“พีเจ้น” ส่งเบบี้ไวพส์สูตรใหม่ “คาร์โมมายล์” เปิดเกมรุกขยายตลาดเจาะทีนส์

มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก “พีเจ้น” ในฐานะผู้บุกเบิกตลาดผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว รุกตลาดอีกครั้งด้วย “พีเจ้น เบบี้ไวพส์ สูตรคาร์โมมายล์” นวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากญี่ปุ่น หวังสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ชูจุดเด่น ‘Micro biologically tested’ เพื่อให้มั่นใจถึงความสะอาด ปลอดภัย วางแผนรุกโปรโมตทั้ง อโบพเดอะไลน์และบีโลว์เดอะไลน์ และยิงหนังโฆษณาในโรงภาพยนตร์ต้นเดือน ก.ค.นี้ นายสุเมธ เลอสุมิตรกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก แบรนด์ “Pigeon” เปิดเผยว่า สำหรับภาพรวมของธุรกิจผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กในปี 2550 คาดว่าจะมีการแข่งขันรุนแรงกว่าปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ประกอบการในแต่ละค่ายต่างมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้บริษัทต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อรักษาความเป็นผู้เชี่ยวชาญในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และทารกอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ บริษัทฯ จะใช้กลยุทธ์การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค รวมถึงการวางแผนจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้มากที่สุด “จากปีที่ผ่านมา บริษัทได้มีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และมีตัวเลขยอดขายเป็นน่าที่พอใจ โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักที่สร้างยอดขายให้กับบริษัท อาทิ กลุ่มผลิตภัณฑ์จุกนม-ขวดนม, ผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว พีเจ้น เบบี้ ไวพส์ ซึ่งมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น ภายหลังจากการเปิดตัวผ้าเช็ดทำควาสะอาดผิว สูตรกันยุง พีเจ้น แอนติ มัสกีโต้ ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา และจากนโยบายของบริษัทฯ ที่ต้องการเป็นผู้ริเริ่มตลาดโดยเน้นสร้างความแตกต่างเหนือคู่แข่ง ด้วยการเพิ่มความหลากหลายทั้งตัวสินค้าและคุณสมบัติให้เพิ่มมากขึ้น ล่าสุด บริษัทฯ ได้มีการนำผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว สูตรใหม่ “Pigeon Baby Wipes Chamomile” ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากญี่ปุ่นมาสู่ตลาดไทย เพื่อตอบสนองไลฟสไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่นิยมความสะดวกมากยิ่งขึ้น โดยสินค้าใหม่นี้ได้พิสูจน์ความสำเร็จในหลายประเทศที่พีเจ้นทำตลาด” นายสุเมธ กล่าว ด้านนายนิรามัย ลักษณานันท์ รองประธานฝ่ายบริหาร ฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า จากภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิวในปัจจุบันมีการแข่งขันที่ถือว่าค่อนข้างรุนแรงมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา เห็นได้จากปริมาณผู้ประกอบการที่เข้าร่วมแข่งขันในตลาดมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ทั้งรายเก่าและรายใหม่ที่ต้องการขยายไลน์ธุรกิจ ขณะที่ตัวเลขของมูลค่าตลาดรวมของผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดในปี 2549 มีมากกว่า 95 ล้านบาท