กรุงเทพ--22 เม.ย.--เบอร์ลี่ ยุคเกอร์
คุณจิรายุฑธ มหาวานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท รูเบียอุตสาหกรรม จำกัด เปิดเผยถึง การปรับลดอัตราภาษีมูลค่าเพิ่มของรัฐบาลจาก 10% เหลือ 7% ว่าทางบริษัทฯ ถือเป็นเรื่องที่ดีมาก เพราะเป็นทางหนึ่งที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีกำลังซื้อได้มากขึ้น หลังจากที่เศรษฐกิจมีการถดถอยลงมาถึงขั้นที่น่าเป็นห่วงมาหลายเดือนแล้ว และเนื่องจากในขณะนี้ทางรูเบียฯ กำลังนำสบู่เลอเวีย เนเจอรัล เอสเซ้นส์ใหม่ออกสู่ตลาด จึงถือเป็นิมิตรหมายที่ดีที่จะทำให้ขายสินค้าดังกล่าวได้ถูกลง เป็นประโยชน์กับผู้บริโภคโดยตรง ซึ่งถ้าหากเป็นสินค้าจำพวก CONSUMER DURABLE หรือสินค้าอุปโภคถาวรซึ่งมีราคาต่อหน่วยสูง ๆ ด้วยแล้ว น่าจะมีผลกระตุ้นการซื้อได้มาก
สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เลอเวียในครั้งนี้ทางบริษัทฯ ได้มีนโยบายขยายฐานการตลาดและปรับภาพลักษณ์ของสินค้าในตระกูลเลอเวีย ให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น โดยล่าสุดได้ประกาศวางตลาดสบู่เลอเวียเพิ่มอีก 3 กลิ่น ซึ่งประกอบไปด้วยกลิ่น เนเจอรัล ไวท์ (สีขาว), กลิ่นฟลอรัล พิงค์ (สีชมพู), กลิ่นสวีท เพอเพิ้ล (สีม่วง) มีขนาด 100 กรัม และ 70 กรัม ในราคาพิเศษ 10 บาท และ 8 บาทตามลำดับ
สำหรับกลุ่มเป้าหมายของสินค้า ทางบริษัทได้เน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงทำงาน นักศึกษา อายุ 20-28 ปี ที่มีฐานะปานกลาง ค่อนข้างดี อาศัยอยู่ในเมือง มีบุคคลิกทันสมัย อยากมีผิวที่ชุ่มชื่น ชอบกลิ่นหอมอ่อน ๆ โดยมอบหมายให้บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) เป็นตัวแทนจำหน่าย เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งในการกระจายสินค้าจำหน่ายเข้าช่องทางต่าง ๆ อาทิเช่น ซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป บิ๊กซี โลตัส ท็อป แมคโคร คาร์ฟู 7-11 มินิมาร์ท ประมาณ 60% ร้านค้าส่ง 27% และหน่วยรถ 13%
โดยจุดเด่นของตัวเลอเวียที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ พร้อมคุณค่าบำรุงของกลีเซอรีน ซึ่งเป็นมอยเจอไรเซอร์ที่ช่วยคงความชุ่มชื่น ให้ผิวนวลเนียน หอมกรุ่นกับกลิ่นหอมใหม่ของพรรณพืช และไม้ดอกนานาชนิดสัมผัสได้ถึงความสะอาดสดใส จากกลิ่นอายธรรมชาติ อีกทั้งยังมีฟองมากและล้างออกง่าย จึงทำให้ทางบริษัทฯ มั่นใจว่าจะสามารถตีตลาดคู่แข่งขันได้อย่างแน่นอน
ส่วนแผนงานด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับสินค้าใหม่ โดยมีจุดประสงค์ที่จะสร้างชื่อเสียงของสบู่เลอเวีย ได้เป็นที่รู้จัก และเป็นที่ยอมรับของตลาดได้อย่างรวดเร็ว ทางบริษัทฯ ได้กำหนดให้มีการโฆษณา โดยเน้นสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก ด้วยงบประมาณกว่า 20 ล้านบาท และนอกจากนี้ยังจัดทำสื่อส่งเสริมการขายอื่น ๆ อาทิเช่น โปสเตอร์ เช็ลฟทอคเกอร์, สติ๊กเกอร์ราคา เพื่อติดตามแหล่งจำหน่ายสินค้าทั่วประเทศอีกด้วย
สำหรับตลาดรวมของสบู่ในปีที่ผ่านมามีมูลค่าประมาณ 40,000 ตัน หรือ 4,119 ล้านบาท แบ่งเป็นสบู่เพื่อความงาม 48% สุขภาพผิว 19-20% สบู่เด็ก 19% และสบู่ยา 14% โดยสบู่เพื่อความงามมีแนวโน้มที่จะเติบโตสูงสุด แต่ภายหลังจากการเปิดตลาดสินค้าใหม่ในครั้งนี้ ทางบริษัทฯ มั่นใจว่าเลอเวีย เนเจอรัล เอสเซ้นส์ ใหม่ทั้ง 3 กลิ่น น่าจะเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ให้พุ่งสูงขึ้นจากเดิมอีก 1-2% ของตลาดรวมและ 3% ของตลาดสบู่เพื่อความงาม
สำหรับกิจกรรมในช่วงหน้าร้อน ซึ่งจัดว่าเป็นช่วงไฮ ซีซัน ของตลาดสบู่ ดังนั้นทางบริษัทฯ มั่นใจว่าแต่ละค่ายย่อมงัดกลยุทธ์ต่าง ๆ ออกมาใช้ โดยคาดว่าจะทุ่มงบโฆษณาทางโทรทัศน์ และสื่ออื่นตลอดจนจัดรายการโปรโมชั่นต่าง ๆ อย่างมากมาย เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งกันอย่างดุเดือด ส่วนในด้านเลอเวียเองก็จะมีโฆษณาและจัดรายการโปรโมชั่นอยู่เหมือนกัน ส่วนตลาดสบู่เหลว ในปีนี้ทางบริษัทฯ คาดว่าตลาดน่าจะมีสีสันให้กันมากยิ่งขึ้น ทั้งนี้จะเห็นได้จากค่ายต่าง ๆ มีการปรับตัวรับตลาดที่มีการแข่งขันการอย่างรุนแรงเพื่อรักษาส่วนแบ่งของตัวเองไว้นั่นเอง
สุนทร บุษบา ประชาสัมพันธ์ โทร. 367-1299--จบ--
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit