บมจ. อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี.ประกันชีวิต ประกาศการกลับมาอีกครั้งกับภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด เพื่อแนะนำสุดยอดนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่เน้นการออมเงินเพื่อการศึกษา “My Education” ตอกย้ำกลยุทธ์ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางและความเป็นหนึ่งด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และบริการ พร้อมใส่เกียร์เดินหน้าเตรียมทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จุดกระแส “ทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์” สร้างแบรนด์ให้อยู่ในใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่เป็นครอบครัวคนรุ่นใหม่ ตามสโลแกนที่ว่า “อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. เคียงข้างทุกจังหวะชีวิต”
นายสตีเฟ่น แอปเปิ้ลยาร์ด กรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ. อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี.ประกันชีวิต เปิดเผยว่า ตลอดเวลา 2-3 ปีที่ผ่านมา อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. เดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดที่มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตผ่านสื่อต่างๆ มาอย่างต่อเนื่อง โดยผลการสำรวจล่าสุดยืนยันถึงความสำเร็จของบริษัทฯ ระบุว่า แบรนด์ อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี.เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง และได้รับความไว้วางใจจากกลุ่มเป้าหมายอยู่ในเกณฑ์ดีมาก ดังนั้นเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในการสื่อสารการตลาดในภาวะเศรษฐกิจที่กำลังฟื้นตัวเช่นนี้ ทางบริษัทฯ จึงได้สานต่อกิจกรรมการตลาดเพื่อตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์ ด้วยการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ใช้ชื่อว่า “My Education” ซึ่งเป็นแคมเปญล่าสุดสำหรับทำตลาดผ่านสื่อโทรทัศน์ครั้งใหญ่ที่สุดของปีนี้
พันธกิจหลักของอยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี.ในฐานะแบรนด์ชั้นนำของธุรกิจประกันชีวิตของไทย คือการมุ่งมั่นรักษามาตรฐานการให้บริการและมุ่งเน้นการออกแบบและพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต ให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคให้ได้ครอบคลุมมากที่สุด เพื่อส่งมอบบริการที่เป็นเลิศและสร้างความประทับใจสูงสุดแก่ลูกค้า โดยโฆษณาชุดใหม่นี้นอกจากจะเป็นช่องทางสื่อสารที่ดี ที่จำเป็นต่อการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมทุกเพศทุกวัยทั่วประเทศแล้ว ยังเป็นการแนะนำผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตที่มีสิทธิประโยชน์โดดเด่นที่สุดในตอนนี้ ที่คู่แข่งรายอื่นยังไม่มีใครทำออกมาอีกด้วย
ด้านนางสาวพัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายบริหารการตลาดและสื่อสารองค์กร บมจ. อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต กล่าวว่า “สาเหตุที่เลือกผลิตภัณฑ์ My Education มาโปรโมท ก็เพราะมั่นใจว่าเป็นแบบประกันที่มีความโดดเด่นที่สุดในตลาดในขณะนี้ เนื่องจากเป็นแบบประกันหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ My Life หรือแบบประกันสำเร็จรูปพร้อมเสิร์ฟ ซึ่งเป็นแผนการออมเงินเพื่อการศึกษาสำหรับบุตรให้แก่ครอบครัวรุ่นใหม่ เน้นความเข้าใจง่าย ไม่ยุ่งยาก เพื่อให้พ่อแม่เริ่มคิดวางแผนอนาคตทางการศึกษาให้ลูกล่วงหน้า ไม่ว่าจะเป็นตั้งแต่เริ่มตั้งครรภ์จนกระทั่งเติบโต เพื่อจะได้เก็บออมเงินเป็นค่าเล่าเรียนส่งเสียลูกให้เรียนสูงๆ ตามที่ต้องการได้ ซึ่งเปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้วและได้รับการตอบรับอย่างดีจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงปีที่ผ่านมา
สำหรับแนวคิดของโฆษณาชุดนี้ ต้องการจะนำเสนอหนึ่งในผลิตภัณฑ์จากเมนูประกันชีวิตสำเร็จรูป ผ่านเรื่องราวที่เน้นให้เห็นว่า อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. เป็นแบรนด์ที่เข้าใจความต้องการของกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี และมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ในทุกจังหวะของชีวิต โดยในเรื่องนี้เป็นจังหวะชีวิตของผู้ที่กำลังจะเป็นพ่อแม่ คือครอบครัวคนรุ่นใหม่ที่พร้อมจะมอบอนาคตที่ดีที่สุดแก่ลูก ไม่ว่าโตขึ้นเขาจะอยากมีอาชีพอะไรก็ย่อมมีความหวังที่จะเป็นจริงได้ เพราะพ่อแม่ได้วางแผนการออมเงินเพื่อการศึกษาไว้ให้โดยผ่านแบบประกัน My Education ของอยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. โดยมีการสอดแทรกมุกตลกที่น่าประทับใจ เพื่อให้เป็นโฆษณาที่จำได้ง่าย ผ่านบทของเด็กที่พยายามวิเคราะห์สถานภาพทางด้านการเงินของพ่อแม่ ว่ามีความพร้อมในการเลี้ยงดูตนเพียงใด และมีการส่งกระแสจิตพูดคุยกับพ่อแม่เพื่อบอกว่าตนอยากมีอนาคตแบบไหน
