บริษัท โรห์โต้-เมนโทลาทั่ม (ประเทศไทย) จำกัด รุกตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า นำเข้า “ฮาดะ ลาโบะ” (Hada Labo) โลชั่นที่ขายดีที่สุดจากประเทศญี่ปุ่น นำร่องเปิดตัวพร้อมกัน 3 กลุ่ม เพื่อการบำรุงผิวหน้าที่แตกต่างตามความต้องการของสาวไทย พร้อมผนึกพันธมิตรค้าปลีก “วัตสัน” จำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟ
นายวรยุทธ วัชโรทยางกูร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โรห์โต้-เมนโทลาทั่ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้นำเข้าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าฮาดะ ลาโบะ (Hada Labo) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์โลชั่นที่ขายดีที่สุดจากประเทศญี่ปุ่น มาทำตลาดในประเทศไทย โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่นำมาเปิดตัวในประเทศไทย ประกอบด้วย 3 กลุ่มหลัก รวม 11 ผลิตภัณฑ์ คือ
1.กลุ่มให้ความชุ่มชื่นอย่างล้ำลึกกับผิว ด้วยซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดในญี่ปุ่น ประกอบด้วย
- ซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง เฟส วอช
- ซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง โลชั่น
- ซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง เอสเซ้นซ์
- ซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง มิลค์
- ซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง ครีม
- ซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง ลิปบาล์ม
2. กลุ่มอาร์บูติน ไวท์เทนนิ่ง หรือ กลุ่มให้ความกระจ่างใส ลดเลือนรอยหมองคล้ำผิว และจุดด่างดำ ประกอบด้วย
- อาร์บูติน ไวท์เทนนิ่ง เฟส วอช
- อาร์บูติน ไวท์เทนนิ่ง โลชั่น
- อาร์บูติน ไวท์เทนนิ่ง เอสเซ้นซ์
3. กลุ่ม AHA/BHA หรือกลุ่มผลัดเซลล์ผิว เผยผิวใหม่ ประกอบด้วย
- เอเอชเอ/บีเอชเอ เอ็กโฟลิเอทติ้ง เฟส วอช
- เอเอชเอ/บีเอชเอ เอ็กโฟลิเอทติ้ง โฟมมิ่ง วอช
“ผลิตภัณฑ์เพื่อผิวหน้า “ฮาดะ ลาโบะ” เป็นผลิตภัณฑ์โลชั่นที่ขายดีที่สุดในประเทศญี่ปุ่น และประสบความสำเร็จจากการเปิดตลาดในเอเชีย ทั้งในเกาหลี ไต้หวัน ฮ่องกง จีน มาเลเซีย และสิงคโปร์ โดยมียอดจำหน่ายสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้ในทุก ๆ ประเทศ บริษัทฯ คาดว่า “ฮาดะ ลาโบะ” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาจากปรัชญาความเรียบง่ายและสมบูรณ์แบบ จะได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นสาวในเมืองรุ่นใหม่อายุ 20 ปีขึ้นไปที่ใส่ใจในการดูแลตนเอง โดยเชื่อมั่นว่า “ฮาดะ ลาโบะ” ในประเทศไทย จะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับประเทศอื่น ๆ” นายวรยุทธ กล่าวพร้อมให้รายละเอียดว่า
“สำหรับแผนและกลยุทธ์การตลาด บริษัทจะใช้กลยุทธ์การรุกตลาดผ่านช่องทางจำหน่ายค้าปลีกความงามแบบเอ็กซ์คลูซีฟโดยร่วมกับ “วัตสัน” ซึ่งเป็นเชนค้าปลีกสินค้าของใช้ส่วนตัวและผลิตภัณฑ์ความงามที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมงบการตลาดและส่งเสริมการขายในช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ฮาดะ ลาโบะ กว่า 10 ล้านบาท ผ่านสื่อโฆษณา อาทิ รถไฟฟ้า นิตยสาร และการทำตลาดออนไลน์ เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เจาะกลุ่มคนทำงานในเมือง และการเปิดพื้นที่ให้ผู้ใช้ร่วมเปิดประสบการณ์การใช้สินค้า พร้อมด้วยบทวิจารณ์สินค้าอย่างตรงไปตรงมาจากกูรูด้านความงาม และเน้นกิจกรรม ณ จุดขาย อาทิ สื่อโฆษณาในร้าน พื้นที่พิเศษสำหรับการแนะนำสินค้า การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมพิเศษให้กับผู้บริโภค ตั้งเป้ายอดขายปีแรกมากกว่า 25 ล้านบาท โดยมีกลุ่มสินค้าไฮไลท์ คือ กลุ่มซุปเปอร์ ไฮยาลูโรนิค แอซิด มอยส์เจอร์ไรซิ่ง โลชั่น ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในประเทศญี่ปุ่น”
ปัจจุบัน ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าในประเทศไทย มีมูลค่าประมาณ 12,500 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 6.2 % ต่อปี โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใสและป้องกันแสงแดด เป็นกลุ่มที่มีส่วนแบ่งการจำหน่ายสูงสุด 49 % ตามด้วยผลิตภัณฑ์ในกลุ่มลดริ้วรอย (anti-aging) 25 % และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ให้ความชุ่มชื่น 13 % และอื่น ๆ อีก 13 % โดยในปีที่ผ่านมาตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวหน้ามีการเติบโตในเชิงมูลค่ามากกว่าปริมาณ สะท้อนให้เห็นว่า ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใสและผลิตภัณฑ์เพื่อทำความสะอาดของผิวหน้า มีอัตราการเติบโตที่สูงกว่าในกลุ่มอื่น โดยมีอัตราการเติบโต 12.1 % และ 12.9 % ตามลำดับ
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net