นายสมนึก เปล่งสุริยการ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายคุกกี้ เวเฟอร์ ขนมขบเคี้ยว และลูกอม ภายใต้แบรนด์ แจ็คแอนด์จิล (Jack ’n Jill) เปิดเผยถึงแคมเปญใหม่ของคุกกี้แซนวิชสอดไส้ครีม ตรา “ฟันโอ” ว่าในปัจจุบันบริษัทฯ เป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดคุกกี้ คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 30% จากมูลค่าตลาด 2,500 ล้านบาท ถือเป็นการประสบความสำเร็จอย่างสูงในเซกเม้นต์นี้ และได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างดีเยี่ยมมาตลอดเวลา 7 ปี นับตั้งแต่วางตลาดครั้งแรกในปี 2546 ด้วยกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย และเพื่อรักษาตำแหน่งทางการตลาดนี้ไว้ บริษัทฯจึงได้มีแผนการดำเนินการเชิงรุกเพื่อขยายฐานเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวแคมเปญบุกตลาด โดยดึง “แดน วรเวช ดานุวงศ์” ดารานักร้องวัยรุ่นชื่อดัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของฟันโอ พร้อมเปิดตัวแพคเกจจิ้งใหม่ทุกรสชาติ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ให้ทันสมัยและสามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นเพิ่มขึ้น
“สำหรับพรีเซนเตอร์คนใหม่ของฟันโอ เราเลือกแดน วรเวช เพราะแดนเป็นนักแสดงและศิลปินที่มีความสามารถและมีชื่อเสียงดีเป็นที่ยอมรับทั่วประเทศ ที่สำคัญบุคลิกของแดนยังสอดคล้องกับบุคลิกของสินค้า เพราะแดนเป็นคนที่อารมณ์ดี ขี้เล่น สนุกสนาน ซึ่งตรงกับสโลแกนของฟันโอที่ว่า “สนุกป่วน..ทุกที่” ซึ่งจุดนี้บริษัทฯเล็งเห็นแล้วว่าจะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ฟันโอมากยิ่งขึ้น และเรามั่นใจว่าหนังโฆษณาชุดนี้จะเป็นที่ชื่นชอบและจดจำของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายรวมถึงแฟนคลับของแดนด้วย” นายสมนึก กล่าวเพิ่มเติม
ทั้งนี้ ทางบริษัทฯ ได้เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 40 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมการตลาดในแคมเปญดังกล่าวนี้ โดยมีงบโฆษณาผ่านสื่อ (Above the Line) ทั้งสื่อโทรทัศน์ บิลบอร์ด สิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์เว็บไซต์และโซเชียลเน็ตเวิร์คอย่างเฟสบุ๊ค www.facebook.com/FunOFanclub และการจัดกิจกรรมต่างๆ (Below the Line) รวมทั้งวางแผนเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างครบวงจร เพื่อเน้นการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โปรโมชั่นพิเศษผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งใน Modern Trade และ Traditional Trade ทั่วประเทศซึ่งนอกจากช่วยเพิ่มสีสันและยอดขายการเติบโตอย่างต่อเนื่องแล้ว ยังเป็นการดึงผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมสร้างประสบการณ์โดยตรงให้เกิด ความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาวด้วย โดยคาดว่า ภายในสิ้นปี 2553 คุกกี้แซนวิชสอดไส้ครีม ตรา “ฟันโอ” จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นได้ไม่น้อยกว่า 10% จากปีที่แล้ว
สำหรับผลประกอบการโดยรวมของบริษัทฯ ในปีนี้ คาดว่าเติบโตประมาณ 10% หรือคิดเป็นรายได้ยอดขายรวมทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็นคุกกี้ 45%, เวเฟอร์ 20%, สแน็ก 20% และ ลูกอม 15%