แบบประกัน My Education เป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยวางแผนการออมเพื่อการศึกษาของบุตร โดยจับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นครอบครัวคนรุ่นใหม่อายุระหว่าง 30-45 ปี ที่ต้องการวางแผนอนาคตทางการศึกษาให้แก่บุตร มีจุดเด่นอยู่ที่การชำระเงินคืนปีละ 2 ครั้งในช่วงเปิดเทอม คือทุกวันที่ 1 เมษายนและ 1 ตุลาคมตลอดอายุสัญญา 20 ปี เริ่มตั้งแต่ปีกรมธรรม์ที่ 3 เป็นต้นไป เพื่อแบ่งเบาภาระให้แก่ผู้ปกครอง ทั้งนี้การชำระเงินคืนในลักษณะนี้จะมีแต่ในเฉพาะผลิตภัณฑ์จากอยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีเงินครบกำหนดสัญญาเพื่อเป็นรางวัลแห่งความสำเร็จเมื่อเรียนจบระดับปริญญาตรี หรือจะใช้เป็นทุนในการศึกษาต่อระดับปริญญาโท
เพื่อสร้างความน่าสนใจ ความตื่นเต้นและสร้างอารมณ์ร่วมเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งตัวแทนและลูกค้าให้มารู้จักกับผลิตภัณฑ์ขายดีอีกตัวหนึ่ง บริษัทฯ ได้ใช้เครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ ควบคู่ไปด้วย อาทิ การจัดทำสื่อกลางแจ้ง การสื่อสารผ่านหน้าเฟซบุ๊คของบริษัทฯ การตกแต่งสำนักงานตัวแทนในธีม My Education รวมถึงการร่วมเป็นพันธมิตรกับโรงพยาบาลชั้นนำในการทำกิจกรรมร่วมกับคุณแม่มือใหม่อีกหลากหลายกิจกรรม
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมที่จะกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ My Education ในกลุ่มลูกค้าผ่านการประกวดภาพถ่าย “มาย เอ็ดดูเคชั่น โฟโต้ คอนเทสต์” โดยเชิญชวนให้คุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ส่งภาพน่ารักของลูกน้อยเข้าร่วมประกวดทางเว็บไซต์รักลูกและสื่อออนไลน์ โดยแคมเปญ My Education จะดำเนินไปอย่างต่อเนื่องในทุกช่องทางไปจนถึงสิ้นปี 2553 โดยมีโฆษณาชุดนี้เป็นตัว Kick Off และพิเศษสุดด้วยการเผยแพร่ทางช่องเคเบิ้ลทีวีทรูวิชั่นส์ ซึ่งนับเป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกของบริษัทฯ ที่ได้เพิ่มช่องทางการสื่อสารอีกช่องทางหนึ่งเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ทั่วถึงมากขึ้น
“ถือว่านี่เป็นแคมเปญใหญ่ที่สุดของปีนี้ ที่เราจะเดินหน้าต่อไปอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ด้วยการทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท โดยใช้กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบครบวงจร ผ่านช่องทางสื่อสารทุกรูปแบบ ตั้งแต่สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโทรทัศน์ วิทยุ รวมถึง social network ที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในตอนนี้ เพื่อปูพรมให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ” นางสาวพัชรา กล่าว
นายสตีเฟ่น กล่าวเพิ่มเติมว่า “ทางบริษัทฯ หวังว่าเมื่อผู้ชมได้ชมโฆษณาชุดนี้แล้วจะเกิดความประทับใจในรูปแบบการนำเสนอที่ไม่ซ้ำแบบใคร ผ่านมุมมองของเด็กทารกที่สามารถสื่อสารกับพ่อได้อย่างน่าอัศจรรย์ ทำให้เกิดกระแสตอบรับที่ดี ทั้งในด้านการรับรู้แบรนด์และด้านผลิตภัณฑ์ จนมีการบอกต่อๆ กันไปหรือกลายเป็นโฆษณา “ทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์” ซึ่งเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงประสิทธิภาพที่จะช่วยสร้างยอดขายให้กับบริษัทฯ เติบโตต่อไปจนสามารถบรรลุเป้าหมาย ‘ปีแห่งประวัติศาสตร์’ และกลายเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งที่เคียงข้างทุกจังหวะชีวิตของลูกค้า ภายใต้วิสัยทัศน์ ‘อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. จะเป็นปัจจัยหลักแห่งความมั่นคงคุ้มครองทุกครอบครัวไทย’ ต่อไป”
ภาพยนตร์โฆษณาชุด “My Education” ความยาว 30 วินาที สร้างสรรค์โดยบริษัท Y&R มีกำหนดออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่องรวมถึงทรูวิชั่นส์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 29 เมษายน 2553 เป็นต้นไป
บมจ. อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต
สายสมร เลิศคชลักษณ์
โทรศัพท์ 02-305-7408 (สายตรง) บริษัท ไอเดีย เวิร์คส์ คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด
ฐาปนี นันทวิสัย
โทรศัพท์ 02-2541315