ส่งผลให้การวางกลยุทธ์การทำตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิวในปีนี้มีความท้าทาย และคาดว่าแนวโน้มของตลาดโดยรวมจะยังคงมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบัน “พีเจ้น เบบี้ ไวพส์” (Pigeon Baby Wipes) ซึ่งถือเป็นผู้บุกเบิกและผู้นำตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าว มีส่วนแบ่งทางตลาดกว่า 38% ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว สูตร“คาร์โมมายล์” (Pigeon Baby Wipes Chamomile) ซึ่งมีส่วนผสมหลักเป็นคาร์โมมายล์จากธรรมชาติ ที่มีคุณสมบัติให้ความรู้สึกสดชื่น ผ่อนคลาย และผ่านการทดสอบ (Micro Biologically tested) จากประเทศญี่ปุ่น ทำให้ผู้บริโภคสามารถมั่นใจในเรื่องของความสะอาด ปลอดภัย100% นอกจากนี้ ยังมีค่าเป็นกลาง (PH 5.0) จึงใช้ได้กับทุกสภาพผิว แม้ผิวที่บอบบางของทารกและผิวแพ้ง่ายของผู้ใหญ่ ปราศจากแอลกอฮอล์ สี และสามารถใช้ได้บ่อยเท่าที่ต้องการ สำหรับแผนการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว สูตร “คาร์โมมายล์” ในเบื้องต้นบริษัทกำหนดให้วางตำแหน่งสินค้าอยู่ในระดับเดียวกับสินค้าประเภทอื่นๆ ของพีเจ้น โดยเน้นการทำตลาด 2 กลุ่มควบคู่กันไป คือ กลุ่มแม่ซึ่งยังเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของพีเจ้น และกลุ่มที่มีศักยภาพ คือ กลุ่มวัยรุ่นและสาววัยทำงาน ที่นิยมความสะอาด และเป็น Face conscious ทั้งนี้ บริษัทถือเป็นคนแรกที่บุกเบิกตลาดผู้หญิงวัยรุ่น และวัยทำงาน เนื่องจากต้องการให้สินค้าเป็นที่รู้จักและตอบสนองความต้องการได้มากกลุ่มยิ่งขึ้น โดยบริษัทฯ ได้วางงบประมาณในการสื่อสารการตลาดทั้งในรูปแบบอะโบฟเดอะไลน์ (Above the Line) และบีโลว์เดอะไลน์ (Below the Line) รวมกว่า 15 ล้านบาท โดยวางแผนจะลงโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสารเกี่ยวกับแม่และเด็ก นิตยสารผู้หญิง ฯลฯ อย่างต่อเนื่องทั้งในรูปแบบของการโฆษณาและบทความให้ความรู้ จัดทำสื่อ ณ จุดขายต่าง ๆ ในหลากหลายรูปแบบ (POP: Point of Purchase) จัดกิจกรรมการทางการตลาดเสริมด้วยการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง (Sampling) กว่า 200,000 ชิ้น ในแหล่งชุมชนต่างๆ เพื่อเป็นการแนะนำผลิตภัณฑ์ พีเจ้น เบบี้ ไวพส์ สูตร “คาร์โมมายล์” ไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ให้เกิดการทดลองใช้อย่างกว้างขวาง และสร้างการจดจำในแบรนด์ Pigeon อย่างต่อเนื่อง นอกจากนั้นในปีนี้ บริษัทฯ ยังได้ทุ่มงบประมาณสำหรับผลิตภาพยนตร์โฆษณาเป็นครั้งแรก ภายใต้คอนเซ็ปต์ “อ่อนใสผิวหน้าคุณ อ่อนละมุนผิวทารก” ความยาว 45 วินาที โดยมีกำหนดจะเผยแพร่ผ่านทางโรงภาพยนตร์ ในเครือเมเจอร์ และอีจีวี ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมนี้เป็นต้นไป รายละเอียดเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ ที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์ จิดาภา ประมวลทรัพย์, สมฤทัย ผลพละ บริษัท สยาม พีอาร์ คอนซัลแทนท์ จำกัด โทร. 0-2693-7835-8 ต่อ 32, 34, 08-1817-7153, 08-9446-3324 โทรสาร 0-2693-6920, 0-2276-8552 สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net

• ข่าวมุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง
• ข่าวสุเมธ เลอสุมิตรกุล
• ข่าวมาร์เก็ตติ้ง
• ข่าวโรงภาพยนตร์
• ข่าวมุ่งพัฒนา