บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) เปิดเผยวันนี้ว่า เมื่อเร็วๆนี้ บริษัทฯโดย ดร.นงลักษณ์ พินัยนิติศาสตร์ กรรมการผู้อำนวยการ และนาย สินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ได้ร่วมลงนามในสัญญาความร่วมมือในการจัดทำผลสำรวจความนิยมในการรับชมช่องรายการโทรทัศน์หรือทีวีเรตติ้งสำหรับลูกค้าในประเทศที่ใช้บริการช่องสัญญาณดาวเทียมไทยคมประเภทส่งถึงบ้านผู้รับโดยตรง (Direct-to-Home) โดยการร่วมมือกันในการทำผลสำรวจครั้งนี้จะมีผลดีมากขึ้นแก่ผู้ใช้บริการดาวเทียมไทยคมทั้งในระบบซีแบนด์และเค-ยูแบนด์อยู่ในขณะนี้ ทั้งนี้เพื่อเอื้อประโยชน์แก่ลูกค้าในด้านการวางแผนการตลาด การขายและการเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชมรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งลูกค้าที่เป็นผู้ผลิตรายการต่างๆ ผลสำรวจทีวีเรตติ้งของช่องรายการโทรทัศน์บนดาวเทียมไทยคม จะประกอบไปด้วยข้อมูลที่หลากหลาย ยกตัวอย่างเช่น จำนวนผู้ชมเฉลี่ยในแต่ละนาทีของแต่ละช่องรายการ (TVR) ข้อมูลการจัดลำดับความนิยมในการรับชม (Ranking) และข้อมูลจำนวนผู้ชมทั้งหมดที่ชมช่องรายการต่อวัน (Reach) เป็นต้น โดยบริษัทฯได้เริ่มดำเนินการไปแล้วตั้งแต่เดือนเมษายน
ดร. นงลักษณ์ พินัยนิติศาสตร์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ในฐานะที่บริษัทฯเป็นผู้ให้บริการดาวเทียมเพื่อการออกอากาศโทรทัศน์มาเป็นเวลาเกือบ 20 ปี จึงอยากเข้าไปมีส่วนร่วมในการสนับสนุนการดำเนินงานของลูกค้า โดยในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่าแนวโน้มการรับชมโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมได้พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง อันเนื่องมาจากมีการขยายโอกาสในการออกอากาศโทรทัศน์ของผู้จัดทำรายการรายใหม่ๆเข้ามาในตลาด แนวโน้มการจัดทำรายการโทรทัศน์ที่มีการเจาะเฉพาะกลุ่มผู้ชมมากขึ้น นอกจากนี้อุปกรณ์จานดาวเทียมก็มีราคาถูกลง บวกกับฐานลูกค้ารับชมโทรทัศน์ในต่างจังหวัดมีการขยายตัวเนื่อง โดยมีการติดตั้งจานดาวเทียมเพิ่มสูงขึ้นเพราะผู้ชมจะได้รับชมภาพที่คมชัดกว่าการรับชมผ่านเสาก้างปลาทั่วไปและมีรายการประเภทฟรีทีวีมากขึ้นด้วย สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยที่ส่งผลให้วงการโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมมีความเคลื่อนไหวในการเข้าถึงผู้ชมเป็นอย่างมาก ซึ่งหมายถึงแนวโน้มการเติบโตของการโฆษณาผ่านช่องรายการของลูกค้ากลุ่มนี้ด้วย บริษัทฯจึงเล็งเห็นถึงประโยชน์ในการจัดทำทีวีเร็ตติ้งดังกล่าว เพื่อช่วยสนับสนุนส่งเสริมลูกค้าในการวางแผนการตลาด การขายair-time รวมถึงการวางผังรายการที่เหมาะสมกับช่วงเวลาและความสนใจของลูกค้าแต่ละกลุ่ม บริษัทฯจึงร่วมมือกับบริษัท นีลเซ็นในการจัดทำเร็ตติ้งในวันนี้”
“บริษัทฯมีความตั้งใจที่จะสนับสนุนการออกอากาศโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมให้มีรายการที่หลาก หลาย เพื่อประโยชน์แก่ผู้รับชมทางบ้าน นอกจากนี้ โทรทัศน์ผ่านดาวเทียมยังเป็นช่องทางที่ง่ายที่สุดที่ลูกค้าจะได้รับชมรายการด้วยคุณภาพทั้งภาพและเสียงคมชัดและสามารถรับชมโทรทัศน์ได้ไม่ว่าจะอยู่ ณ พื้นที่ใดของประเทศก็ตาม”
นาย สินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า “บริษัทฯได้มีการจัดทำทีวีเร็ตติ้งมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว แต่เดิมจะมีเฉพาะช่องโทรทัศน์ฟรีทีวี เช่น 3, 5, 7, 9, 11 ตอนนี้ต้องยอมรับว่าแนวโน้มของโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมกำลังมาแรงเพราะผู้ชมมีรายการให้เลือกรับชมหลากหลายตามความชอบของแต่ละบุคคล นอกจากนี้ฐานผู้ชมก็มีการขยายไปยังต่างจังหวัดหรือในพื้นที่ห่างไกลเพิ่มมากขึ้นเพราะพื้นที่ให้บริการของดาวเทียมครอบคลุมทั่วประเทศ การที่ผู้ให้บริการดาวเทียมคือบมจ.ไทยคมได้เข้ามามีส่วนร่วมในการจัดทำเร็ตติ้งโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมย่อมส่งผลดีแก่กลุ่มลูกค้าทั้งเจ้าของรายและผู้ชมทางบ้าน เพราะนอกจากจะมีความน่าเชื่อถือในแง่ของความเป็นกลางที่ไม่ได้สนับสนุนช่องโทรทัศน์ใดโดยเฉพาะ สำหรับผู้ชมทางบ้านก็จะรับประโยชน์ในแง่ที่เจ้าของรายการมีการปรับปรุงการนำเสนอรายการที่สามารถชนะใจผู้ชมทางบ้านได้ โดยอาศัยเร็ตติ้งเป็นเกณฑ์พิจารณา รวมทั้งเรื่องของเม็ดเงินค่าโฆษณาที่จะมีเข้ามาอีกด้วย”
Contact PR: สุจิตรา ยิ่งเพิ่มมงคล ฝ่ายประชาสัมพันธ์
บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) 41/103 ถนนรัตนาธิเบศร์ จ.นนทบุรี 11000
โทรศัพท์: 0-2596-5060 Ext. 8493
โทรสาร: 0-2591-0724, 0-2591-0705
อีเมล์:
[email protected]