“ช้างไลท์” ลุยตลาดชูจุดเด่น “โลว์คาร์บ”

“ช้างไลท์” เบียร์ไลท์รสชาติกลมกล่อม ที่คาดว่าจะถูกปากคนไทย ของค่ายยักษ์ใหญ่ไทยเบฟ ได้ฤกษ์ลุยตลาดเบียร์ไลท์ ซึ่งกำลังมาแรงขณะนี้ ชูจุดเด่น คาร์โบไฮเดรตต่ำ เพิ่มกลิ่นหอมของมอลต์ หวังดึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่ใส่ใจสุขภาพ เตรียมอัดงบการตลาดกว่า 30-40 ล้านบาท พร้อมเตรียมยิงโฆษณาเร็ว ๆ นี้ เป้ากินแชร์ไม่ต่ำกว่า 50% ของตลาดเบียร์ไลท์ในไทย นายสมชัย สุทธิกุลพานิช รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ในเครือบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าบริษัทฯ เปิดตัว “ช้างไลท์” ซึ่งเป็นเบียร์ไลท์ ที่มีจุดเด่น คาร์โบไฮเดรเตรตต่ำ โดยมีปริมาณคาร์โบไฮเดรตไม่เกิน 6.6 กรัมต่อปริมาณเบียร์ 355 มล. ซึ่งเป็นมาตรฐานของเบียร์ไลท์ ขณะที่ “ช้างไลท์” มีปริมาณคาร์โบไฮเดรตต่ำพียง 4.5 กรัมต่อปริมาณเบียร์ 355 มล. พร้อมกับมีดีกรีต่ำ ประมาณ 4.2% เหมาะสำหรับผู้ดื่มที่คำนึงถึงสุขภาพเป็นหลัก ท่ามกลางกระแสสุขภาพ ที่ผู้บริโภคกำลังให้ความสำคัญขณะนี้ ที่สำคัญ “ช้างไลท์” ยังมีกลิ่นหอมของมอลต์ จากส่วนผสมของมอลต์ 100% นอกจากนั้น รสชาติจะเป็นการผสมผสานระหว่างเบียร์ในรูปแบบของสหรัฐ และยุโรป เพื่อให้ถูกปากคนไทยมากที่สุด ซึ่งเป็นผลจากการทำวิจัยด้านการตลาดของบริษัทฯ มาอย่างต่อเนื่อง นายสมชัยกล่าวว่า “ช้างไลท์” จะใช้การทำการตลาดแบบไลฟ์สไตล์ (Lifestyle marketing strategy) ที่สอดคล้องกับชีวิตประจำวันของลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 23-28 ปี ระดับ A-B ที่ให้ความสำคัญทางด้านกีฬา ดนตรี การท่องเที่ยว สำหรับนโยบายการทำการตลาด “ช้างไลท์” นั้น นายสมชัยกล่าวว่า จะกระจายสินค้าผ่านช่องทางการตลาดต่าง ๆ ด้วยงบการตลาดประมาณ 30-40 ล้านบาท ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงบการตลาดโดยรวมของไทยเบฟ ปีนี้ประมาณ 300 ล้านบาท โดยจะทำการตลาดทั้ง above-the-line และ below-the-line อย่างละครึ่ง รวมถึงการยิงโฆษณาผ่านสื่อทีวี และสื่ออื่น ๆ ในเร็ว ๆ นี้ และผ่านร้านอาหารนานาชาติ สวนอาหาร โรงแรมระดับหรู สนามไดรฟ์กอล์ฟ ทั้งในกรุงเทพฯ และจังหวัดใหญ่ ๆ ทั่วประเทศ รวมถึงจะผ่านกลยุทธ์ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” ร่วมกับกีฬากอล์ฟ เพื่อสร้างการรับรู้ และเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างชัดเจน ด้วยราคาขายขวดละไม่เกิน 30 บาท ขนาดขวด 330 มล. และไม่เกินขวดละ 50 บาท สำหรับขนาด 640 มล. ขณะเดียวกัน ยังจะบุกตลาดต่างประเทศ แถบทวีปยุโรป และอเมริกา นายสมชัยคาดว่า ตลาดเบียร์ไลท์ของไทยปีนี้ จะมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 2% หรือประมาณ 35 ล้านลิตร ของตลาดเบียร์ในไทยทั้งหมด ประมาณ 1,800 ล้านลิตร เพราะเป็นปีแรก ที่ผู้ผลิตเบียร์ทุกค่ายในไทย เพิ่งออกผลิตภัณฑ์ชนิดนี้ ซึ่งไทยเบฟตั้งเป้าจะมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 50% ของตลาดนี้ สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง
• ข่าวไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ต
• ข่าวสมชัย สุทธิกุลพานิช
• ข่าวไทยเบฟเวอเรจ
• ข่าวมาร์เก็ตติ้ง