กรุงเทพฯ--20 ก.ย.--โฟร์ ฮันเดรท พีอาร์
ตลาดใต้วงแขนวัยรุ่นยังหอม หลังตัวเลขโตกว่า 10% และมีโอกาสโตเพิ่มขึ้นได้อีกมาก ด้านทเวลฟ์พลัส สบช่องออกสองผลิตภัณฑ์โรลออนสูตรใหม่ รุกตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมทุ่มงบกว่า 50 ล้าน เพื่อตอกย้ำตำแหน่งแชมป์ มั่นใจแชร์เพิ่ม ชี้ตลาดยังโตอีกมาก และพฤติกรรมผู้บริโภคไม่ได้ต้องการแค่สร้างความเชื่อมั่น หรือระงับกลิ่นกายเพียงอย่างเดียว แต่ต้องมีคุณสมบัติพิเศษอื่นเพิ่มด้วย
นางคุณปราณี ฤกษ์พินธุวัฒน์ รองผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โอสถสภา จำกัด กล่าวถึงการเติบโตของตลาดระงับกลิ่นกายสำหรับผู้หญิงว่า ตลาดยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าในปี 2548 จะมีมูลค่ารวมประมาณ 1200 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตประมาณ 10% สำหรับ ตลาดระงับกลิ่นกายของวัยรุ่นนั้นมีสัดส่วนอยู่ประมาณ 29% ของตลาด โดยมี ทเวลฟ์ พลัส เป็นผู้นำ และมีส่วนครองตลาดอยู่ 64% ตามด้วย เอเวอร์เซ้นซ์ จีนี่ ซึ่งมีส่วนแบ่งประมาณ 20%, 14% ตามลำดับ หากมองในภาพตลาดระงับกลิ่นกายหญิงโดยรวม ทเวลฟ์ พลัส เป็นผู้นำอันดับสองในตลาด มีส่วนแบ่งประมาณ 19% โดยมีนีเวีย เป็นผู้นำ และมีเรโซน่า เป็นอันดับ สาม
เหตุที่ตลาดระงับกลิ่นกายมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และมีอัตราที่สูงเนื่องจากผู้บริโภคมีพฤติกรรมที่เอาใจใส่ในการดูแลตัวเองมากขึ้น โดยเฉพาะเด็กสาวซึ่งก้าวสู่วัยรุ่นเร็วขึ้น ทำให้ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยสร้างความมั่นใจในการเข้าสังคม อีกทั้งรูปแบบกิจกรรมในชีวิตประจำวัน สภาพอากาศและมลภาวะแวดล้อมก็เป็นปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดเหงื่อและกลิ่นกายมากขึ้น
ที่ผ่านมา ทเวลฟ์ พลัส เป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจของกลุ่มวัยรุ่นหญิงเนื่องจากบริษัทฯ ได้ทำการวิจัยและศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำมาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ให้มีคุณสมบัติที่โดดเด่นในการตอบสนองความต้องการ อีกทั้งได้มีการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัยอยู่เสมอ
นอกจากนี้จากการศึกษาวิจัยพบว่า ยังมีวัยรุ่นอีก 50-60% ที่ไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย ซึ่งหากสามารถกระตุ้นโน้มน้าวคนกลุ่มนี้ให้หันมาเป็นลูกค้า ก็จะทำให้ตลาดมีการขยายตัวได้อีกมาก และยังพบว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายของวัยรุ่นมีความซับซ้อนมากขึ้น คุณสมบัติใหม่ๆ ที่ช่วยดูแล บำรุงผิวที่บอบบางใต้วงแขนเป็นที่ต้องการมากขึ้นนอกเหนือจากการระงับกลิ่นและความหอมซึ่งเป็นคุณสมบัติพื้นฐาน
สำหรับการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้คือ ทเวลฟ์ พลัส ไวท์เทนนิ่ง โรลออน สูตรเพิ่มวิตามินอี ที่นอกจากจะมีวิตามินบี 3 และ สารไวท์เทนนิ่งธรรมชาติ 100% ช่วยให้ผิวใต้วงแขนค่อยๆ ขาวขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติแล้ว ยังมีวิตามินอี ซึ่งเป็นสารต้านอนุมูลอิสระ(anti oxidation) ช่วยทำให้ผิวเรียบ เนียน นุ่มขึ้น ทั้งยังเป็นสูตรที่เป็นเนื้อโลชั่นปราศจาก แอลกอฮอล์ อ่อนโยนต่อผิวใต้วงแขนของวัยแรกสาว และด้วยรูปทรงขวดที่ทันสมัย ใหม่ล่าสุด จับกระชับมือ ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน และสำหรับ ทเวลฟ์ พลัส ไวท์เทนนิ่ง โรลออน สูตรเย็น ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สูตรเย็นตัวแรกในตลาดโรลออนผู้หญิง ก็ได้มีการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัยให้เป็นในทิศทางเดียวกัน
ด้านกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ในการสนับสนุนการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ ได้เน้น ทั้ง above the line และ below the line activities โดยใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาท โดยมีภาพยนตร์โฆษณาทีวีเรื่องใหม่ที่มั่นใจว่าจะสร้างการรับรู้และจดจำผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ได้ และจะมีสื่อสนับสนุนต่างๆ ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในเชิงลึกเพื่อตอกย้ำ โดยมีการใช้งบ above the line ในสัดส่วนประมาณ 60% ส่วนการส่งเสริมการขายจะมีรูปแบบโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นการซื้อ ที่กลุ่มเป้าหมายกำลังนิยม รวมถึงมีการแจกสินค้าตัวอย่างเพื่อให้เกิดการทดลองใช้โดยได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรทางธุรกิจต่างๆ เพื่อทำกิจกรรมครั้งนี้ จากการวางตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้คาดว่าจะทำให้ ทเวลฟ์พลัส มีส่วนครองตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 68% ของตลาดระงับกลิ่นกายวัยรุ่น ส่วนของตลาดรวมนั้น คาดว่า ทเวลฟ์พลัส จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจาก 19% เป็น 23% โดยเป็นผู้นำอันดับสองในตลาด รองจาก นีเวีย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
บริษัท โฟร์ฮันเดรท จำกัด
สิทธิกร เสงี่ยมโปร่ง
โทร. 0-2510-5514-5, 0-1913-1291
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net--จบ--
ติดต่อเราได้ที่ facebook.com/newswit