นักวิชาการ มธ. ชี้ดาราโพสต์แฝงโฆษณา “เหล้า-แอลกอฮอล์” ผิดจริยธรรมสื่อ

ศุกร์ 9 ตุลาคม 2558 เวลา 16:43 น.

          นักวิชาการด้านการสื่อสาร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ตั้งข้อสังเกตกรณีดารา-เซเลบริตี้โพสต์ภาพเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อดังในสื่อสังคมออนไลน์ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เชื่อเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสื่อสารโฆษณาประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ ย้ำชัดการชี้ชวนให้มีการดื่มแอลกอฮอล์นั้นผิดจริยธรรม และไม่สามารถทำได้ตามกฎหมายไทย วอนนักแสดงใช้ความนิยมในทางสร้างสรรค์ ร้องภาครัฐกำกับดูแลอย่างจริงจังก่อนจะเกิดปัญหาสังคมตามมา อาทิ อุบัติเหตุบนท้องถนนจากการเมาแล้วขับ ปัญหาความรุนแรงในครอบครัว และการท้องไม่พร้อมจากการขาดสติ
          รศ.กัลยกร วรกุลลัฏฐานีย์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาโฆษณา คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กล่าวถึงกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในสังคมกรณีแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อดัง อาศัยเหล่าดาราและเซเลบริตี้โพสต์ภาพสินค้าลงในเครือข่ายสังคมออนไลน์ว่า ในมุมมองนักวิชาการด้านการสื่อสารมองว่ากรณีการโพสต์ภาพดังกล่าวนั้น หากมองให้ลึกลงไปจะพบว่าลักษณะการโพสต์ภาพสินค้าคู่กับดารานักแสดงในอิริยาบถต่างๆ ลงในอินสตราแกรมไม่ใช่เรื่องของความบังเอิญ เนื่องจากหลายคนมีการโพสต์รูปสินค้ายี่ห้อดังกล่าวในเวลาที่ใกล้เคียงกัน อีกทั้งข้อความบรรยายใต้ภาพก็ไม่ใช่เป็นข้อความทั่วไป แต่กลับมีการบรรยายถึงสรรพคุณสินค้าไปในทิศทางเดียวกัน ดังนั้นจึงค่อนข้างชัดเจนว่ากรณีที่เกิดขึ้น ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโฆษณาสื่อสารประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ ที่เน้นไปที่การสร้างอารมณ์ความมีส่วนร่วมผ่านภาพลักษณ์กลุ่มบุคคลที่เป็นไอดอล ซึ่งในทางการโฆษณาถือว่าการสื่อสารรูปแบบนี้ มีอิมแพคมากกว่าการให้ข้อมูลสรรพคุณของสินค้าเพียงอย่างเดียว
          "ส่วนตัวมองว่าสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างแน่นอน เพราะชัดเจนว่าแบรนด์สินค้าตั้งใจโฆษณาแฝงผ่านตัวบุคคล ในลักษณะที่ชี้ชวนให้มีการดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งถือเป็นการกระทำที่ผิดจริยธรรม ประกอบกับไม่สามารถทำได้ตามกฎหมายไทย ในฐานะนักวิชาการจึงต้องเรียกร้องให้หน่วยงานรัฐที่เกี่ยวข้องกับเรื่องดังกล่าว เข้ามาสอดส่งดูแลรวมถึงวางมาตรการควบคุมอย่างใกล้ชิด เนื่องจากการโฆษณาผ่านโซเชียลออนไลน์เป็นการส่งข้อมูลทางตรงถึงกลุ่มเป้าหมายสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กและเยาวชน ซึ่งหากผู้บริโภคไม่เท่าทันจะเกิดเป็นพฤติกรรมเลียนแบบ ตรงนี้จึงถือเป็นความรับผิดชอบของดารานักแสดงด้วย เพราะถือเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างมากต่อกระแสความนิยมในสังคม และที่ร้ายแรงไปมากกว่านั้นคืออาจก่อให้เกิดปัญหาสังคมต่างๆ ตามมา โดยเฉพาะอุบัติเหตุบนท้องถนนจากการเมาแล้วขับ ปัญหาความรุนแรงในครอบครัวที่สาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการดื่มแอลกอฮอล์ และการท้องไม่พร้อมจากการขาดสติ" รศ.กัลยกร กล่าว
          สำหรับผู้สนใจรายเอียดเพิ่มเติมสามารถสอบถามได้ที่ งานสื่อสารองค์กร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ โทร.มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์อุบัติเหตุบนท้องถนน-6เครื่องดื่มแอลกอฮอล์3-3มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์3มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ หรือคลิกเข้าไปที่เว็บไซต์ www.pr.tu.ac.th

