เมโทรเซ็กส์ชวล (Metrosexual): สำรวจการดูแลบำรุงสุขภาพและความรักสวยรักงามของตนเอง ในกลุ่มชายไทยแห่งมหานครากรณีศึกษาตัวอย่างประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

นางสาว วันวิสาข์ เจริญนาน นักวิจัยประจำศูนย์วิจัยเอแบคนวัตกรรมทางสังคม การจัดการและธุรกิจ (Social Innovation Management and Business Analysis, SIMBA) โดยการสนับสนุนทุนวิจัยของธนาคารกรุงศรีฯ เปิดเผยผลวิจัยเชิงสำรวจเรื่อง เมโทรเซ็กส์ชวล (Metrosexual): สำรวจการดูแลบำรุงสุขภาพและความรักสวยรักงามของตนเองในกลุ่มชายไทยแห่งมหานครา กรณีศึกษาตัวอย่างประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวนทั้งสิ้น 722 ตัวอย่าง ดำเนินโครงการระหว่างวันที่ 15 – 31 มกราคม 2555 ที่ผ่านมา โดยผลสำรวจทั้งหมดนี้สามารถดึงข้อมูลได้ที่ www.abacpolldata.au.edu การตัดสินใจซื้อสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งเคยเป็นบทบาทและหน้าที่หลักของกลุ่มผู้หญิง แต่ทว่าในปัจจุบัน ผู้ประกอบการชั้นนำหลายแห่งพบว่ากลุ่มผู้ชายที่เรียกกันทางตลาดว่า เมโทรเซ็กส์ชวล (Metrosexual) กลับมีพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเหล่านี้เอง เพื่อตอบสนองความต้องการรักสวยรักงามของตนได้อย่างแท้จริง ถึงแม้ขนาดของตลาดในกลุ่มเมโทรเซ็กส์ชวลจะมีจำนวนเล็กน้อยเมื่อเทียบกับประชากรทั้งหมด แต่ผู้ประกอบการเหล่านี้ได้ตระหนักถึงศักยภาพการใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์ที่ดูแลสุขภาพและรูปลักษณ์ของกลุ่มคนดังกล่าว จึงได้ปรับแผนธุรกิจ จัดจำหน่ายและโฆษณาสินค้าเพื่อเจาะเซกเมนต์ (Segment) ของผู้ชายกลุ่มนี้ที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ ถึงแม้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประเทศไทยได้ประสบสภาวะวิกฤติทางด้านเศรษฐกิจ การเมือง และธรรมชาติ การใช้จ่ายเกี่ยวกับสินค้าและการบริการทางด้านสุขภาพกลับมีแนวโน้มที่สูงขึ้นอย่างชัดเจน จากรายงานของสถาบันอาหาร (2554) และ Euromonitor (2554) พบว่า ค่าใช้จ่ายในด้านดังกล่าวมีมากกว่า 4.7 แสนล้านบาท ที่น่าพิจารณาคือ ผู้บริโภคใช้จ่าย 1.2 แสนล้านบาทสำหรับอาหารเพื่อสุขภาพ (Health and Wellness Food Products) และ 0.52 แสนล้านบาทสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ (Consumer Health Food Products) การสำรวจในครั้งนี้จึงมุ่งเน้นศึกษาพฤติกรรมการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวันของกลุ่มผู้ชายที่ให้ความสำคัญกับการดูแลรูปลักษณ์ ติดตามแฟชั่น และความสวยความงาม เพื่อเป็นข้อมูลประกอบการวางแผนธุรกิจและการตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากผลการสำรวจ พบว่า ตัวอย่างร้อยละ 34.9 ของตัวอย่างเพศหญิงติดตามแฟชั่น เครื่องแต่งกาย ความสวยความงาม และร้อยละ 31.5 ซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงร่างกาย ที่เน้นเสริมการบำรุงผิว หรือการควบคุมน้ำหนัก ที่น่าพิจารณาคือ ประมาณ 1 ใน 4 หรือร้อยละ 25.5 ของตัวอย่างเพศชายติดตามแฟชั่น เครื่องแต่งกาย ความสวยความงาม และร้อยละ 25.4 ซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงร่างกาย ที่เน้นเสริมการบำรุงผิว หรือการควบคุมน้ำหนัก เมื่อพิจารณาในรายละเอียดการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวันของตัวอย่างเพศชายที่มีพฤติกรรมการติดตามแฟชั่น การสนใจความสวยความงาม และซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงร่างกาย ที่เน้นเสริมการบำรุงผิว หรือการควบคุมน้ำหนัก พบว่า ร้อยละ 63.9 ของตัวอย่างกลุ่มนี้ชอบการออกกำลังกาย และอ่านฉลากสินค้าเพื่อดูประโยชน์ที่ได้รับด้วยสัดส่วนที่เท่ากัน รองลงมาคือ ร้อยละ 58.5 ใส่ใจการกินอาหารให้ครบ 5 หมู่ อย่างไรก็ดี ร้อยละ 33.3 นอนและพักผ่อนเพียงพอ ในขณะที่ การบำรุงสุขภาพในชีวิตประจำวันนั้น พบว่า ตัวอย่างเพศชายกลุ่มนี้ร้อยละ 24.7 กินยา หรืออาหารเสริม และร้อยละ 24.5 พบแพทย์เพื่อตรวจร่างกายประจำปี โดยภาพรวมแล้วพบว่า ตัวอย่างเกินกว่าครึ่งของเพศชาย หรือร้อยละ 65.1 ที่มีพฤติกรรมการติดตามแฟชั่น การสนใจความสวยความงาม และซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงร่างกาย ที่เน้นเสริมการบำรุงผิว หรือการควบคุมน้ำหนักหรือกลุ่มชายเมโทรเซ็กส์ชวล ระบุว่าตนดูแลใส่ใจในสุขภาพของตัวเอง ลักษณะทั่วไปของตัวอย่าง พบว่าตัวอย่างร้อยละ 46.8 เป็นชาย และร้อยละ 53.2 เป็นหญิง โดยร้อยละ 20.3 อายุ 18 – 24 ปี ร้อยละ 25.6 อายุ 25 – 33 ปี ร้อยละ 16.7 อายุ 34 – 39 ปี และร้อยละ 37.4 อายุ 40 – 50 ปี สำหรับรายได้ร้อยละ 46.1 ระบุรายได้ไม่เกิน 10,000 บาท ร้อยละ 17.4 ระบุรายได้ 10,001-15,000 บาท ร้อยละ 17.8 ระบุรายได้ 15,001-20,000 บาท และร้อยละ18.7 ระบุรายได้มากกว่า 20,000 บาทขึ้นไป ด้านการศึกษา ร้อยละ 64.3 สำเร็จการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ร้อยละ 32.7 สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี และร้อยละ 3.0 สำเร็จการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี

• ข่าววันวิสาข์ เจริญนาน
• ข่าวธนาคารกรุงศรีฯ
• ข่าวกรุงเทพมหานคร
• ข่าวธนาคารกรุงศรี
• ข่าวกรณีศึกษา