การท่องเที่ยวฮ่องกงชูแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวใหม่

กรุงเทพ--27 พ.ค.--การท่องเที่ยวฮ่องกง การท่องเที่ยวฮ่องกงชูแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวใหม่ “เราคือฮ่องกง-หลากหลายลีลาในเมืองเดียว” (We are Hong Kong-City of Life) หวังปลุกกระแสฮ่องกงเป็นจุดหมายปลายทางแห่งการเดินทาง ประเดิมเปิดตัวแห่งแรกที่ฮ่องกง พร้อมออกโฆษณาโหมแคมเปญนี้แพร่ไปทั่วโลก นายเดวิด เหลียง ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวฮ่องกง ประจำภูมิภาค เปิดเผยว่า การท่องเที่ยวฮ่องกง ได้ออกแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวแคมเปญใหม่ โดยเป็นความร่วมมือระหว่างการท่องเที่ยวฮ่องกง และ องค์การอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแผ่นดินใหญ่ ในชื่อแคมเปญว่า “เราคือฮ่องกง-หลากหลายลีลาในเมืองเดียว” เพื่อสร้างภาพให้ฮ่องกงเป็นจุดหมายปลายทางของการเดินทางมาเยือน โดยเป้าหมายของแคมเปญนี้คือการเสนอภาพลักษณ์ใหม่อันน่าสดใส ของฮ่องกง ที่เปี่ยมด้วยพลัง ความคิดสร้างสรรค์ สีสัน และมุมมองอันเฉียบคมให้เกิดขึ้นในใจของนักท่องเที่ยว พร้อมกันนี้การท่องเที่ยวฮ่องกง ได้แต่งตั้งให้บริษัทโฆษณา BBDO ทำการเผยแพร่แคมเปญใหม่นี้ออกสู่สายตาประชาชนทั่วโลกตั้งแต่เดือนเมษายน ที่ผ่านมา “การท่องเที่ยวฮ่องกง ตัดสินใจนำแคมเปญนี้ออกมา เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของฮ่องกง ให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงของการปกครองฮ่องกง นับแต่เดือนกรกฎาคม 2540 เป็นต้นมา ซึ่งนับจากการรับมอบเกาะฮ่องกงคืน ตลาดต่างประเทศหลายๆแห่ง เปลี่ยนแปลงมุมมองที่มีต่อฮ่องกง ประกอบกับภาพลักษณ์โดยรวมของแผ่นดินใหญ่ ทำให้ฮ่องกงประสบปัญหานักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาฮ่องกงลดลง” แคมเปญ “เราคือฮ่องกง-หลากหลายลีลาในเมืองเดียว” เป็นแคมเปญทางการตลาดเชิงรุกแคมเปญใหม่ของฮ่องกง โดยแคมเปญนี้จะเปิดตัวในภูมิภาคเอเชียก่อน และภายในกลางปี 2541 แคมเปญนี้จะเผยแพร่ไปทั่วโลก ทั้งนี้แคมเปญนี้จะเน้นเป็นพิเศษที่สถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจหลักๆ ของฮ่องกงในฐานะหนึ่งในจุดหมายปลายทางของการเดินทางชั้นนำของโลก อันได้แก่ ความหลากหลายอันยากจะหาในที่ไหน, พลังของฮ่องกง และประชาชนชาวฮ่องกง และวิถีการดำเนินชีวิตของชาวฮ่องกง “ก่อนที่จะตัดสินใจออกแคมเปญใหม่ การท่องเที่ยวฮ่องกง ได้ทำการจ้างสถาบันวิจัยทำการวิจัยตลาดหลักๆ ได้แก่ ญี่ปุ่น ไต้หวัน และสหรัฐอเมริกา พบว่ามุมมองของนักท่องเที่ยวต่อฮ่องกงมีการบิดเบือนในบางประเด็น จึงทำให้มีการปรับแผนงานการตลาดใหม่ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาฮ่องกง และสร้างคุณค่าให้เกิดขึ้นแก่นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาฮ่องกง โดยภารกิจหลักคือการสร้างภาพลักษณ์อันโดดเด่นของฮ่องกงขึ้นใหม่ในตลาดสำคัญๆที่ฮ่องกงเป็นผู้นำอยูู่่ ผลการวิจัยแสดงให้เราเห็นว่าการได้เปรียบทางการตลาดชองฮ่องกง คือภาพลักษณ์ และความจริง ที่ว่าฮ่องกงเป็นเมืองที่น่าตื่นเต้นของโลกเมืองหนึ่ง กุญแจดอกแรกที่จะทำให้ฮ่องกงเป็นจุดหมายปลายทางของทุกคน คือกิจกรรมมากมายที่นักท่องเที่ยวสามารถเลือกได้ กุญแจดอกที่สองคือการให้ความสำคัญต่อองค์ประกอบที่ทำให้ฮ่องกงมีบรรยากาศของความตื่นเต้น คือผู้คน และความสำคัญที่ไม่มีวันหยุดของฮ่องกง จึงทำให้เราสร้างแคมเปญใหม่ “เราคือฮ่องกง-หลากหลายลีลาในเมืองเดียว” ขึ้น “เพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์แคมเปญนี้ การท่องเที่ยวฮ่องกง ได้จัดทำโฆษณาทางทีวี, อินเตอร์เน็ต , เชิญช่างภาพมืออาชีพมาเยือนฮ่องกง พร้อมถ่ายภาพ “ชีวิต” ของฮ่องกง ที่สร้างความประทับใจอันวิเศษสุด เชิญนักเขียนจากตลาดหลักๆมาสัมผัสวิถีชีวิต และสีสันของฮ่องกง จากวิถีชาวบ้าน สู่มรดกวัฒนธรรมจีน และร่องรอยแห่งอาณานิคม พร้อมกันนี้ได้มีการส่ง “ทูตสันถวไมตรีการท่องเที่ยว” ออกไปยังนานาชาติเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ และความสำคัญของฮ่องกง สู่สายตาประชาชาติ” นายเดวิดกล่าว นายเดวิด กล่าวต่อไปว่า “การท่องเที่ยวมีความสำคัญกับฮ่องกงมากจนเกินกว่าจะถูกทิ้งให้อยู่ในกำมือของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแต่เพียงอย่างเดียว การท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมที่สำคัญต่อฮ่องกงโดยรวม ไม่ใช่เพียงพนักงานจำนวน 366,000 คน ที่ทำงานให้การท่องเที่ยวทั้งทางตรง และทางอ้อม เราต้องการเห็นชาวฮ่องกงทุกคนมีความรู้สึก ว่าตนมีส่วนร่วม และมีบทบาทสำคัญต่อการเจริญเติบโต และความสำเร็จของอุตสาหกรรมในประเทศ และนี่คือเหตุผลที่ทำไมเราถึงเลือกใช้คำ “เรา” เพราะ “เรา”มิได้หมายถึงเฉพาะ การท่องเที่ยวแห่งฮ่องกง หรือ สายการบิน, โรงแรม, บริษัททัวร์, ภัตตาคาร และร้านค้า เท่านั้น หากหมายรวมถึง ประชากรมากกว่า 6 ล้านคนที่ทุ่มเทให้กับความสำเร็จของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของฮ่องกง” รายละเอียดเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ : สุวิมล นพรัตน์ บริษัท 124 คอมมิวนิเคชั่นส จำกัด โทร. 331-9384-5--จบ--

• ข่าวส่งเสริมการท่องเที่ยว
• ข่าวการท่องเที่ยวฮ่องกง
• ข่าวองค์การอุตสาหกรรม
• ข่าวการท่องเที่ยว
• ข่าวเดวิด เหลียง