถสภา จำกัด เผยว่า “แนวโน้มตลาดแป้งเย็นช่วงร้อนนี้ คาดจะมีอัตราเติบโตอีก 3%-5% จากมูลค่าตลาดรวม 1,300 ล้านบาท จากสภาพอากาศที่อุณหภูมิความร้อนมาเร็ว และมีความเป็นไปได้ว่าอุณหภูมิจะมีแนวโน้มที่สูงขึ้นกว่าปีก่อนมาก และมีช่วงระยะเวลาที่ยาวนานกว่า ปีนี้ ทเวลฟ์ พลัส ชูจุดเด่นเรื่องของความเย็นสุดขีด ดุจน้ำแข็ง โหมโฆษณาดึงนักร้องซูเปอร์สตาร์จากเกาหลี “ซูเปอร์ จูเนียร์” โดยมี ชอย ซีวอน, คิม ฮีชอล และ เยซอง มาเป็น พรีเซนเตอร์ คาดว่าจะสามารถดันยอดขายหน้าร้อนนี้เพิ่มขึ้นอีกกว่า 40% ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล ประสพความสำเร็จมาก กับการรุกตลาดด้วยกลยุทธ์ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง และมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก ซึ่งเป็นสาววัยรุ่นอายุ 12 – 18 ปี ทำให้ ทเวลฟ์ พลัส ยังคงครองแชมป์ความเป็นที่หนึ่งของผู้ใช้มาโดยตลอด และช่วงกลางปีที่ผ่านมาได้เลื่อนขึ้นเป็นอันดับสอง มาร์เก็ตแชร์ถึง 24% ของตลาดรวมผู้ใช้ทุกวัย รองจากโพรเทคส์
ปี 2552 ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล คาดยอดโตไม่น้อยกว่า 30% จากปีที่แล้ว กับภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกของปี 2552 “ทเวลฟ์ พลัส ออน เดอะ บีช” (12 Plus on the Beach) ที่มี 3 นักร้องเกาหลี ชอย ซีวอน, คิม ฮีชอล, เยซอง เป็นพรีเซนเตอร์ ตอบสนองเสียงเรียกร้องจากกลุ่มเป้าหมาย จากผลสำรวจความชื่นชอบศิลปินชายต่างประเทศกับไทย สัดส่วนเป็น 60%-40% ร่วมกับสาวไทย พีค – ภัทรศยา เครือสุวรรณศิริ ที่มีบุคลิกสดใส และมั่นใจ เหมาะกับแบรนด์ ออนแอร์วันที่ 23 มีนาคมนี้ และคาดว่าจะมีภาพยนตร์อีก 2-3 เรื่องภายในสิ้นปี นอกจากนี้ทเวลฟ์ พลัส ยังได้เตรียมขยายฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น จากวัยรุ่นสู่กลุ่มเป้าหมายในมหาวิทยาลัยถึงวัยเริ่มต้นการทำงาน อายุ 19-22 ปี กับพลังเย็นสุดขีด สูตรกลิ่นสีฟ้า สำหรับครอบครัว
นอกจากนี้ยังจัด กิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขายต่างๆ การจัดประกวดการจัดเรียงโชว์สินค้า เพื่อสร้างความโดดเด่น การรับรู้ โปรโมชั่นสินค้าลิมิเตด เอดิชั่น การแจกสินค้าฟรีให้กลุ่มเป้าหมายทดลอง ทำโรดโชว์ทั้งในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด พร้อมกิจกรรมการกุศล ที่จะนำรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ในกิจกรรมชิงรางวัลของที่ระลึกจากศิลปินซูเปอร์ จูเนียร์ ทั้ง 13 ชิ้น ที่ร่วมกับเซเว่น อีเลฟเว่น บริจาคให้กับสถานสงเคราะห์เด็กหญิงบ้านราชวิถีอีกด้วย ส่วนโฆษณายังคงเน้นโทรทัศน์เป็นหลัก และยังประกอบด้วยวิทยุ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ ป้ายบิลบอร์ด และเว็บไซต์ www.my12plus.com ซึ่งมีสมาชิกกว่าแสนคน
แม้ผลพวงจากเศรษฐกิจชะลอตัว กำลังซื้อผู้บริโภคลดลง แต่เชื่อว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อตลาดแป้งเย็น เพราะ เป็นสินค้าที่ราคาไม่แพง และใช้ในชีวิตประจำวัน คาดว่าโปรโมชั่นและกลยุทธ์เย็นสุดขีด น่าจะทำให้การตัดสินใจซื้อสินค้าง่ายขึ้น”
หากต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ บริษัท แม็กซิม่า คอนซัลแตนท์ จำกัด โทร.0-2434-8300
สุจินดา, แสงนภา, ภัควลัญชญ์
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net