ข่าวมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์+เครื่องดื่มแอลกอฮอล์วันนี้

แว่นท็อปเจริญ จับมือ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ลงนาม MOU ผนึกกำลังสร้างโอกาสให้บัณฑิต พัฒนาศักยภาพสู่ความพร้อมในโลกธุรกิจจริง

นายนพศักดิ์ ตรีพรชัยศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แว่นท็อปเจริญ บริษัท ร่วมเจริญพัฒนา จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ ศ.ดร.ศุภสวัสดิ์ ชัชวาลย์ อธิการบดี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ พร้อมด้วย รศ.ดร.สมชาย สุภัทรกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ลงนามความร่วมมือทางวิชาการ (MOU) ผนึกกำลังสร้างโอกาสให้บัณฑิต ผลักดันการศึกษาด้านธุรกิจ เพื่อมุ่งเน้นพัฒนาศักยภาพด้านการศึกษาสู่ความพร้อมในโลกธุรกิจจริง โดยยินดีให้การต้อนรับนักศึกษาฝึกงาน เรียนรู้และเก็บเกี่ยวประสบการณ์จากการปฏิบัติงาน

08 เมษายน 2568 09:51 น.

สวทช. คว้า 2 รางวัลผลิตสื่อสร้างสรรค์จากเวที Commu Max Competition จากผลงาน Thailand's Food Bank และ Innovation Grows@TSP — ศาสตราจารย์ ดร.ชูกิจ ลิมปิจำนง... 01 เม.ย.

AMR โชว์นวัตกรรมผลิตป้ายทะเบียนอัตโนมัติ พร้อมต้อนรับพาร์ทเนอร์ ขยายโอกาสสู่อาเซียน — นายณัฏฐชัย ศิริโก (ที่ 3 จากขวา) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอเอ... 31 มี.ค.

ศูนย์หนังสือจุฬาฯ ชวนร่วมงานสัปดาห์หนังสือฯ — ศูนย์หนังสือจุฬาฯ ชวนร่วมงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 53 และงานสัปดาห์หนังสือนานาชาติครั้งที่ 23 ณ... 25 มี.ค.

อาจารย์วารสารฯ มธ. แนะ "สื่อ" นำเสนอข่าวเซนซิทีฟต้องสร้างวิจารณญาณ มากกว่าปลุกเร้าอารมณ์ร่วม — อาจารย์วารสารฯ มธ. แนะ "สื่อ" นำเสนอข่าวเซนซิทีฟต้องสร้างวิ... 05 มี.ค.

นัท วอล์คเกอร์ พาวอล์ค: เที่ยวชมเมืองเก่า สัมผัสเสน่ห์ยามเย็นริมถนนพระอาทิตย์ — ถนนพระอาทิตย์นั้นเริ่มตั้งแต่ถนนพระสุเมรุไปจนถึงมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ตลอด... 03 มี.ค.

มธ. เผย 'บัณฑิตธรรมศาสตร์' กวาดตำแหน่งงานในตลาดสูงถึง 92% ครอบคลุมกลุ่มสายสังคม วิทย์เทคโน วิทย์สุขภาพ พร้อมชี้ 'Soft Skills - ประสบการณ์ตรง' ทักษะเด่นบัณฑิต มธ. — มหาวิทยาลัย... 21 ก.พ.

เบเยอร์ร่วมแสดงเจตนารมณ์สู่ Net Zero มุ่งสู่อนาคตที่ยั่งยืน — กลุ่มบริษัทสีเบเยอร์ นำโดย ดร.จารุรัตน์ ชัยยศบูรณะ ผู้บริหารกลุ่มบริษัทสีเบเยอร์ เป็นตัวแทนอ... 19 ก.พ.

พิพัฒน์' แก้ขาดแคลนแรงงาน ส่งกรมพัฒฯ ร่วม ธรรมศาสตร์ เปิดฝึก 100,000 คน ป้อนงานภาคท่องเที่ยวและบริการ — ตามนโยบาย นายพิพัฒน์ รัชกิจประการ รัฐมนตรีว่าการกร... 14 ก.พ.

บริษัท ไอริส โอยามะ ร่วมสนับสนุน น้องๆ เชียร์ลีดเดอร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รุ่นที่ 75 ในกิจกรรม "เชียร์บอล 75 ทั้งที ต้องผิวใสทั้งมอ กับ IRIS" — ผลิตภัณฑ์สำ... 10 ก.พ.